多家厂商在CES 2023火拼AR/VR技术消费级市场打开还有哪些挑战？-环球简讯

来源: 每日经济新闻 ┆ 时间: 2023-01-07 20:34:01

每经记者：陈鹏丽每经编辑：董兴生

正在美国拉斯维加斯举行的CES 2023（国际消费类电子产品展览会）上，元宇宙依然是“重头戏”。《每日经济新闻》记者观察发现，全球多家企业在CES上就AR（增强现实）/VR（虚拟现实）技术展开激烈较量。显然，大家都拿出了“看家本领”，争先展示最新技术产品。据不完全统计，今年的参展企业中，TCL、创维、索尼、HTC、三星、夏普等海外内厂商均带去了重磅AR/VR新品。

市场研究机构IDC数据显示，2021年，全球AR/VR头显出货量达1123万台，同比大幅增长92.1%。但在刚过去的2022年，IDC预测AR/VR头显全球出货量仅970万台。

(资料图)

IDC中国高级分析师赵思泉接受《每日经济新闻》记者采访时称，2022年全球出货量下滑主要是因为Meta旗下Quest 2涨价后出货量受到负面影响；同时2022年消费电子市场整体疲软，AR/VR设备作为非必需品首当其冲，市场需求受影响更大。

整体来看，消费者对于硬件的接受程度以及内容端依然是消费级VR市场进一步打开的最大挑战。从技术上看，无论是AR还是VR，显示技术均尚有缺陷，还需一段时间才能解决。

海内外厂商同场竞逐AR/VR

《每日经济新闻》记者从TCL方面获悉，今年CES期间，除了发布多款Mini LED、8K印刷OLED等前沿显示技术新品外，还对外发布TCL RayNeo X2 AR眼镜和TCL NXTWEAR V VR概念一体机。其中，TCL RayNeo X2是全球第一款在Micro LED光波导技术上实现双目全彩显示的智能AR眼镜；TCL NXTWEAR VR一体机则搭载了现阶段PPI最高的LCD屏幕，提高画面显示质量的同时能防止眩晕感。不难看出，TCL的AR/VR新品主要聚焦显示技术的改善。

图片来源：企业供图

记者还从创维方面了解到，作为深耕VR领域8年的“老玩家”，创维在本届CES上亮相了极致轻薄的VR一体机新品。创维相关人士表示，细数VR前世今生，VR头显体积发展趋向轻薄化，从一块“砖头”缩至正常眼镜大小，是VR消费级重要的一步。此次发布的创维PANCAKE 1C整机仅重436g，是目前市场上最轻薄的VR一体机，助力VR头显进一步走向更广的大众消费级市场。

其他国内厂商中，NOLO的分体机和一体机新品同样在轻量化上做足功课，HTC VIVE也于1月6日在CES上亮相首款XR一体机。海外厂商中，三星子公司推出AR辅助驾驶工具Ready Vision等。

记者了解到，总体来看，今年CES展会上，各家企业的新品技术迭代主要着眼于显示、轻量化技术，聚焦改善用户沉浸式体验。

赵思泉表示，在VR领域，2022年下半年很多一体机新品采用了pancake方案，在轻薄化和显示上都有明显的进步。在AR领域，2022年国内市场主打的是分体式的观影眼镜，场景较为单一，功能也比较基础。

她还提到，目前海内外VR厂商的主流产品在硬件上的差距不大，配置上已是基本相当的水平。AR产品海外市场还是以HoloLens为主，主打商用市场；国内市场在2022年是更为基础的针对消费市场的轻薄类眼镜产品，两类产品不属于同一路线，也不在一个价格区间。

消费级市场仍待进一步打开

在过去的2022年，全球AR/VR头显整体景气度掉头往下。IDC在去年12月发布的研究报告显示，受严峻经济环境和厂商提价影响，（该机构）大幅调低AR和VR头显在2022年剩余时间及以后的展望。IDC预计，2022年全球AR和VR头显全球出货量为970万台，较2021年同比下降12.8%。CCS Insight统计数据也称，2022年年初至12月中下旬，全球VR和AR可穿戴设备的出货量下降了12%以上，仅为960万台。

图片来源：企业供图

赵思泉对此告诉《每日经济新闻》记者，2022年AR/VR头显出货量下滑的原因主要有两个：一是Quest 2的第一轮铺设已经结束，涨价后出货量受到明显的负面影响；二是2022年消费电子市场整体都比较疲软，AR/VR设备作为非必需品受到了更大的挑战。

不过，IDC预测，2023年全球AR和VR头显出货量将恢复增长态势。同时，中国AR/VR市场正高速增长，IDC预计中国AR/VR市场2021~2026年复合增长率达42.2%。到2026年，中国AR/VR总投资规模有望占全球24.4%，市场体量跃居全球第二。

海通证券指出，AR头显目前处于以行业应用为主，消费级仍为起步阶段，而消费级VR产品正迎来拐点。记者了解到，消费级VR市场中，国产品牌与国际品牌的差距依旧比较大，Meta旗下的Oculus系列产品占据绝大部分市场份额。

目前来看，VR设备想要进一步打开C端市场，障碍还在沉浸性、舒适性和经济性方面，内容生态的建设也有待完善。赵思泉也称，ARVR目前在显示技术上均有明显的缺陷，还需要一段时间解决。在赵思泉看来，在ARVR赛道上，能同时兼顾硬件和内容生态的玩家更具优势。相对其他玩家，传统彩电厂商做ARVR的优势则在于有成熟的线下门店体系和渠道，也能依托其他成熟品类进行VR产品的营销和宣传。