您的位置:首页 > 快讯 > 热点 >

vivo力拼年轻市场!中端机年终火热厮杀,明年谁会率先领涨-全球快报

来源: 华夏时报 时间: 2022-12-23 21:44:53

vivo力拼年轻市场!中端机年终火热厮杀,明年谁会率先领涨

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 卢晓 北京报道

年底也是手机厂商密集发新机的时刻。除了旗舰机战场火药味十足,两千元左右价位的中端机也在年终火热起来。


(相关资料图)

近日,先是重新并入OPPO的一加宣布,未来三年希望在两千元档位的在线市场中做到份额第一。与它同在东莞的vivo在12月22日推出的今年收官之作,也选择了2099元起步的S16系列手机。

伴随着全球以及国内市场大盘同步下滑,中端机市场为什么会成为国产手机厂商竞相发力的重点战场之一?明年消费复苏信号明显,谁又能成为手机市场中的增长排头兵?

发力中端机

面向2000—3000元价位段的中端机市场在这个冬天有些火热。

据《华夏时报》记者了解,作为将用户群体定位于年轻人的vivo S系列的最新一代产品,vivo S16 Pro首批搭载采用4nm制程工艺的天玑8200处理器。此外,据vivo方面介绍, S16搭载的骁龙870处理器,相比同类轻薄手机实现了最高超过40%性能差距。

S16系列手机还在影像、性能、设计等方面进行全面升级。其中,影像一直是vivo发力的重要一环。《华夏时报》记者从vivo方面了解到,在影像方面,将柔光人像从前置引入后置,是此次S16的最大突破点。而在价格方面,在2099元的起步价外,S16系列手机的最高价格为3599元的Pro版本。

在国产手机厂商纷纷瞄准中端机市场背后,年轻用户逐渐成为手机市场的消费主力。

QuestMobile今年8月发布的数据显示,截至今年6月,以95后、00后为代表的“Z世代”在线活跃用户规模已经达到3.42亿,月人均使用手机时长近160小时,月人均单日使用时长7.2小时。而移动视频、移动社交及手机游戏行业则为Z世代总使用时长占比TOP3的行业。

此外,利润也是手机厂商考量的一个重要方面。Counterpoint研究副总监Ethan Qi告诉《华夏时报》记者,手机元器件均用美元采购,在美元汇率波动影响下,原材料成本实际有所上涨,“大家都在压缩成本,特别是千元机利润极低,但2000—3000元价格段市场仍有利润在,能保证OEM厂商在这个市场的投入。”他表示,目前市场表现较弱,伴随着成本上涨以及单款手机销量预期下滑,中端手机的迭代相对低端更为厂商偏重,“一般6、7个月产品就会升级一次。”

IDC中国高级分析师郭天翔也对《华夏时报》记者表示,手机厂商年底的集中更新产品,主要是为了年底和春节前的需求高峰期做准备。由于各家依然背负清理库存的任务,今年各家发布新品的节奏明显加快。“中端机市场目前还是占据了最大的一个市场份额,相比较高端和低端市场,可以更好的兼顾价格和性能,满足大多数消费者的需求。”

下滑中的增长

眼下手机厂商面对的是一个消费需求不足的下滑市场。

Counterpoint发布的统计数据显示,2022年第三季度全球智能手机市场和中国智能手机市场都同比下降约12%。而除了苹果保持正向增长外,其他厂商均出现了不同程度的下滑。

但这个下滑的市场中,中端以及高端手机市场显示出更强的抗跌能力。

Counterpiont的统计数据显示,截至今年10月,中国手机市场批发价(不包括渠道等环节费用)在150—399美元间的手机,约占到整体市场的54%,相较于去年增加了两个百分点。此外,600美元以上的高端市场份额为22%,相较去年增加三个百分点。

而从全球来看,截至今年10月,批发价在150—399美元价格段的手机,占据了全球手机市场39%的份额,相比去年增加了三个百分点。在所有价格段中,它的占比也最大。当期另外一个市占比实现增长的也同样是批发价位于600美元以上的高端市场,21%的份额相较去年增加了两个百分点。

作为参照,Ethan Qi告诉《华夏时报》记者,全球市场来看,批发价在150美元以下的低端机市场占比萎缩严重,而在中国市场丢失份额最严重的批发价格段则是1000—2000元的手机市场,缩水超过两个点。

他对记者表示,目前手机厂商放缓了入门级产品的迭代节奏,向中高端机型倾斜,OPPO、vivo等手机厂商都在超这个方向去走,“中高端手机有利润空间,即便销量不及预期,也能保证利润。弱势市场,手机厂商偏向保证利润安全,即便强行进行价格战,也不会有太多量的增长。”

对于明年手机市场表现,Ethan Qi认为将与今年基本持平,并且下探空间有限。“毕竟有9亿用户,换机周期会延长但肯定会换。”郭天翔也对《华夏时报》记者表示,目前依然不看好明年中国手机市场可以迅速反弹。他认为,至快到明年三季度,手机市场才有望开始好转。结合明年十一和中秋合计8天长假,过去这一年多停滞手机需求有望反弹,明年第四季度手机市场才能明显反弹。

责任编辑:

标签: vivo