2023春节档票房创史上第二高 中国电影市场迎来开门红-全球微动态

中国电影市场辞旧迎新，告别2022年的低迷表现，在2023年迎来了一个好的开局。

春节档7部新片海报

1月27日，兔年春节档以67.6亿元的票房成绩正式收官。据灯塔专业版，这一票房成绩位居中国影史第二，超越2022年，仅次于2021年春节档的78.43亿元。

【资料图】

图片来源：灯塔专业版

国家电影局也指出今年的春节档观影人次达到了1.29亿，同比增长13.16%。据央视新闻，中国电影艺术研究中心联合艺恩进行了春节档观众满意度调查，调查结果显示今年春节档观众满意度得分87.1分，同比增长1.8分，为2015年开始调查以来春节档期最高分。

档期调查的6部影片均进入“满意”区间(≥80分)，其中满意度超过85分的影片有4部(《满江红》88.4分，《流浪地球2》88.0分，《深海》85.3分，《熊出没·伴我“熊芯”》85.2分)，数量为历年春节档之最。

此外，今年春节档的平均票价为52.3元，相较去年52.8元下降了0.5元，更是平均票价七年来首次下调。影片总体质量好以及票价的下调，成功让更多观众到影院观影。

本届春节档的优异表现也让中国电影市场年度大盘票房在1月27日就突破80亿元，打破中国电影市场年票房最快破80亿元纪录。中国电影市场辞旧迎新，告别2022年的低迷表现，在2023年迎来了一个好的开局。

《满江红》等片强势“逆跌”，票房连续5天破10亿

今年的春节档开局其实难言理想。仅8天的预售期不足以让市场热起来。作为历年来平均片长最长的春节档，排片也受到了不小的限制，今年大年初一的放映总场次不足45万场，比2019、2021和2022年同期都来得少。

不过，大年初一的高上座率成功弥补了场次低的劣势。灯塔专业版数据分析师陈晋指出，大年初一的上座率从2022年的46人/场大幅提升至57人/场。这让大年初一总观影人次达2550万，几乎持平2022年大年初一的2594万，单日票房也成功达到13.57亿元，突破10亿元大关。《流浪地球2》《满江红》《无名》位列大年初一票房榜前三位。

大年初二时，院线依据影片的上座率表现开始作出排片上的调整。大年初一上座率最高的两部电影《熊出没·伴我“熊芯”》和《满江红》在大年初二的排片获得了大幅提升。

其中，《满江红》的排片从大年初二起更是比大年初一单日票房第一位的《流浪地球2》来得多，并于大年初三和大年初四连续两天实现票房“逆跌”。《满江红》在大年初三完成了反超，取代《流浪地球2》成为今年春节档票房冠军。

《流浪地球2》虽然被反超，但也一直保持在平均每日3至4亿元的票房进账，紧跟在《满江红》之后，形成今年春节档的第一梯队。

除了《满江红》，《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《深海》甚至还有引进片《阿凡达：水之道》都曾在春节档中实现票房“逆跌”。除了这些电影质量较高，《交换人生》的“口碑翻车”和《中国乒乓之绝地反击》的“草草收场”也让院线把更多空间留给这些更卖座的电影。

曾被认为具有“黑马潜力”的《交换人生》一度在大年初一拥有17.3%的高排片占比，但随着首日票房表现不佳以及首波口碑不及预期，排片逐日下滑，也成为春节档累计票房最低的正式上映新片。

《中国乒乓之绝地反击》则是命运多舛，先是从原定的大年初一延期至大年初三上映。在上映不足两天时，《中国乒乓之绝地反击》于1月25日(大年初四)发表声明宣布从初五改为小规模放映，再次改档至2月17日大规模公映，以不到4000万的票房早早退出春节档战局。

《中国乒乓之绝地反击》再次宣布改档

最终，今年春节档形成两强鼎立，并偕同三部第二梯队的电影，连续5天单日票房破10亿元的佳绩。《满江红》和《流浪地球2》各自的春节档累计票房都突破了20亿元。据猫眼专业版预测，两部电影有望持续发力，冲击40亿票房。

《熊出没·伴我“熊芯”》在春节档取得近7.5亿元的票房成绩，有望更上一层楼，成为《熊出没》系列第一部票房破10亿元的电影。《无名》和《深海》虽然上映后遭遇口碑两极化，但各自票房也都突破3亿元。据猫眼专业版预测，这两部电影最终都有望取得7亿元以上的票房。上映月余的《阿凡达：水之道》也在春节档发挥长尾效应，将近5000万元收入囊中。

场内高歌猛进，场外争论不断

可惜的是，虽然电影市场复苏，电影院再次迎来人潮，但是场外却有一些不和谐的声音。

首当其中的是《无名》。《无名》在正式公映后，在豆瓣上不仅未能及时开分，甚至还出现了“当前观众意见分歧较大，随机展示部分短评，请谨慎参考”这一句警语。有观众夸奖了该片的“高级感”，指出该片在影像和叙事的处理上别出心裁；也有观众抨击在春节档放映“晦涩难懂”的电影并不合适。

导演程耳此前的作品都带有极强的个人印记，尤其善用非线性叙事来讲述他的故事。尽管本次《无名》预告片强调了该片是一部“超级商业片”，程耳也曾在受访时指出“不要觉得观众会理解不了……不要低估观众。” 但观众的不满还是大多集中在非线性叙事导致对剧情的不解上。

作为流量明星王一博第一部主演的大银幕作品，他的粉丝也自主参与到《无名》的宣发工作中。这些粉丝既推动了《无名》在预售成绩上的走高，但一些粉丝过激的“护主行为”也让网民不满，其中甚至还有粉丝将盗摄画面作为《无名》宣传素材。这样的争议让普通观众观影时，更加放大检视王一博的演技，围绕王一博的争论甚至大于电影本身。

《无名》主演王一博粉丝后援会出资的《无名》展架，摄影：卢奕财

除了口碑之争，还有另一个“粉丝之争”贯穿春节档始终。《满江红》实现对《流浪地球2》反超的同时，也同时引来了许多谩骂的声浪。这些自称为《流浪地球2》打抱不平的网民，开始指责《满江红》有“幽灵场”、 “偷票房”、 “买票房”、 “资本操控”和 “抄袭”的行为。

可是，这些谣言根本站不住脚。今年春节档上映的电影背后的多个出品方其实互有参投，是合作关系。以《满江红》和《流浪地球2》为例，两部电影都由中国电影股份有限公司负责出品和发行工作。这两部电影都归属于中影旗下，盈利则皆大欢喜，“偷票房”反而一损俱损，因此这种网络骂战逻辑并不通。

针对这些言论，春节档7部影片《流浪地球2》《熊出没之伴我“熊芯”》《中国乒乓之绝地反击》《满江红》《交换人生》《无名》《深海》在1月24日(大年初三)发表共同声明作出回应。

“在各个社交平台我们观测到出现了大量‘幽灵场’‘偷票房’等舆情现象。经初步查证，多为恶意造谣带节奏博眼球，有目的性地踩踏抹黑同档影片，裹挟舆论影响市场公正性。我们倡议同行之间文明竞争，理性竞争，我们反对同行间相互诋毁，相互恶评的不理智竞争行为，禁止利用不正当竞争手段扰乱市场。我们呼吁真正关心热爱着电影的观众朋友们，不要参与传播恶意不实言论。”

七部春节档新片联合发布《倡议书》

指责《满江红》抄袭《龙门镖局》的传言，更是被《龙门镖局》编剧宁财神指出两部作品剧情“八竿子挨不上”。《满江红》也通过官方微博指出，各出品方已开始收集这些造谣证据，依法通过诉讼等方式维护影片合法权益。

后春节档，市场储备能否跟上？

据猫眼研究院《2023春节档数据洞察》，《满江红》能实现对《流浪地球2》的反超，其实与该片实现了人群破圈并加强下沉市场优势有关。该片坐拥知名导演张艺谋以及沈腾、易烊千玺、张译和雷佳音等多位知名演员，加上陈宇撰写了一个多重反转的剧本，让该片得以发挥题材优势，在宣发上精准地面向目标受众，其中更是触及到了不少三四线城市的观众。

灯塔专业版的数据也能够佐证这一现象，《满江红》在三四线城市的活跃程度达43.4%，比起《流浪地球2》的36.8%来得高。

《熊出没·伴我“熊芯”》则是打破了由自己前作保持的春节档动画片首日票房纪录，陈晋指出这意味有着更多的亲子观众入场观影，也体现了观众基本回到疫情前的观影心态。今年上半年还有五一和端午连假，观众在长假时预计也将会有合家欢题材电影的需求。

目前，已有《风再起时》《黑豹2》《蚁人与黄蜂女》《中国乒乓之绝地反击》等10余部电影宣布在春节档后的档期登陆内地院线，这些电影能否借鉴春节档电影的经验，制定更精准的宣发策略，找到属于自己的目标受众，值得进一步观察。