2022劲霸男装茄克品类专场秀一场中国茄克与中国当代男性的着装美学对话

来源: 财讯界 ┆ 时间: 2022-10-10 09:08:00

2021年9月，劲霸男装于中国长城发布【高端新国货】战略，自信发声【中国茄克劲霸制造】。经历了疫情、高温等诸多不确定对企业影响巨大的一年后，劲霸男装如何在更加莫测多变的市场竞争中坚守初心、又将以怎样的落笔开启百年愿景的未来60年新篇章?

随着当代中国男性对服饰着装文化品格及精神需求的不断升级，“劲三代”劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明接掌品牌以来，不断探索尝试时代语境下时尚品牌和消费者的链接与对话。在他的总体设计构想下，2022年9月4日至12日，于首都北京SS23中国国际时装周期间，劲霸男装铺陈【茄克·天地间】，五大系列动作，以茄克品类专场秀为核心，首度纷呈四季意象的全品类茄克秀款，并融合沉浸式数字艺术展、生活方式新零售空间、行业主题论坛、品牌自有IP首发等多元形态，从艺术人文美学、产品焕新设计、新消费场域探索、行业可持续发展、未来消费者情感链接等多层次、多维度呈现品牌的创新与尝试，劲霸男装在高端新国货战略下试图多视角与行业、国人一道探寻东方美学哲思与发展思考。

与国人一起，以衣为品，着四季茄克，行于天地间

【茄克·天地间】

天与地，人与物

欣欣万象，和合共生

劲霸男装融天地达观，从醇厚中国传统文化基底出发，合四时流转、相生万象之灵感，探索人与人、人与物、人与自然三者形态系统的共生关系。透视宏观与微观、内循与外循间的关系，以中国当代男性风尚服饰为介质，糅萃中国男性顶天立地、刚柔并济的精神风貌。

服装是一个人精神气度的外化载体。自1980年裁剪出第一件劲霸茄克，不断创制革新中国茄克的42年里，劲霸男装始终顺应时代变迁，以服装为载体，展现改革开放至今不同时代的中国男性的精神风貌，陪伴他们完成时代的前行。洞悉当代男性意识形态与多元审美，今年劲霸男装升级设计丰富度，以新色彩、新廓形、新材质、新风格“四新”产品，满足中国男性在商务休闲等多元场景下年轻态、时尚感、艺术人文化、具精神内涵的新时代着装需求。

因时而衣，首呈四季意象全品类茄克满足国人多元场景着装需求

春为生，夏为盛，秋为收，冬为蓄，78套秀款以劲霸男装为主体，辅以旗下高端系列KB HONG及童版秀款MINI HONG娓娓道来「因时而衣」的东方四季着装美学。

秀款以中国色暗合四季变化，在四时中铺陈应季的考究面料及品牌原创花型。遵循季节演变规律——冬季硬朗廓形与线条肌理的刚柔平衡，春季精纺质感与生机色彩的雅致活力，夏季轻盈材质与盛放花卉的浪漫中性，秋季金丝提花与KB基因花型寓意丰收和沉淀。

冬，硬朗廓形和温暖羊绒对冲演绎中国当代男性的刚与柔

春，精纺质感与生机色彩渐叙中国茄克万象更新的蓬勃姿态

秋，金丝提花、KB基因花型与麦浪纹交织呈现寓意丰收沉淀

夏，轻盈材质与盛放交织刺桐与玉兰律动中性的浪漫

童版秀款MINI HONG，在成人秀款基础上加入了活泼的暖橘色线条与图案点缀

高端系列KB HONG，东方意韵与意式优雅的交融，野性的动物花纹若万物同频呼吸，体现东方文化中“融”的理念

首发自有IP与未来链接，同年轻，共成长

茄克品类专场秀期间，劲霸男装首度发布自有IP——劲H与霸H，以及它们的虚拟时空家园“劲象空间”，尝试以一种艺术化、潮流化、IP化的形式丰富品牌故事的内涵、增添人文温度，并借此探索品牌与未来年轻消费者的沟通方式，以当下通未来。

劲H与霸H最初的形象灵感出自于“劲三代”洪伯明的画笔下，两个虚拟人物，一个链接当下，一个链接未来，不仅有着正面活力的年轻形象，在他们成长的背景故事中，还寄托着42年中国时尚品牌与新时代年轻人“同年轻，共成长”情感价值。“劲象空间”融合品牌表达、服饰美学、未来科技、数字空间展览于一体，这里的每个空间，是感受与经历的集合;关于人类与宇宙、虚拟与现实、有限与无极。它们交织、链接、吸引、创造……我们在未来回望过去的故事，我们在此时感受当下的温度，这是我们的美好作品，也是劲霸男装多元探索的有劲想象。劲霸男装开启探索品牌自有IP与消费者的互动陪伴方式，以流量价值、情感价值和内容价值赋能未来，实现新破圈。

艺术与时尚交融，带领消费者迈向前所未有的想象之境

走过42年，劲霸男装匠心载物，在不确定的时代大胆创造，本次国际时装周期间，在数字媒体技术的加持下，通过鲜明的艺术语言，带领品牌自身与消费者迈向前所未有的想象之境。时间与空间的维度被破解，品牌首次创新尝试秀与艺术展相生相成、彼此“伴生”。空间维度上，是品牌2022茄克品类专场秀的秀场，亦是品牌于中国国际时装周期间的沉浸式数字艺术展。

静态时装装置荟集劲霸男装历届茄克品类专场秀及米兰时装周秀款

劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明试图从东方美学出发，特邀曾参与2022年北京冬奥会开幕式视觉创意环节的艺术家曹雨西、视觉艺术家兼创意技术工作者郭锐文，新媒体艺术家、神经元视觉团队创始人In_K，打造【茄克·天地间】沉浸式数字艺术展，借由新媒体包裹的空间，与时装装置结合，构造出一个包罗万象、人与自然和合共生的场域，展现品牌近半个世纪不断迸发的创新活力。通过时尚与数字艺术的对话，创新构建消费者沟通形态试验场。

【源初】In_K《Memories》初始的力量，极具生命之劲,带给人们积极悦动的心理感受。

【两仪】曹雨西《人工智能山水》生命的脉络存于天地之高远，亦磅礴于两仪之间，从自然本源中体悟男装深沉与隐奥的情感。

【四季】品牌特别呈现定制作品品牌的代表性纹样，是劲霸男装三代人、四十余年沉淀的精神结晶，承载并滋养着每一个劲霸珍视、陪伴、与其并肩前行的人。刺桐花与白玉兰分别代表了见证品牌发展的两座重要城市：泉州(晋江)与上海。劲霸男装由这两地从诞生至成熟，绽放中国品牌力量。这些纹样绵延于千万尺面料之上，成衣而依，化为四季之能，承载品牌设计精髓。

【合一】郭锐文《1194D》品味个体之于环境的能动力量，探索变化与多样性的合而为一

以消费者为中心，多视角与行业、国人一道探寻高端新国货的发展与思考

单一交易模式的零售场已无法满足当下消费者的生活消费需求，他们开始追求能够实现自我个性和价值的，富有高端品质感与艺术人文精神共鸣的，多元融合的消费场域。劲霸男装从消费形态的变化洞察出发，以本源实力与东方美学底蕴内外兼修，试图打造可持续价值生态样本，满足国人高端国货的新消费需求。

消费新场域探寻：服饰美学、植物美学与生活美学融合共生

@KB SPACE Lifestyle Pop-up Store，劲霸男装沉浸式生活方式新零售空间，在东方美学框架下，融合时尚、艺术、商业与生活，兼顾消费者体验、艺术思考与品牌表达。消费者缓行、憩息、回味于写意空间中，移步换景，赏艺术家合作胶囊系列，品@KB COFFEE主题限定特调，呼吸也跟随着慢下来，感受一个高端新国货品牌的生机盎然与无限可能：

极具生命力的活力橙树，交织竞向生长的藤蔓，在自然源力中自由穿梭，寓意着国人的强劲生命姿态;

中国茄克劲霸制造，顶天立地的巨型茄克装置以品喻人，展现国人的自信与气度。

作为一次新零售商业空间的全新尝试，吸引了一众时尚人士，在观秀之余频临现场打卡分享。自2020年开启“多品牌多品项”时尚集团发展战略，劲霸男装为构建更丰富多元、未来新零售体验模式的消费场景，于上海总部打造了首家@KB SPACE。经过两年的孵化，@KB SPACE沉浸式生活方式新零售空间即将陆续落地全国。

行业发展探寻：与专业趋势机构、权威人士、时尚艺术大咖、用户代表共创未来

在中国国家实力增强、文化自信等大势背景下，国际时尚也愈发关注东方文化、中国时尚与中国设计力量。借中国国际时装周平台，劲霸男装发起关于“构建东方美学体系下的中国男装可持续价值生态”主题论坛，以开放、多元的视角交流、碰撞，探讨时代、市场、新消费趋势下，企业和品牌如何构建自己的核心价值体系，为消费者输出长期稳定的价值服务，同时给予中国男装行业未来可持续发展一些思考和启示。