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驴妈妈报告:长线游增长300% 年味文化游受追捧

来源: 上海证券报·中国证券网 时间: 2023-01-27 19:50:16

1月27日,驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团共同发布《2023年春节长假出游总结报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,今年春节假期,全国居民出游热情高涨,逛灯会、赏民俗与非遗表演等,文化打卡年味浓;出游高峰从1月23日(初二)到1月25日(初四)。其中,长线游人次同比增长近300%,创三年来新高;周边出游中,2天1晚、3天2晚占比超六成,在酒店过大年趋势明显。从出游人群来看, 80后、90后依然为出游主体。其中,上海、北京、广州、杭州、成都、武汉、无锡、苏州、南京、重庆等地居民出游热情最为高涨。

(春节长假出游全国热门客源地)


(资料图)

《报告》显示,畅玩主题乐园、逛庙会灯会、体验冰雪运动、游览名山大川、打卡文博展览等,是今年春节出游热门主题。以冰雪运动类为例,受北京冬奥会持续影响,加之今年初三起全国大范围降温影响,冰雪、泡汤类产品春节出游人次同比增长超两倍,冷资源变热经济,越冷越火。同时,夜游出游人次也实现了同比近两倍的增长。

《报告》还显示,广东长隆国际度假区、晋中乔家大院、宁波方特主题乐园、武汉黄鹤楼公园、南京栖霞山风景名胜区、佛山南海影视城、无锡灵山胜境、昆明花都·环球探索乐园、辽阳市弓长岭温泉滑雪场、上海动物园等,位居春节出游人气景区综合排名前列。

(春节长假出游全国热门景区)

其中,品质游、返乡旅游火热。《报告》显示,春节假期3天以内的短程游中,初二到初四出行的占比超六成;3人以上同行订单占比过半。春节假期,新二线城市、三四线城市中的过半数目的地,出游人次实现了较大幅度增长。其中,常州、淮安、淄博、晋中、德州、包头、达州、惠州、郴州、开封等地,出游人次同比增幅领先,最高翻两番。

春节家庭出游、享受生活的导向,也带来了品质型酒店的热销。《报告》显示,IP主题乐园酒店、温泉泡汤酒店、特色中高端度假酒店、头部景区毗邻酒店等,及含有特色年夜饭的酒店、食住游娱一体化微目的地酒店等类型,尤其受家庭游客喜爱。驴妈妈旅游网平台相关产品春节假期入住人次同比增长157%。

《报告》显示,杭州、苏州、珠海、无锡、黄山、青岛、南京、湖州、宁波、北京为春节周边游十大热门目的地。

(春节长假周边游热门目的地)

奇创旅游集团文旅产业研究院负责人马磊表示,从春节文旅业态火热情况来看,消费者更青睐品质化、特色化、主题性、场景性强的产品与内容。他说,文旅产业是典型的引擎经济、流量型经济,对综合消费、经济社会发展带动大。对目的地而言,要有全域发展思维、产业命运共同体概念,任何一个景区、酒店、餐饮或业态,都有可能成为网红IP,并带动其他业态发展。要注意通过文化创意化、科技驱动,与年轻消费人群形成强有力的连接,变旅游资源为“理由”经济。

今年春节期间,有更多人选择跨省长线出游,体验异地年味。《报告》显示,以三亚、厦门、珠海、北海目的地为代表的南方海滨度假,大理、丽江、西双版纳、桂林为代表的山水、民族风情慢度假,以东北三省、河北张家口等为代表的冰雪运动,及北上广为代表的主题乐园导向的城市打卡之旅,是今年春节四大长线出游热门主题。

出游中,相比往年,今年春节自由与舒适,小众景区打卡、体验当地特色民俗、中高端酒店连住、晚出晚归错峰游,为不少80后、90后高频出游的游客所青睐。春节期间,驴妈妈旅游平台云南、海南及上海、广东、广西目的地方向的跨省出游人次尤其火爆,同比增长近300%。哈尔滨、长春、沈阳、辽阳、白山、张家口等拥有优质冰雪资源和滑雪场备受青睐,出游人次同比增长超2倍。

《报告》显示,昆大丽(昆明、大理、丽江)、三亚、广州、重庆、成都、哈尔滨、西安、桂林、厦门、上海位居国内长线游十大目的地。

(春节长假国内长线游热门目的地)

针对兔年春节情况及趋势,驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示,春节市场的火爆,为文旅产业快速复苏开了个好头。讲究品质享受,追求个性体验,重视精神文化满足,拥抱新潮流业态,是文旅消费的趋势。

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