躺平式家务、减负式返乡、健康年货成新春消费趋势

春节将至，年味渐浓。今年是疫情放开后的首个春节，返乡、购物、娱乐等被抑制的需求得到集中释放，消费市场逐渐恢复往日热闹的景象，“城市烟火气”持续升腾。

1月19日，苏宁易购发布2023年新春消费趋势报告，随着Z世代逐渐掌握新春消费的话语权，躺平式家务、减负式返乡、健康年货正成为过年新姿势，体现了当代人的生活态度和消费理念，刻画出新春消费新图景。

“躺平式家务”成新年俗

(资料图片仅供参考)

俗话说，二十四，扫房子，春节前除尘迎新是我国传统年俗之一。受快节奏生活方式影响，越来越多消费者追求高效、便捷、极致的家庭清洁方式，“躺平式家务”在科技与商业的发展下应运而生，成为当代新年俗。

数据显示，年货节以来，苏宁易购清洁电器销售环比增长115%，县镇地区苏宁易购家电维修清洗等服务产品订单量同比增长35%。不同年龄层消费者在大扫除方式选择上也各有不同，70后通过升级装备提升清洁效率，无线除螨仪、洗地机、擦窗机成为70后居家清洁“新三大件”，90后选择通过苏宁帮客完成家电清洗、衣物洗护、家政保洁等清洁项目。

针对春节期间的家庭清洁需求，苏宁易购帮客推出服务一口价，六折起的优惠。针对全屋家电清洗、维修等刚需服务，苏宁易购推出组合套餐，增设70元多洗两件等让利措施。

减负式返乡成主流

临近年关，返乡人日益增多，与往年拎着大包小包新春礼物回家不同，随着购物方式日益多样化和物流设施的不断完善，越来越多人选择轻装上阵，通过异地下单、即时零售等方式，将礼物和思念提前送到家。

在南京工作的90后李先生便是减负式返乡大军的一员，“我老家在山西朔州，工作在南京，每年拎着大包小包赶火车成为一种甜蜜地负担，今年回乡前在苏宁易购下单了洗地机和坚果大礼包。人未到，礼物已经到家。”

苏宁易购介绍，在减负式返乡带动下，节前异地订单激增。上海、成都、南京、北京、重庆、广州、深圳等地消费者，更倾向于早早远程下单年货送回老家。

为更好满足消费者新春焕新、送礼等需求，年货节期间，苏宁易购推出品牌套购满返、以旧换新补贴、买赠家电清洗等优惠。除此之外，苏宁易购持续加码春节不打烊举措，不但送酒水礼盒、小家电、3C，也送家电、家装等大件商品，全国覆盖范围超过300城，全力保障春节消费物流正常配送。

健康年货走俏

后疫情时代，消费者对健康的关注度日益提升，除口罩、消毒水等防护用品外，空气净化器、消毒柜、洗碗机等具备净化消毒功能的家电成为消费者新春焕新家的必备单品，而带有健康监测功能的智能穿戴设备、Switch、VR设备等令人愉悦身心的智能硬件产品成为春节悦己或悦人的首选。

随着Z世代逐渐掌握新春消费的话语权，年货清单散发“新年味”，呈现出智能化、品质化、个性化消费趋势。空气炸锅、电火锅、暖菜板、踢脚线取暖器等智能小家电凭借其高颜值、高性能、高性价比的特点，受到年轻消费群体青睐。12月以来，苏宁易购取暖器销售同比增长80%，电火锅、空气炸锅环比增长超30%