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腾讯埋伏的数娱奇兵 又出爆款!-简讯

来源: 21世纪经济报道 时间: 2023-01-28 20:09:04

凭借《你好,李焕英》拿下破50亿票房,低调的影视出品方中国儒意走向台前。

今年,公司呈上合家欢电影《交换人生》,主打奇幻爱情路线和喜剧叙事框架,拿出雷佳音和张小斐的男女主配置,票房号召力不俗。


(资料图)

据猫眼专业版数据,上映7天,该片票房直指3亿关口。票房良好,只是口碑一般。

投资人出身的80后柯利明,早年创立儒意影业,制作和出品了《琅琊榜》《芈月传》等超百部影视作品。

中国儒意非常低调,股东背景强大,腾讯为主要股东,截至1月27日,其收盘市值为230亿港币。

新的一年,这家公司日益抢眼。

拼命造爆款

作品远比公司知名,儒意为何屡屡命中高票房?

爬梳过往战绩,儒意从2013年起投拍《老男孩》《致青春》《小时代》等现象级电影作品,大获成功。

除了票房冠军《你好,李焕英》,儒意也是《送你一朵小红花》等爆款影视的出品方,口碑票房双丰收。

谈到爆款潜质,柯利明表示,《你好,李焕英》这类电影投放春节档,是因为“中国观众对情感类、情绪类内容比较关注,国产喜剧片故事情感动人、有密集的碎片式的笑点、演员表演过硬”。

《交换人生》属于这个范畴。

爱情喜剧《超时空同居》导演苏伦操刀,雷佳音与《你好、李焕英》女主张小斐主演,岳云鹏、杨迪、徐志胜等国民级欢乐阵容“带梗”助阵,置于“意外换身”的故事框架中,喜感和看点拉满。

过往作品的实践给了儒意信心。

历史股价走势显示,《你好,李焕英》票房大卖后,其股价一度从2.2港元左右飙升至17.8港元,总市值突破千亿港元。

就账面盈利而言,猫眼票房做过评估,53亿票房中片方的分账票房约19亿元,除去制作与宣发成本,《你好,李焕英》盈利或高达17亿元,儒意收益有很大的想象空间。

这与柯利明奉行的“制片人中心制”密切相关。

儒意出品的爆款作品大多没有绑定大导演,成本管控得当。同时,柯利明也重视打造一支剧作、拍摄、营销推广的制片团队,注重制片流程管理。

今年春节档《交换人生》上映前夕,宣发动作可见一斑。

《21CBR》注意到,自《交换人生》预售启动,儒意进行密集的品牌合作推广活动,包括果多美、久久鸭脖、哇哈哈、蓝月亮、货拉拉等数十家企业联动推广,开放转发抽奖。

懂内容且能制作,加之外部宣发渠道协同,儒意产出爆款不是偶然。

深耕流媒体

过去一年,儒意经历诸多调整。

公司前身为恒腾网络,后来,柯利明接手其股权,去年完成更名,踏上影视制作、平台运营、影游联动的流媒体之路。

天眼查数据显示,腾讯两次增持后成为公司主要股东之一,柯利明股权稀释到18.92%,仍旧是核心决策人。

腾讯对所投资企业向来“佛系”,不干预运营,为柯利明大展拳脚提供足够空间。

去年2月,公司从“恒腾网络”更名为中国儒意,有聚焦和回归之意,柯利明有意推动业务重心落于内容制作与在线流媒体。

影视行业过去一两年整体惨淡,华谊兄弟、光线传媒等上市影业公司大都亏损。

儒意却迈入盈利阵营。

2021年,公司营收23.18亿元,同比增长907.38%;净利润11.75亿元,同比增长9676.57%。

2022年上半年,儒意录得营收6.52亿元,净利润1.45亿元,相较2021年同期亏损的24.5亿元,已经扭亏为盈。

“腾讯等大股东的资源优势,提升了公司流媒体业务收入。”中国儒意在2021年报中解释。

即腾讯增持前后,与儒意达成深度合作,包括2021年4月,儒意旗下的流媒体平台南瓜电影与腾讯视频签订五年合作协议,获得腾讯独家版权影视作品授权上线。

内容和作品储备上,公司待播的重点影片有《保你平安》《热烈》,重点剧集《情满九道湾》,进入后期制作和拍摄的重点剧集《大唐狄公案》、《人间烟火》、《小南风》等。

其中,喜剧《保你平安》由大鹏出演,临时撤出元旦档期,也颇具爆款潜质。

“过去一年尤其是2022年上半年,腾讯在流媒体和游戏业务上的表现都不理想,中国儒意对腾讯来讲,是在整个数字娱乐行业创新和突破的一次好机会。”

艾媒咨询CEO张毅向《21CBR》表示,“这家公司不断推出爆品,不管是从内容支撑上、内容合作上,还是从资本价值的变现上,契合腾讯所需。”

新成长区间

在IP资源与股东产业链战略协同上,儒意解锁新故事。

2022年1月初,儒意与腾讯签订游戏合作协议,紧接着,游戏业务品牌“景秀游戏”成立,成为儒意第三个重要业务板块。

5月,第一款手游《乱世逐鹿》上线,由演员梁朝伟代言、历史作家马伯庸担任架构师,上线当天就夺下App Store免费游戏排行榜第一。

7月,儒意第二款手游《传奇天下》上线,由歌手陈小春代言,是儒意与腾讯深度合作,独家代理发行的产品。

上新不到两个月,《乱世逐鹿》游戏总注册人数已达134万,总充值超1亿元。儒意方面称,其他多款代理发行的游戏也将陆续上线。

“集团积极发展游戏业务板块,并相信游戏板块可以加大用户粘性并吸引更多新用户,使得业务板块更丰富,内容和体验更多元。”公司财报表示。

从前端的内容制作发行,到后端IP价值变现,儒意有意加速跑出影游联动模式。

分一杯羹不容易。单就流媒体业务而言,数据难以保持长期、高速增长。

“大方向还是靠自身努力而不是来自于腾讯支持,毕竟,腾讯视频和腾讯自身游戏等业务,是腾讯最应该支持的。”张毅分析。

“腾讯有成千上万个游戏发行渠道合作伙伴,从这个角度,中国儒意的短期增长没有那么乐观。”易观分析师廖旭华向《21CBR》表示。

开年推的《交换人生》,总票房预估为3.64亿,按照37.4%的分账比,儒意可收1.36亿,姑且算是一段热身。

长期看,等待儒意的是一道IP变现难题。

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