每日互动携手费列罗打造数字营销解决方案 入选中国数据智能最佳实践案例

(相关资料图)

近日，“2022爱分析·中国数据智能最佳实践案例”评选征集活动落下帷幕。该评选活动由中国领先的数字化市场研究与咨询机构爱分析举办，面向金融、消费品与零售、工业与能源等行业的企业及机构，围绕实践领先性、案例创新性、应用成熟度、价值创造四个维度评选出36个最佳实践案例。数据智能上市企业每日互动(股票代码：300766)面向品牌营销领域打造的“费列罗数字营销解决方案”案例脱颖而出，入选中国数据智能最佳实践案例。

图：每日互动入选2022爱分析·中国数据智能最佳实践案例

爱分析认为，数据要素不仅是国家数字经济深化发展的核心引擎，也是企业把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。当前，企业正将数据分析扩展到更多的应用场景，以在业务发展与运营中实现降本增效，或构建创新性的业务模式。面对多源异构的海量数据，目前企业更关注的是如何从中挖掘价值，打通数据链路，以满足广泛业务人员实时的、探索性的数据应用需求，最终实现企业数据驱动型决策模式的转变。

每日互动深耕数据智能赛道10余年，不断探索数据智能与各垂直领域的结合点，一方面面向政府部门提供智慧交通、城市治理等成熟的数据智能解决方案，另一方面也面向商业客户提供互联网增长、品牌营销、智能风控等丰富的数据智能产品及服务，助力各行业及政府部门数字化升级。

此次入选的“费列罗数字营销解决方案”，正是每日互动的数据智能解决方案在品牌营销领域的深度应用。自2021年起，每日互动与费列罗在数字化项目上开展合作。意大利费列罗集团是全球第三大巧克力糖果制造商，拥有一系列广受欢迎的优质产品。在此获奖案例中，每日互动基于自身海量鲜活的数据积累和强大的数据治理能力，帮助费列罗对其目标人群进行多维度的洞察，以便快速调整品牌策略。同时，每日互动的数据计算在中立安全的计算环境下进行，确保了品牌方的数据价值能够安全高效地流转。

伴随全球品牌营销数字化的大趋势，每日互动于2014年推出品牌营销服务个灯，凭借海量数据积累和强大的算法建模等技术能力，为品牌广告主提供消费者洞察、广告投放优化、消费者预测购买、线下商圈分析、营销归因分析等数字化营销方案，服务行业涵盖母婴、快消、美妆、服饰、汽车、健康等，并与蒙牛、上汽乘用车、欧莱雅、至初牛奶、汤臣倍健等百余家国内外知名品牌达成深度合作，赢得了良好的服务口碑。

不仅如此，每日互动还密切关注数字营销环境，积极推动国内营销环境建设。特别是“个保法”“数据安全法”施行后，大数据行业有了清晰的红线，但广告主仍面临着如何在具体的业务场景中将法律精神落地的挑战。为破解数字营销行业面临的数据孤岛、数据协作等难题，每日互动积极联合多方力量，推出了大数据联合计算解决方案。大数据联合计算模式采用“中立国”模式，通过多方中介计算、无磁盘计算等创新的技术，确保数据计算过程上链存证、原始数据不落盘，进一步推动数据价值的安全有序流转。方案打消了行业各方对数据安全的顾虑，使品牌广告主、媒体平台、广告监测机构等多方进行高效协作，在安全、合规的前提下共同进行数据的治理和挖掘，为跨场景、跨平台的数智应用落地及数字营销行业的快速发展提供了坚实保障。

同时，由每日互动牵头的国家标准研究项目《信息安全技术精准营销服务数据安全指南》已处于验收阶段，相信后续将给行业在安全合规的前提下开展数字化营销实践提供可借鉴的落地思路和宝贵经验。

此次入选2022爱分析·中国数据智能最佳实践案例，代表了每日互动在技术、服务，以及对业务场景的深刻理解等层面均受到了行业的广泛认可。如今，数字化营销已经成为企业数字化升级战略中的重要一环，每日互动一方面将持续打磨数字化营销产品和解决方案，为企业客户的品牌营销及数智化转型升级提效增能，另一方面也期待和数字化营销生态各方更加密切协作，共同推动数字营销产业进一步发展。