看热讯：芒果模式再出新招，双平台真的互相成就吗？

文娱商业观察

文 / 阿木

你知道什么是芒果模式吗？

(资料图)

在国内卫视和视频网站矩阵中，芒果系始终以绝对的优势独领风骚，而在长期实践中，也就形成了“芒果模式”。从上世纪末，以快本、还珠成功破局，到千禧年代，凭借超女、快男家喻户晓，再到近几年，玩转浪姐、披哥神级舞台，“芒果模式”始终在不断更新。

近日，湖南卫视联合芒果TV举办了2022年夏季私享会，向外界释放了两大平台第四季度的节目编排信息、即将上新的产品矩阵、以及2023年的规划构想。

深入解读不难发现，其中透露出了湖南卫视与芒果TV当前所面临的困境，和两大平台使出的应对之策，从剧集、综艺、规划等方面集中出招，这场“变法”究竟能否创造出又一个“芒果模式”呢？

剧集：周间金鹰 周末季风

卫视黄金档告别日更

在这次私享会上，针对平台未来整体内容布局的方向，双平台推出了一版完全不同于31家卫视的全新编排。

从2022年11月开始，湖南卫视将会把季风剧场推到周五、周六黄金档的位置，从而形成“周末季风”、“周间金鹰”的格局。

先从季风剧场的角度来说，在2020年2月时，广电总局为了反对剧集“注水”现象，鼓励各大内容创作者缩减剧集长度，在此背景下，湖南卫视在这年招商会上，宣布取消周播剧场青春进行时，改做芒果季风剧场。

经过了一年的筹备，到了2021年5月，伴随着《猎狼者》的播出，芒果季风剧场正式拉开了帷幕，在湖南卫视周一周二后晚间档播出一集短剧，截至目前，该剧场共播出了11部剧集，其中颇具热度的像《我在他乡挺好的》《张卫国的夏天》等。

但是，由于上星要求剧集尺度控制、频道播出更新频率相对较低、以及剧集营销等多方面原因，导致这一剧场播出的剧集始终不温不火，并没有出现万众期待的“大爆款”。

再从金鹰剧场的角度来说，从2003年该剧场开播，当时湖南卫视便创新编排，在黄金档播综艺，后晚间档播剧集，这一模式也成就了像《大长今》《一起来看流星雨》这样的时代记忆。再到后来转战黄金档，所采取的也是不同于其他卫视编排的八点档，播出了像《人民的名义》《知否》这样的顶流高光。

然而近几年来，由于平台所采取的独播战略以及自制优先原则，让越来越多的优质剧集流向了其他联合播出的卫视平台，同时，周末黄金档的综艺双播，也使得金鹰剧场在周末只能单播一集，更有甚者，周末只播一集。

就在近期，湖南卫视为了拉动单集剧集的收视，再次调整编排，在周末期间，单集剧集后置到两档综艺中间。

这次提出季风入主黄金档，一方面，对于季风剧场来说，拥有更优质的曝光时间段，无疑是剧集出圈的绝佳机会；另一方面，对于金鹰剧场来说，平台放下了长期所遭受的“单集困境”，但是将会彻底挑战黄金档日播的收视习惯，文娱君看来，全新的剧场编排更符合长远发展。

综艺：王牌回归 选秀再起

双平台节目数量扩张

在这次私享会结束后，#网传全员加速中将升级回归#登上热搜，引发网友关注。

在2015年时，湖南卫视引进日本模式，所打造的大型创意实景游戏秀节目《全员加速中》强势出道，在规定时间规定地点躲避“猎人”追捕的猫鼠游戏，成为当时的平台重磅。

作为平台的顶级综艺，当时，这档节目主要是用来对标浙江卫视《奔跑吧兄弟》，然而在两档快节奏综艺的角逐中，湖南卫视赢了口碑却败了收视，之后节目便悄然停更。

暌别六年，这档节目仍然是不少观众心中的“白月光”，而今，在翘首以盼的期待和不绝于耳的呼声中，它真的要回来了。

这次私享会上，《全员加速中》将从场景、规则和精神内涵等多方位全新升级，颠覆多时空叙事，创新游戏机制和生存法则，与观众一起完成一次逆风冲顶的精神价值表达。据透露，节目将邀请16位重磅艺人开启全实全景的生存游戏挑战，共同面对猎人侵袭追逃，打造前所未有的顶流生存博弈冒险季。

除此之外，在当前各平台选秀止步的情况下，作为“选秀鼻祖”的芒果台透露，将会在新主流、新情绪、新技术的推动下，再一次推出超S级全新素人选秀IP。

另外，下半年的综艺节目中，还有像芒果TV与咪咕视频合作的《哎呀好身材》，全新一季节目将打造全国首档“情侣+健身”的情感互动综艺，从设定上来看，要比前三季更具有看点和亮点。

当然，下半年备受瞩目的项目还有《跨年演唱会》，将由王恬工作室操刀，节目将以天地为界，元宇宙为景，打造双层平行世界。

根据私享会透露，接下来，湖南卫视与芒果TV双平台节目数将从37档扩充至50档。

规划：重网轻台 全面融合

芒果模式的优势凸显

这次私享会也是继此前5月份的“逆风双打”新生态赏鉴会之后，湖南卫视与芒果TV双平台的又一次“团战”。

在两次双平台的人员变动上，不少原本芒果TV的领导班子，同时也兼任了湖南卫视的领导。包括像芒果超媒总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军任湖南卫视党委书记，芒果TV 常务副总编辑周山、芒果TV党委委员万琳任湖南卫视频道副总监等。

而这样的人员部署，自然也将会进一步加强湖南卫视与芒果TV双平台的融合。在私享会上，双平台领导也透露，在未来将会推动更多芒果TV内容上星，以此来增加内容曝光和发掘潜在用户。

在这次“变法”中，芒果TV在集团的影响力毋庸置疑逐步提升，占据更多的话语权，湖南卫视正在向芒果TV倾斜。从今年金鹰剧场的独播剧战略中也能看出，多部芒果TV剧集优先上星播出，并且突破性采用了“先网后台”的模式，以此来辅助芒果TV的会员拉新，增加平台影响力。

当然，从另外一个角度来看，双平台融合不仅仅是领导集体的融合，对于底下的制作人员同样也是一次大融合。

根据此前新生态鉴赏会的信息，湖南卫视和芒果TV双平台融合之后，共储备了48个自制综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室。这其中，近五十个综艺团队在国内首屈一指，成为了平台会员的直接驱动力，被芒果TV副总经理吴梦知形容为训练有素的“军队”。

站在芒果超媒的角度来看，在未来，不仅仅是湖南卫视与芒果TV，还有小芒以及NFT市场、线下剧本杀等更多厂牌都将拧成一股绳，通过不断整合资源，心往一处想，劲往一处使，双平台融合势必会激发出1+1>2的效益。

综合来看，作为国内传统广电媒体中率先实现“互联网化”的平台，湖南卫视与芒果TV“一体两翼”的结构优势逐渐凸显，这种芒果模式也决定了这次双平台的战略升级所具有的创新性所在，而对于未来而言，一切都还是摸着石头过河。

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