商场成了消费旅游目的地 广州“买买买”热情加速回归-环球动态

春节假期，广州各大商场成了热门的消费旅游目的地，各种主题展陈美轮美奂、年味十足，不但吸引了很多外地游客“买买买”，也有很多“老广”到商场里花样过大年。羊城晚报全媒体记者1月24日从广州多个商超了解到，近期广州消费热情加速回归，零售业绩和消费客流齐头并进双双实现“开门红”。

特色商圈活力足

在年味最浓的北京路商圈，虽然迎春花市已经圆满落幕，但春节假期商圈依旧热度不减。在广百百货北京路店，近期都是客流如织的热闹场景。

【资料图】

“早在春节前，北京路已经有很多来自全省各地的游客前来了，这几天到商场购物的除了游客，还有很多广州本地‘家庭客’，趁着假期为家里的家电升级换代。”广百相关负责人告诉记者，近期越来越多的消费群体回归线下，商场在迎春场景布置上下了很大功夫，希望成为市民逛街打卡点，增加喜气氛围感。

特别是西湖花市的重启，重燃了北京路商圈的消费热潮。以广百百货北京路店为例，自年廿八西湖花市开市至除夕当天，门店单日最高客流4万人次。1月份门店月累计总客流超过60万人次，日均客流同比2022年上升83%，同比2021年上升43%，1月累计销售额较2022年同期上升达30%。

到商场里花样过年

春节前三天，很多旅游景点人挤人，悠闲“逛吃逛吃”则带动多个广州商场成为热门消费旅游目的地。

在天河路商圈，各种“萌兔”主题展陈美轮美奂、年味十足。如广州太古汇以“梦境游乐园”为灵感，调皮的兔子四处出没，为顾客献上年节惊喜，蕴含新春好意头的细节藏于乐园处处。游园之外，商场还在新年期间特别举办新春巡游活动，线上集章、传统手工艺主题工作坊、元宵游园会等活动次第登场，顾客可以在商场里花样过大年。

在环市东商圈，广州友谊环市东店门前的“星光福道”，也靠浓浓的“年味”和“好意头”吸引不少顾客前往打卡拍照。同样“红红火火”的还有店内各专柜，从热门护肤美妆到洋酒、名表、箱包，商场内多个品牌均推出了兔年新春限定商品。

据广州友谊相关负责人介绍，近期友谊旗下门店均呈现明显的消费升温，据不完全统计，近期零售业绩同比攀升超过30%，呈现销售与客流齐头并进的良好势头。

酒水迎来最大旺季

春节消费的大头，怎么少得了酒水。家庭团聚和走亲访友，难免举杯共庆，消费场景满满的刚需，也是各种酒类销售最旺盛的时候。记者走访各销售终端了解到，品牌酒消费仍然获得消费者的最大认可。“春节酒类消费不仅讲口感，也要讲面子。像排名前几位的白酒都不愁卖。”一位白酒经销商告诉记者，节前约一个月千元左右的商务礼品酒，卖得非常好；而临近春节，家庭也有消费需求，价格300元的则卖得比较好。

此外就是红瓶外包装、喜庆的产品最受欢迎。也有企业为春节市场进行了量身定制产品，如嘉士伯就专门为中国内地和香港定制了新春瑞兔限定包装的产品，并在海外华人较多的东南亚国家同步出售。

在饮料方面，最受欢迎的2L大包装饮品，已成为亲人好友聚会必备饮品。康师傅相关负责人表示，推出大包装是聚会需求，小巧便携的330ml小瓶装更适合出游使用，青梅绿茶、金桔柠檬、冰糖红西柚等口味比较受欢迎。在年底的推广特卖会上也是人气火爆，据广州方面的不完全统计，每场特卖会平均可售出上百件饮品。

健康获得更多关注

记者还了解到，今年年礼市场还有个突出特点，疫情之下消费者更加注重健康相关的产品消费，如豆奶、中老年奶粉等健康类营养品销售快速增长。维他奶方面告诉记者，目前全谷物燕麦的兔年祝福版产品销售意外火爆，既是因为符合了节前喜庆的消费心理，也是因为消费者健康诉求大增，更倾向于低脂、低糖、0胆固醇、0反式脂肪酸的产品。

中老年奶粉也成为此次春节的最重要年礼。数家乳企向记者反映，2022年年底中老年奶粉销量大增，一方面出现了消费需求，另一方面随着春节返乡潮到来，奶粉也是比较体面的年礼，更有企业力推提高自护力的成人奶粉。

保健品也迎来了热销。健合相关负责人告诉记者，从节前来看，产品主要是受疫情形势变化的影响，Swisse斯维诗的辅酶Q10、成人益生菌、维生素C、男女复合维生素这几个类目都有很不错的增长。市场需求还催生了高端礼盒产品，以满足高端消费者送礼场景需求。