潮牌进阶赋能双11,天猫营销鏖战,好莱客再以亮眼成绩突围!
11月11日24点,轰轰烈烈的双11终于落下了帷幕!在将近一个月的营销鏖战后,好莱客在天猫家装品类中再度以亮眼成绩成功突围!
这场胜利是好莱客多年来厚积薄发的有力体现,也是好莱客潮牌潮品成功抢占消费者心智的可喜成果。从2020年潮牌双11首战,好莱客一直坚定走潮牌差异化之路,继续拥抱消费力蓬勃上涨的新消费人群,实现了销量的一次次攀升!
高颜潮品迭代出新 精准对话新世代圈层
当90后、95后等新世代年轻人已经成为家装需求主体,多元化的家装需求演变已经显著加剧。2022年,是好莱客践行潮牌战略的第3年,三年来好莱客始终紧抓新消费趋势,在潮品牌、潮产品、潮场景、潮生活等方面持续创新。在今年天猫双11期间,好莱客作为行业领潮者,聚合“品牌+行业+天猫”3方营销势能,强势推出天猫新趋势潮品,聚焦单场景个性化升级,精准对话新世代人群!
这些高颜新趋势潮品也成为了好莱客在双11鏖战中冲锋的突围点,为品牌赚足声量。例如,好莱客双11推出的国际潮范新品——伊鹿系列衣帽间,是好莱客联合芬兰知名设计师品牌Ivana Helsinki伊蔚娜联名设计,其中的“林深见鹿”的花色极具记忆点。该系列还运用了行业首发悬浮系统,使得柜体更加轻量化,家居美感和质感都大大提升,正符合大多数年轻人追求的家居新潮流。双11期间,消费者在天猫好莱客官方旗舰店下单还享有抽iPhone 14、秒1111元抵用金、1元秒500元大额券、送4999元五金礼包等多重潮礼,热销全场,深受年轻人追捧。
双11“云逛店”体验 助推潮牌本地化触达进程
好莱客在2020年便开始思考如何让潮牌形象认知更精准地触达消费者,随即在当年双11牵手天猫打造行业首家天猫主题店“原态捕梦园”,并在线上在利用3D样板间新技术手段,1比1复刻天猫主题店,实现身临其境云逛店,走出了尝试的第一步!
在今年初,好莱客与天猫签署了家装本地化战略合作协议,全面发力布局本地化业务,为潮牌全渠道触达按下加速键!双11期间,好莱客携手全国2000余家门店铺设线上同城喵店。用户在天猫搜索家装定制类商品时,即可优先看到同城好莱客门店的潮流设计和新潮产品,实现“线上购买,本地定制设计、送装”服务,省时省力,大大提升本地化履约体验。消费者还可以通过全景视频进行沉浸式“云逛店”,逛店”期间还伴有导购的详细讲解,并可以根据喜好分类查看客厅、厨房、卧室等多个空间,直接实现和线下一样的游逛式参观体验。
全力激发直播新动能,公域私域全面收割
近年来,好莱客一直致力于构建立体化直播网络,最大化地借助直播的影响力对好莱客潮牌概念作进阶输出,全面收割公私域流量。在2021年便开启天猫店铺日播模式,日均直播4-8h,通过构建长态化直播留存用户,积极抢占私域流量!新零售还充分利用总部的孵化机制,结合新奇的赛制、高额奖励等,刺激主播上播,成功孵化了20位专业主播,持续为直播赛道注入新鲜血液。2022年在直播赛道也是不断寻找新的突破点,积极寻求外部合作拓展资源,在双11、618等大型活动携手香菇来了、烈儿宝贝、李响、大左等淘系TOP主播,在各大直播间狂揽流量,覆盖粉丝数量高达3000万+,订单实现大幅度飙升!
在今年双11活动期间,好莱客乘胜出击聚划算百亿补贴直播间,与天猫砍价官刀姐为消费者补贴百万 ,助力开启双11嗨购模式!双11开门红活动中,好莱客首席品牌运营官林丽妮女士更是亲自空降品牌总裁专场直播,为粉丝抽送iPhone 14,直接引爆双11开门红直播高潮!
“潮”流不息,奔涌不止,面对不断内卷的双11,好莱客初心不改,坚定潮牌之路,凝聚各方力量,在不断地升级创新中,继续领潮原态家居美好未莱!
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