三年豹变小米高端交卷再开卷

来源: 懂懂笔记 ┆ 时间: 2022-12-15 17:28:09

「冲击高端，是小米在手机战场的终极一战。」

2010年小米成立，2014年成为中国手机市场第一，一战打江山。

2014年后小米出现下滑，雷军2016年重新披挂上阵，带领小米手机走出深V反弹，2017年开始重回主流，成为业界唯一出现下滑后还能再次崛起、稳居头部的玩家，二战稳江山。

(相关资料图)

成为手机市场赢家，只有量还不够，还有要质，即高端市场，这是小米品牌的终极战场——三战固江山。

其实，小米对于高端的试探已久，历史上也有过几款产品短暂冲高，但并没有立稳脚跟。这一次冲高，用三年时间取得了重大突破。11月，正式发布数字高端旗舰小米13系列、全新MIUI 14操作系统，是小米高端化战略三年探索期的答卷之作，也是小米确立高端定位后开启新阶段的开卷之作。

「01 」

三年悟出高端的“道”

三年前，在发布小米10的时候，雷军正式提出小米开始冲击高端市场。相比前几次对高端市场的“浅尝”，这一次小米决心颇大，因为从天时地利人和来看，时机到了，无论是研发实力、产品力，亦或是品牌影响力，已经积累到一定的程度，冲高的基础具备。

在发布小米12的时候目标更清晰，再一次提出体验为先，全面对标iPhone。当时产品虽好，但用户似乎还不能完全理解雷军提出的“全面对标iPhone”。点滴积累从量变到质变，最近半年成果愈发明显。

今年七八月份，小米发布了四款新机，在电商平台的首月好评率都超过98%，获得了极佳的口碑。这其中两款让人非常兴奋，第一款是小米12S Ultra，这款手机是小米和徕卡战略合作后的第一款手机，影像旗舰，这款手机发布以后受到了专业的摄影师、受到了摄影发烧友极大的赞誉。一是小米MIX Fold 2性能强大流畅，更轻更薄，突破了折叠屏手机厚重的痛点，受到了商务人士很高的赞誉。

小米第三季度财报数据也可以看到高端突破，在大环境低迷、市场疲软的背景下，3000元以上旗舰手机出货量同比增长14%，高端手机市占率环比提升，逆势而上。

为什么这半年来成果显著呢？雷军微博中表示：“过去三年，是小米高端化的三年探索期，其中有得有失，有起有伏。”对于小米而言，探索期最大的收获就是明确了对高端的认知，“要实现高端无短板，必须做到体验优先、软硬件深度协同。” 这个认知的背后，你可以说小米悟透了高端的“道”，也可以说小米找到了一条适合自己的高端之路，走出新范式，总之可以确定的是方向对了。

在明确了方向之后就是大力出奇迹，用雷军的话说就是：“简化目标，并且强化目标。就是万众一心，死磕技术体验，全面对标iPhone。”

“死磕”二字透着狠劲，小米的前两场战役也是因为够狠才能赢。如何狠？举两个例子。比如为了做到真正的软硬协同，首先把MIUI团队合并到手机部，跟BSP系统软件部门合并，随后又将AIoT系统部门和互联互通软件部门全部合并，形成了纵向深入硬件底层，横向统括小米所有业务的系统软件平台团队。再比如，OS的冗沉是行业通病，为了改变一种非良性常态，小米提出“剃刀计划”，刀刃向内、自砍三刀，努力打造“固件最小、占用内存最小、不可卸载应用最少”的超纯净系统。

当然，还必须要舍得投入。比如小米13系列做了双尺寸、双高端，除了苹果，国内安卓阵营只有小米这么做了，因为投入大，这不是简单的配置不同，而是相当于研发两款高端产品，需要很大的决心。

三年下来，以小米13来答卷，可以看到小米随着战略确定、认知清晰、能力增长和经验积累，也变得越发坚定和自信，同时也以13开卷，开始新的阶段。

「 02 」

高端的产品：从性能领先到体验优先

正是悟透了高端之道，小米13系列的目标更清晰，就是不惜代价优化体验，追求几乎360度无死角的高端体验。正在是这样的目标之下终交出了一份不错的答卷。“小米13系列是小米高端化战略三年探索的答卷之作。”雷军表示，小米13系列不仅是史上最强大的小米数字旗舰，更是超越行业期待的高端代表作，并且在很多关键指标上超越了苹果。

小米手机有三年全面升级的传统，这次在处理器、内存、闪存三大件的全面升级，这也使得性能全面领先。从SOC来看，全系搭载最新骁龙处理器第二代骁龙8移动平台，CPU多核性能提升37%，GPU性能提升42%，游戏体验超越A16。GPU的整个性能暴涨了42%，直接超越了A16的水准。

事实上，小米13不仅刷新小米史上多项最强记录，并且真正在多个维度与苹果形成较强竞争力，成为国产高端体验赶超的分水岭。比如重金定制的屏幕，能达到全局亮度1200nit、峰值亮度1900nit，超越iPhone14、媲美iPhone14 Pro的标准，在所有安卓旗舰中这也是最高的屏幕亮度。

所有的性能最终都体现在用户体验上。从游戏测试来看，30分钟原画质测试小米接近满帧的水平，但温度只有43.1度，比iPhone低了近6度，并且全程不降亮度，而iPhone大概在四分钟左右就下降到了53%。从续航体验来看，小米13的DOU达到了1.37天，超过了大家公认续航非常好的iPhone 14 Pro Max的表现。从温度体检来看，一边游戏一边充电，它的温度仅仅只有38.9度，比iPhone低了将近8.2度，用户再也不担心玩游戏手机会烫手。性能、续航、温度的比拼上做到全面的胜出，可见小米13不仅是性能暴涨，更带来用户体验的全面革新。

除了硬件，体检优先很重要的一个方面取决于软件。作为三年冲高的答卷之作——MIUI14重返巅峰，在体检上全面升级。

小米手机发布之前，MIUI在论坛中点起燎原之火，此后很长时间是手机操作系统交互、功能、优化的引领者。后随着各大厂商都在OS上布重兵，MIUI曾经的优势似乎不再明显，并且整个行业也走向“越来越重”的误区。小米通过剃刀行动，对自己下手，也是对行业痛点下手，MIUI14不仅给用户带来更灵动的体验，也给行业带来新的启示。

MIUI还有一大优势在于互联互通。小米入局万物互联比较早，也是用户基数最大的厂商之一。在打造互联互通这件事上，小米考虑的出发点是“人”，正如小米集团手机软件部总经理、MIUI负责人金凡所说，在“以人为中心、连接人与万物”的理念牵引下，MIUI 14率先实现了三个维度的行业引领：一是关注人的感知，打造易用、直觉的连接体验；二是关注人的使用场景，实现智能、自动，简单几步开启智能家居之旅；三是关注人与人之间的关系，创新推出家人服务，关爱未成年人成长、老人健康，让家更紧密。

这一次新品发布是小米的三年答卷，不仅是交出优秀的产品，而是真的让我们看到了小米的变化，所以有技术创新，都从用户的体验出发，通过一个又一个超酷的技术，让用户的体验得以全面的改善。

「03 」

高端的内涵：人文加持科技创新

小米三年冲高，打造了高端新范式，也交出了值得骄傲的高端产品。在懂懂看来，更重要的是小米也找到了高端的内涵。科技的价值在于满足人类需要，有物质层面的需求，也是精神层面的需求。人文加持科技创新，给人们带来更多情感上的满足，实现更高层的需求。

比如人们都希望手机轻薄一些，握持体验更好。但是在此之上，人们还希望能握得更舒服。小米13在手机的整个背部设计了一个很精巧的曲线，去贴合用户的手掌，让你握着的时候内心会非常愉悦，有事没事都愿意把手机放在手里转一转、摸一摸。

影像是用户对手机最核心的需求，而小米在这个方向上走得很深。拍摄清晰、真实是体验的基础，在此之上还要拍到用户心坎里去，拍出用户心中想象的样子，这才是人文与科技的高度融合。

今年7月，伴随着与徕卡的合作，小米启动影像战略升级提出了“超越人眼、感知人心”的全新影像理念，并发布小米与徕卡合作的首款作品小米12S系列。对于用户而言，一方面把专业摄影师的经验、审美、风格，进行量化，让普通人快速拥有像摄影师一样的眼睛和审美判断，让人自信；另一方面，结合科技创新以及专业摄影者的经验，给用户一张内心中最想要的照片，让人满足。

比如在我们心里，夜晚的路灯是昏黄的、是柔和的、是温暖的，照亮了回家的路。当下厂商对于夜景的处理是提亮，让夜景中的人与物更清晰地还原，但这不是我们内心里的那盏路灯。再比如秋天是一个情绪非常浓烈的季节，可以有五彩斑斓、五谷丰登，也可以有秋风萧瑟、一叶知秋，不同的景物代表了不同的心境。好的摄影作品，里面都装着创作者的内心世界。

小米13承袭了Ultra所有的专业光学能力，全系搭载徕卡原生双画质，全系升级“徕卡超色彩影像”，与徕卡共建影像色彩数据库，4700种场景逐一进行色彩模型布局。抛开技术名词说得通俗一些，就是结合科技与专业人士的经验，让镜头更懂用户的内心，不仅清晰、真实，更要有用户内心想要的样子。比如日出、日落的时候很短，但又是一天中最美的时光。用户会发现，很难还原眼睛看到的美，更难记录内心的震撼。而与徕卡合作的小米13，可以记录下每一朵云的不同，天空从温暖的橙色和浪漫的紫色的过渡，火一般红的天空映射在蓝色的海洋里反射成紫红色，画面真实、清晰并且有冲击力，是看到的样子，也是内心想象的样子。

影像能力是小米一直以来的优势，随着与徕卡合作的深入，更让小米认知到了高端的内涵，科技与人文的结合，技术的落点是体验，终极的目标是幸福感、满足感。情感上的共鸣，更能获得深层的认同，这也是高端的一个必要条件，小米也具备了。