看点:私域流量运营怎么做?关键在于持续消费与裂变!
掌握私域运营前,首先我们要搞清楚私域流量代表什么意思。
(资料图片)
我们都知道公域流量说的是公众平台流量,例如通过各大搜索引擎,我们可以占领关键词排名获得流量;还有在头条、知乎、快手、抖音、微博、腾讯、优酷等短视频、媒体平台,申请开通自己的账号运营;电商平台、社交平台等~
私域流量运营怎么做
而私域流量是相对公域流量来说的,指的是自己的流量,可以随意控制反复利用的流量。举例说明:知乎众多用户对知乎平台而言,就是它的私域流量;对微商来说,微信好友便是私域流量,微商可以借助朋友圈营销推广。
私域流量运营该怎么做
一、私域运营的主要特点
1、精准(流量可控)
微信发朋友圈、私信用户、运营微信群、运营公众号等,都是有针对性的采集用户。
假设你将1000用户导进自己的平台,这一部分用户便是专属用户了。用户进行后续服务,再形成转化,或是就成为你的“忠实粉丝”。
2、低成本
自有流量池(用户从公域流量转到私域流量)。例如APP、小程序、社群,通过站内的各种营销,活跃用户,可以快捷、免费的触达每个注册用户。
而且忠实客户愿意将你安利给其他人,帮你做免费宣传,无限裂变。
3、客源稳定
私域运营来的客户,通过你真诚长时间的推荐,不会变成流水,尤其是你经常与之交互的,好感度大增,也拉近了和客户间的距离。
二、怎么做好私域运营
瑞幸咖啡、麦当劳、泡泡玛特、星巴克、五菱宏光、蜜雪冰城等品牌,频繁出现在小程序、朋友圈,例如淡季五芳斋会做一些清库存的动作,在社群里发福利…这也代表着愈来愈多企业,开始注重精准流量的存活。
总结上述特点,我们可以说私域运营的关键在于人际交往,也就是持续性消费+裂变营销。
而在私域运营中,我们最基本也是最重要的做法,便是与顾客交朋友,获得客户的信任,可以让客户变成回头客让他们进行持续性消费,并且愿意介绍给身边的人一起消费。
私域流量运营该怎么做
1、获客
首先你要有基本的客户,无论是自己的亲朋好友还是同事。进社群,加其他微信好友也罢,先转化进自己流量池,打造出基础人脉圈。
这里要注意,私域运营并不是单一添加好友,而是为了让对用户进行精细化、个性化的关系管理。
2、塑造人设
互联网时代,用户注重商品、品牌,但更注重购入渠道,也就是你本身。他信任你,便会买你的东西,以后有其他需要可能也会先问问你有没有。因此你基本得是有情感、有温度的人。
无论是商户,还是做地推拉新的朋友,频频私聊并不是好的方法,朋友圈直观清楚的动态才是最合适的名片。
3、价值
可以给用户带来什么价值。解决两个主要的问题:为什么他要买这个产品?为什么要在你这里买?
餐饮行业:你的味道很好,而且优惠力度也不错,定期有活动(朋友圈转发动态集赞、满减);下次带其他朋友来吃,或是看到朋友圈就来光顾。
健身行业:设施、教练齐全,健身卡充值多少送多少,会员制度也优于同行;那么长期选择在这健身,或是介绍给想健身的朋友。
地推行业:结算容易、价格不错、稳定,并且有较多项目供挑选。因此以后接单都找你,并且更多的推广人员都选择你。
4、服务(以人为本)
服务同样非常重要,服务是我们能够跟用户产生最强粘性的武器。一定要注意用户体验。
典型的例子——海底捞。诚然海底捞的材质、味道不差,但比它好的也不少,但为何“深夜火锅”也照样人流爆满?极致的服务:美甲、短暂看孩子、看宠物、趋于完美的态度、网红调料、免费续饮……
服务到位,不怕没回头客。
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