上城打造“数智时尚消费第一区”

时光步入六月，夏日新品上架，上城商圈闹市熙熙攘攘。

文化与潮流并举的湖滨商圈、大型商业体扎堆的钱江新城商圈、文化底蕴深厚的吴山商圈……放眼如今的新上城，杭州四大商圈有其三，从西子湖畔到钱塘江滨，俨然形成三大商圈鼎力的新格局；湖滨步行街、清河坊步行街与十字金街，由西到东贯穿起新消费的烟火人气和时尚潮流；万象城、湖滨银泰in77等18家重点商业综合体集聚，万千人气尽在掌握。

这意味着，上城将迎来城市商贸领域的更深布局——在新阶段、新起点上，上城要锚定“全国重要的消费中心”目标，大力发展新消费、新业态、新模式，全力打造“数智时尚消费第一区”。到2023年底，力争全区社会消费品零售总额突破1100亿元，年均增长8%以上。网络零售额居全市前列，年均增长10%以上。

对标一流商圈

加快提升三大商圈能级

从地图上看，新上城像一只奔跑姿态的“金靴子”。而钱江新城、吴山、湖滨，分布在其脚尖位置的东、中、西三个区位。

融合了文化、休闲、旅游、购物于一体的湖滨商圈，是杭州体量最大、区域最广、客流最多、最受关注的商圈之一，尤其是节假日熙攘的人群，将这条大街渲染得异常热闹。沿着数百米的步行街走一走，山水风情跟城市繁华尽收眼底。

不同于湖滨商圈扑面而来的时尚气息，吴山商圈与大马弄、十五奎巷、五柳巷、高银街、河坊街等聚在一起，“烟火味”是它最大的特点。目前，吴山商圈着力打造极具特色的“吴山夜市”，搭建夜间消费平台，大力发展“夜经济”，以期最大限度地发挥吴山商圈的旅游消费优势，不断推动商旅文深度融合。近日，吴山广场地下空间一期项目地块成功出让，阿里巴巴集团以2.83亿元竞购。未来，这里将建设阿里新零售示范区，形成集新型商业、文化景观、交通枢纽于一体的超大型商业综合体。

目光往东，集聚了万象城、来福士、平安悦坊、砂之船等四大综合体的钱江新城，各种潮店、大牌旗舰店琳琅满目，是新消费发展的新地标。其中，去年底“上新”的十字金街，串联起了杭州国际中心、来福士、平安悦坊等多个商业综合体，刚推出就成了“新晋网红”。

消费地标是建设消费中心城市的独有标识和竞争优势。武林、湖滨、吴山、钱江，杭州商圈四分天下有其三在上城，这些是上城消费高质量发展的“硬核担当”，也是上城幸福美好生活的最佳感知地，引领上城消费发展迈向新高度。

得益于此，今年五一假期，上城交出了一份亮眼的成绩单——实现销售额8.9亿元，同比增长43%，实现客流量467.58万人次，同比增长46%。数据串联而成的上扬曲线，传达出的不仅是上城消费市场的无限活力，更是上城在推动新消费方面“独树一帜”的努力成果。

接下来，上城将对标上海南京路、南京新街口、成都太古里、北京国贸等一流商圈，以高品质步行街和高端综合体建设为牵引，全面加快提升三大商圈能级。另一方面，推动钱江新城和吴山广场地下空间商业运营，充分运用新塘河沿线资源，打造时尚休闲水廊，成为时尚展示区和现代版“清明上河图”。同时，加快推进江河汇综合体、杭州国际中心、K11等重点项目进度，加速形成商贸经济新地标。

发力首店经济、夜间经济

丰富品质化消费供给

5月1日，CABBEEN集团旗下设计师街头潮牌2AM华东首店在上城区来福士中心开业，这是一个专为自由、独立的年轻潮人社群打造的高街设计师潮牌。进入店内，仿佛打开了潮人的衣柜，工装风、街头风、PUNK风……消费者可以尽情体验各种年轻潮流风格。

“初次见面很惊喜。”该店运营总监庾小燕说，假期5天，店内销售额突破10万元。“我们的品牌定位是潮人的打卡地，在对杭州的市场进行调研后，选择将首店开在来福士。”在她看来，来福士是杭州年轻消费者集聚的商业地标。

要建设“数智时尚消费第一区”，首店经济无疑是强大的“助推器”——当越来越多的品牌愿意在上城尝试创新业态，也是对当地市场潜力、商业载体、消费能力的一种认可，有助于提升城市品质与影响力。

据上城区商务局提供的数据，去年上城引进首店、旗舰店共67家。以湖滨步行街为例，多个品牌打破单日销售的全国甚至全球纪录，如华为授权体验店Plus开业单日营业额超382万元，破全国纪录，乐高旗舰店开业当日销售额达469万元，创全球旗舰店单日销售纪录。眼下上城首店持续扩容，从全球首家交互式体验旗舰店安德玛、到法国巴黎的大师级沙龙香氛尼古莱、再到精品咖啡品牌M Stand，近200家国内外知名品牌首店、旗舰店的落户入驻，为消费者提供了更多选择。

如果说首店经济的发展极大提升了上城消费的品质，那么夜间经济的发展则有效增强了上城消费的活力。

热气腾腾的白昼之后，缤纷夜上城更加绚烂夺目。一边，西湖边诗意浪漫的湖畔钢琴音乐会定时开启，灯光、树影、山色交相辉映，让游客流连忘返；另一边，钱江新城的光影秀如梦如幻惹人醉，钱塘江夜游夜购、夜间弄潮系列赛事活动、高塔竞速赛等一批凸显“CBD特色”的标志性夜间活动项目如火如荼；此外，来福士的TZ House、Wagas，平安悦坊奥迪咖啡等35家店铺进行了外摆布置，不定期开展夜间集市，既可尽情享受各种舌尖上的美味，还可从各色商品中挑选出契合心意的物件……

霓虹闪烁中、食客畅谈间，既是烟火气，更是新动力。未来，上城将培育夜经济新增长极，以推进省级夜间经济试点城市建设为契机，丰富夜经济业态，积极探索培育具有上城地域特点和文化特征的“夜间经济带”，抢抓打造亚运城市机遇，多渠道、多形式宣传推广城区夜经济名片。

融合商业资源

打造数智消费新样板

数智消费，也是上城推进消费升级的优势赛道和闪光亮点。

其中，直播经济正迎风起航——作为全省直播电商发展先行区，该区成功打造国家电子商务试点城市拓展区东方电子商务园，省级直播电商基地新禾联创时尚产业园、四季青网红孵化基地等直播电商园区基地6家，集聚了如涵、缇苏等知名MCN机构32家、直播电商人才2500余名，中国直播电商联盟也成功落地，湖上直播间和金街直播间两大标志性直播间成为全省直播电商发展的新窗口，五一期间两大直播间均“不打烊”，联合民族品牌引领数智新国潮。

值得一提的是，为给市民游客创造更舒适、便利、安全的消费休闲体验，上城区大力建设“智慧大脑”，推动商圈数智化提升。

“商圈一年到底有多少游客？人流高峰出现在什么路段？游客逛完商圈还会去什么地方游玩？……”这些问题，对于商圈与商业体的管理者、经营者都非常重要；但大数据技术应用之前，这些问题很难精准回答。现在，在湖滨步行街、清河坊街、十字金街，都有“智慧大脑”做后盾，一块电子大屏，将街区治理、智能出行、智慧商业“一揽子打尽”。

比如，不断升级的湖滨步行街综合管理平台，通过实时抓取步行街上的人流、商流、车辆导流等数据，实时监测分析，并根据数据进行预判，引导各类消费促进活动的举办。清河坊步行街等部分商业街区还推出游客导览小程序，为游客提供深入的购物游览体验。

在新潮、年轻的品牌竞相涌现的同时，上城老字号的升级转型也在提质加速。例如，国货老字号胡庆余堂开设天猫旗舰店，在小红书、抖音等年轻平台进行营销推广，重塑品牌活力；知名餐饮品牌知味观通过大数据对产品进行改良，有效扩大了销售市场，五一假期实现销售额和客流量翻番；杭州茶厂尝试“触电”，吸引了大批年轻消费者……类似“出圈”的老字号比比皆是。

要在更多领域、更大范围延伸消费辐射带动功能。此前，上城还启动了“夜潮时尚集 数智消费季”系列活动，从5月开始到年底，将发起百场以上各具特色的商文旅融合和消费促进活动，百家企业让利数千万元，努力撬动百亿级规模以上消费。

今日之上城，传统与现代交相辉映、经典与时尚完美融合，构成了一幅美好的新消费图景。眼下，这里正加快研究制定《打造消费中心三年行动计划》，将突出国际商圈建设、突出消费业态提升，把游客变顾客、把人气变财气，进一步擦亮全省新消费升级和高质量发展的金名片。

在建设“数智时尚消费第一区”的赛道上，这只“金靴子”正加速奔跑。（本站编辑 祝婷兰摘编）