爱奇艺会员涨价，价格几乎追平优酷腾讯 专家：要有好内容才能留住会员-环球快报

时隔一年，爱奇艺（IQ.US）会员再次涨价，最低价格为25元。红星资本局发现，爱奇艺不含电视端的黄金会员涨价后，各套餐价已追平优酷、腾讯。

近年来，会员涨价已成为各长视频平台的常态化操作。每隔一段时间，就会传出某个视频平台涨价的消息。这类消息也无一例外引发网友的热议与不满。

对于此次涨价，爱奇艺的回应是“将会继续加大优秀作品的投资，让优秀内容创作者有所回报，让产业生态更健康。”那么，爱奇艺等长视频平台在今后的内容供给质量，是否值得用户继续为其涨价买单？

(资料图片仅供参考)

↑爱奇艺会员涨价通知

三次涨价后，会员最低价从15元到25元

近日，爱奇艺通过站内信宣布，于12月16日0时起对爱奇艺黄金VIP会员及星钻VIP会员订阅价格进行更新。调整后黄金VIP会员连续包月、连续包季、连续包年分别为25元、68元、238元，黄金VIP会员年卡为258元；星钻VIP会员连续包月、连续包年分别为45元、428元，星钻VIP会员年卡为448元。

爱奇艺会员已连续三年涨价，黄金VIP连续包月价格从15元/月涨至25元/月。此前两次涨价分别是在2020年11月、2021年12月。红星资本局发现，爱奇艺会员去年涨价，也是定在12月16日0时。

和此前价格相比，爱奇艺黄金VIP连续包月、包季、包年价格分别上涨了3元、5元和20元。星钻VIP连续包月、包年价格分别上涨了5元、30元。

近年来，会员涨价已成为各长视频平台的常态化操作。今年4月，腾讯视频宣布二次涨价，其后优酷、芒果TV也相继调整了会员价格。

对比爱优腾这三家长视频平台的会员价，红星资本局发现，在不含电视端会员中，爱优腾的六大套餐价已是同等价位；在含电视端会员中，爱奇艺季卡128元，略低于腾讯、优酷季卡148元。

↑长视频行业三大龙头：爱奇艺、优酷、腾讯视频 图据IC Photo

涨价是否会引发会员数量流失？

爱奇艺会员去年11月涨价后，红星资本局发现，2021年第四季度爱奇艺总订阅会员的日均人数为9700万，而上一年同期为1.027亿，2021年第三季度为1.047亿。

但与此同时，爱奇艺第四季度会员收入为41亿元，同比增长7%，每会员（ARM）月平均收入为14.16元，而2020年同期为12.45元，2021年第三季度为人民币13.65元，同比环比均有增加。

而从爱奇艺2022年三季度财报看，会员数量已恢复到亿级，爱奇艺季度日均订阅会员数达1.002亿。

另据腾讯控股（00700.HK）2022年三季度财报显示，截至三季度末，腾讯视频付费会员总数为1.20亿，同比减少900万，环比减少200万。对于付费会员数下降，腾讯方面回应是由于内容排播延后所致，同时虽然用户下滑，但“得益于会员价格调整的积极举措，ARPU（每用户平均收入）有所提升”。

“目前从财报给出的数据看，只要一直持续提供优质内容，不会出现大幅流失。”一位不愿具名的业内人士告诉红星资本局，即便有小部分流失，由于会员价格上涨，会员收入总体还是增多的。

艾媒咨询首席分析师张毅认为，“短期内也许会流失，但用户淡忘较快，长期看来变化不大。”尽管爱奇艺是最早提出涨价的平台，但后期会员价格已被对手超过。“此次追平，对爱奇艺造成会员流失的伤害不会太大。”

↑爱奇艺热剧，截图来自爱奇艺客户端

“持续推出优质内容作品才是王道”

视频平台的用户向来存在“人随剧走”的现象。在会员价格几乎零差距的情况下，更加凸显优质内容的重要性。

在用户端，用户对于爱奇艺内容供给的看法也各执一词。

“先出好剧再涨啊，哪有先涨价再说会出好剧的？”在有些网友看来，爱奇艺今年所推出的内容“并不那么优质”。

不过，拥有爱优腾三家长视频平台的用户张女士认为，“即便爱奇艺会员价和腾讯一样，也不会被劝退，因为各有千秋。”爱奇艺吸引张女士的主要是由米未传媒出品的综艺、迷雾剧场、有意思的小甜剧等；腾讯则有偏文化类的综艺如《十三邀》《边走边唱》，以及《脱口秀大会》、动漫。相较之下，她点进优酷的次数屈指可数，除非出现《山河令》这类爆品。

“之所以说优质，主要从内容的口碑、热度两个纬度去判断。”上述业内人士称。

据云合数据显示，2022年第三季度，爱奇艺剧集正片有效播放量达279亿次，播放量居视频平台首位。第三季度正片有效播放霸屏榜TOP20中，爱奇艺占13部，其中6部独播；自2018年推出内容热度值以来，爱奇艺共有7部破万剧集，其中有5部出现在今年，分别为《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》和《风吹半夏》。

内容制作的背后离不开资金投入。爱奇艺2022年三季报显示，今年前三季度爱奇艺在内容制作上的投入成本达到126亿元。

若对爱奇艺今年的内容作品进行分级，张毅认为，“腰部和肩部的作品不少，但头部作品不明显，爆品几乎没有。”张毅看来，在竞争如此激烈的情况下，“持续推出优质内容作品才是王道。”

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 卢月佳

编辑 官莉 王禾

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