重现“消失的附近” ，Keepland品牌价值感拉满_环球微速讯

十年前，初入职场的年轻白领脚踩消费升级的时代齿轮风风火火闯进现代健身房；十年后，他们成长为稳定成熟的城市新中产，卷入了一种叫做团课健身的社交名场面。

80后外企女高管爱力撕（化名）就是其中一员，坚持健身8年，现在每周至少要跟朋友约上3-5节Keepland。

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“刚开始进健身房是奔着撸铁去的，没坚持下来，后来发现自己更喜欢团操课，感觉私教课有点像上学的时候去完成老师的作业，团课更像是课间操或者体育课，大家一起嗨一起玩就不觉得累，减脂又减压。”

经常跟爱力撕一起约课的小伙伴冰搖檸檬（化名）表示，团课是件很有仪式感的事，上课的过程会让人获得一种难得的沉浸和专注，又能认识一些志同道合的朋友，这对他们来说非常有意义。

“跟很多30+的打工人一样，生活总会面临很多糟心事，Keepland就像个魔法城，你一进入那个场地，呼吸到那个空气，就忘记了烦恼，那里的氛围永远充满激情，不论是教练还是学员，他们总是热情洋溢。”

另一名团课老用户王子饼干（化名）的KeepApp记录显示，过去一年Keepland上课总次数625节，而这也正是她成为“Keepland2022年度大魔王”的理由。

Keepland全新定位——离你更近的团课运动场

Keepland是国内领先运动平台Keep旗下的线下健身房业务，自2018年开始自营团操课，2022年进行全新模式升级，启动与传统第三方健身房进行合作，截至目前已在北京、广州共设有106家合作门店。

近日，Keepland发布全新品牌海报和定位口号——“离你更近的团课运动场”，清晰表达了其离用户价值更近的独特优势和离服务本质更近的商业愿景。

Keep运动研究院数据显示，Keepland用户画像是典型的一线、新一线职场女性，她们平均年龄30+，月均收入2万+，月均训练次数在4次以上。

与其他健身用户相比，Keepland用户的运动特征更加鲜明：倾向选择距离位置近、性价比高的场馆，喜欢简单易上手、燃脂效率高的课程，偏爱有耐心、善沟通、专业好的教练。值得关注的是，他们大多数人的上课场景是约好朋友一起的熟人社交。

基于这样的洞察，Keepland将其产品定位从“全城49元的Keep优选健身馆”升级到“离你更近的团课运动场”，这是与用户的对话从物理空间到心理空间的一次迁移，也是Keepland对同行业竞争者的一次降维打击。

Keepland运营负责人杨沐田表示，团课运动的魅力在于“团”，它具备社交属性，这意味着它首先要让人在物理上“团聚”起来，其次让大家在心理上有“团聚”感。前者要靠规模效应实现出门就能运动的便捷性，后者则需要精细化运营满足运动体验舒适、运动关系亲密的需求。

据悉，截至2023年2月，Keepland在北京已与100多家综合类健身房达成合作，北京五环内用户基本可以实现每5公里就能到达一家Keepland。2023年，Keepland的门店地图还会继续扩展，并重点聚焦在社区型门店，以覆盖更多人的生活半径，让线下健身的距离变得更“近”。

Keepland全新玩法——“近”享三大爆款课和三大专属权益

在课程研发和教练培养上，Keepland也会格外看重与用户关系的构建。Keepland运营负责人杨沐田表示，2023年将重点发力尊巴、疯狂蹦床和燃脂搏击三大爆款课程，这些课程的音乐节奏感更强、动作张力较大、情绪饱和度高，用户沉浸其中的时候，其实是在享受一种身心共振的集体融入感。

Keepland超级人气明星教练Wilson认为，团课其实是给大家提供了一个打开自己另一面的机会，有些用户平时可能很社恐，但在课上却非常活跃，“可能这就是音乐和运动的魅力，当你沉浸其中，会发现自己的无限可能性。”

Keep副总裁、Keep空间事业部负责人曾子豪介绍，作为线下场景的运动服务，教练直接决定着上课质量和用户体验，教练将是Keepland下一发展阶段的增长飞轮。2023年2月28日，Keep宣布成立Keepland学院，并与莱美达成深度战略合作，致力于明星教练培养和优质课程打造。

此外，Keepland在2023年3月1日正式推出会员权益卡“小绿卡”，用户将享有“每月6张10元优惠券、3次临时取消课程、提前2小时查看课表”三大权益。通过更加人性化的服务和身份认同感，Keepland在降低运动门槛、走近更多人的同时，也在鼓励大家把快乐运动当成一种生活方式。

知名学者、人类学家项飙曾在公开媒体提出过“消失的附近”，他认为，现代社会让人越来越原子化，人们前所未有地依赖网络，真实的社交逐渐稀缺，真实的附近正在消失，这种缺失会导致个体认知的不完整和参与式自由的沦丧。

从这个层面看，“近”一步海阔天空的Keepland正是在重构这种线下附近的亲密关系，重构物理空间和精神家园的双重稳定。就像其海报上描述的一样，“团课群认识的邻居比业主群更近”。而这，或许正是健身之于现代个人、全民健身之于现代社会更深远、更积极的意义。