从产品输出到理念输出的转变——科技巨头的CES之道

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CES2023已正式拉开帷幕，展会上各大品牌先锋科技产品依次登台，但不同以往的是，各大科技巨头的展位却很难发现让人心跳加速的杀手级产品或应用，取而代之的是各大厂商对于节能环保、可持续发展、跨界协同等方面的声音变得越来越强，成为了本次CES2023的默契旋律。

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发生如此转变，主要可以归因于以下三点：

品牌营销目的改变，从单个产品的传递到品牌生态营造。众多的科技巨头需要用理念和远景获得消费者的认同，从而在价值观这种底层逻辑层面将消费者与自身品牌进行“情感绑定”。相对于针对某一种或几种特定产品的点状认可，对于品牌价值观的认可会从认知层面实现完整的、包围式的面状认可，从而为科技巨头所力推的品牌生态营造环境，而这也同时是各大品牌不断强调智能生活的目的所在：从一个产品的消费，带动家庭全系列产品的布局。

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缺乏强大创新力量时，合作互助成为出路。世界经济正在经受一系列冲击：疫情导致的消费疲软、加息引起的通货膨胀、科技发展面临的自身周期等。持续创新所需耗费的时间成本和经济投入都是异常巨大的，在缺乏颠覆性的创新产品之时，与合作方优势互补，即成为了非常明智的选择。

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面对变局，CES也需面临挑战：随着科技巨头的话语权和影响力越来越大，具有战略价值的核心产品往往会通过单独举办产品发布会来对外宣布。而对于那些产品创新力相对较强，但公司规模尚不足以称为巨头的科技企业来说，通过展会与客户面对面交流的性价比则远远大于举办一场堪称视觉盛宴的新闻发布会。

因此，如何平衡这种创新产品与公司诉求之间的矛盾，可能将成为CES所面临的最大难题。此番变化之下，科技巨头通过CES的舞台向消费者不断传达自身品牌的价值理念，则成为了现阶段最为明智之举。

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