三部门：加强老字号与历史文化资源联动 推动老字号等国潮品牌走向国际-今日聚焦

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据商务部官网消息，近日，商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发了《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》（以下简称《通知》）。

《通知》围绕加强老字号历史文化资源挖掘、促进老字号历史文化资源利用以及激发品牌消费潜力3个方面提出系列政策举措和具体任务，明确相关工作要求，着力提升老字号与非物质文化遗产、文物、博物馆等历史文化资源联动、融合、发展水平，积极推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

资料图（来源：CFP）

加强老字号历史文化资源挖掘方面，《通知》指出，加强老字号文物保护利用，传承老字号传统工艺，支持建设老字号题材博物馆。将符合条件的非物质文化遗产相关企业列入中华老字号名录，培育具有核心竞争力的老字号传统工艺企业，提升品牌知名度和影响力。鼓励依托传统街区、古建筑群探索建设老字号博物馆集群，反映中华商业文明，呈现地域民俗风情。

促进老字号历史文化资源利用方面，《通知》提出，开发文化创意产品，联动文化旅游资源，营造体验消费场景。鼓励老字号企业与文化馆、博物馆加强联动，共同举办消费促进和文化传播活动，打造特色新业态和消费新场景。

不断激发品牌消费潜力方面，《通知》提到，发挥重要平台作用，举办消费促进活动，创新营销推广手段。支持符合条件的老字号企业参加境外专业展会，推动老字号等国潮品牌走出国门、走向国际。支持老字号传承人、相关企业负责人参与电商直播，讲述历史文化，展示传统工艺，推广创新产品。

《通知》聚焦更好满足人民群众品质化、多样化消费需求的目标，积极推动老字号依托历史底蕴和文化精髓开发创意产品、营造消费场景、提升消费者体验，进一步顺应国潮消费趋势，释放品牌消费潜力，丰富品牌消费供给，不断满足人民对美好生活的向往。