多部重磅影片竞逐“春节档” 行业复苏有望加速

随着由邓超、俞白眉执导的《中国乒乓之绝地反击》近日宣布定档今年大年初一(1月22日)，“春节档”已经热闹纷呈，汇聚包括科幻、现实、喜剧等多类型影片。来自灯塔专业版数据显示，已定档“大年初一”的电影包括李雪健、吴京、刘德华等主演的《流浪地球2》，梁朝伟、王一博等主演的《无名》，张艺谋执导、沈腾与张译等主演的《满江红》，雷佳音、张小斐等主演的《交换人生》，以及动画电影《深海》和《熊出没·伴我“熊芯”》等。

据不完全统计，春节定档电影有超过80家公司参与出品、发行等环节，其中不乏中国电影(600977.SH)、阿里影业(01060.HK)、万达电影(002739.SZ)等上市公司。

(相关资料图)

互联网分析师于斌在接受《中国经营报》记者采访时表示，当前对行业影响较大的疫情等不确定性因素基本已消除，国内电影市场将迎来较好的恢复。2023年国内电影市场复苏有望，2022年因为各种原因未能上映的影片也会从2023年开始逐步释放，比如《超能一家人》《平原上的火焰》《维和防暴队》等。预计未来各种娱乐活动以及消费需求将恢复，在2022年行业较低的基数上，2023年国内电影市场有望迎来较好的增长。

影视公司逐鹿“春节档” 预测百亿票房

猫眼专业版中，第三方对春节档做了票房预测，分别为《流浪地球2》28亿~38亿元、《满江红》15亿~20亿元、《无名》3.5亿~6亿元、《熊出没·伴我“熊芯”》6亿~8亿元、《深海》14.5亿~24亿元、《交换人生》12亿~14亿元。按照最高预测票房相加，7部影片的总票房可以达到百亿元以上。

具体来看，光线传媒是近期官宣定档的《满江红》《深海》背后公司之一，此外，还参与出品了《交换人生》；欢喜传媒、猫眼娱乐则主投并出品了《满江红》；阿里影业没有主控影片，但联合出品了《流浪地球2》，并参与出品《满江红》《无名》；中国电影主控出品了《流浪地球2》，又参与出品了《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》。

截至2023年1月9日，猫眼电影平台上，想看数据排名前三是《流浪地球2》《满江红》《无名》，分别为94.3万、59.3万、 42.3万人；淘票票想看数据前三与猫眼相同，分别为84.2万、60.9万、24.3万人。

公开资料显示，从近五年的电影市场表现来看，春节档电影多次刷新国内影史纪录(除2020年春节档因新冠肺炎疫情缺席外)。2018年，春节档整体票房首度站上50亿元大关，《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》三部电影档期内票房均破10亿元；2019年，《流浪地球》在春节档期内票房突破20亿元，助力春节档票房继续上探到接近60亿元；2021年春节档观影热情高涨，在《唐人街探案3》和《你好，李焕英》两部爆款电影的助力下，让春节档以超过78亿元的票房，创下中国影史纪录；2022年春节档票房虽然不敌2021年同期，但也获得了超60亿元的成绩。

博纳影业董事长于东近日在参加活动时谈到，《阿凡达：水之道》给电影行业的复苏带来了巨大的能量，相信在接下来的春节档会是好片云集的场面。他还表示，从影片数量和阵容来看，2023年春节档与往年不相上下，但影片上映后口碑表现还存在不确定性。

灯塔专业版数据分析师陈晋在接受记者采访时则对2023年春节档比较有信心。目前，《流浪地球2》在各大平台的想看人数排名第一，前作《流浪地球》也是在春节档上映，收获了46.88亿元票房，作为在两年前就开始筹备续作的影片，获得好成绩也是较大概率的事件。

此外，值得注意的是，此前多年的春节档，均有至少一部爆款电影，此次多部重磅影片定档春节，也增加了行业的信心。

市场将迎复苏

中国电影市场2022年下滑明显。国家电影局数据显示，2022年国内电影市场总票房300.67亿元，同比减少37.0%；观影人次7.12亿，同比减少39.1%。另据猫眼专业版数据，2023年元旦档票房约5.55亿元，相比2022年同期下降约46%。

乐观的是，全国影院的营业率正在不断提高。灯塔数据显示，在防疫政策调整后的2022年12月9日，全国营业影院总数8440家，全国影院营业率为67.9%。到 2023 年 1 月 1 日，全国营业影院上升至 10640 家，创下近十月来新高，全国影院营业率也达到 85%；据国家电影专资办数据，2023 年元旦档总票房达 5.54 亿元，观影人次为 1259 万。影院营业数量的回升和元旦档的影院上座率比2022年国庆档之后的情况有了明显回升。

而2023年春节档的到来打响了各家影视公司努力扭亏的第一炮，同时能否扛起行业复苏的大旗，成为了业内最关注的话题。

于斌也表示，现在各方出品公司和发行公司还有不少前几年还没上映的电影，若在2023年陆续放出，电影市场的大盘数据引人期待。

华泰证券表示，展望2023年，电影票房有望恢复至2019年七八成水平，院线板块估计仍在盈亏点附近。“参考国外复苏节奏，过程中大概率会有往复，2023年全国票房若能恢复到480亿元，我们认为应该是很好的成绩。”

西部证券认为，具体而言，优质的内容供给仍为电影行业核心驱动力，同时从首轮“峰后”北京票房走势看，影院仍为线下重要的消费和社交场景，观众依旧愿意走进电影院。考虑到如今国内影片宣传发布到定档的周期缩短，国内电影公司储备影片丰富，未来仍有多部不同题材影片有望定档，随着大部分观众恢复线下活动节奏，看好春节档票房修复以及2023年票房市场复苏。