您的位置:首页 > 快讯 > 热点 >

全球关注:全民拼购模式+广告电商模式,你真的懂吗?

来源: 小麦哥 时间: 2022-08-10 16:36:23

在互联网电商时代,电商平台以及操盘手最头疼的两个问题只有两个:一是流量怎么来?二是销量怎么提升?

产品的来源容易解决,但营销模式设计就比较令人头疼了。所以,市场上每隔一段时间就会出现一个爆火的模式,从而造就漂亮的成绩。上面的那个月销售额1.92亿+的”成绩单“,实际来源于【全民拼购模式+广告电商模式】的组合落地应用。


(资料图片仅供参考)

但考虑到篇幅长度,今天我们就先来讲讲【广告电商模式】的相关逻辑与应用。在此之前解释一下什么是广告电商模式?

广告电商模式是消费者在平台消费,通过赠送其积分,让消费者对平台产生一定的粘性,并且消费者还能通过看第三方广告,由广告主买单+平台补贴的方式,将拥有的积分变现,最终实现消费”省钱“、“免费”、甚至“赚钱”的目的。

为何用“广告电商”的模式?互联网有三大变现的方式,分别是——电商、游戏和广告。而广告又深度关联电商和游戏。这样的组合,就可以形成传说中的“互联网经典模式”:

来看下2021年国内几大互联网公司的广告营收情况,你就会明白为啥每一个互联网平台都在强调用户增长,以及为何愿意前期补贴用户那么多——因为,在互联网,用户到了一定规模,就是一个庞大的“资产”,仅广告变现就能赚得盆满钵满!

管理学之父彼得·德鲁克曾经说过:21世纪企业与企业之间的竞争是商业模式的竞争。而涉及到大平台与小平台的竞争,不妨细化一下,那就是在营销模式上进行差异化竞争:

各大平台的广告收益不会分给消费者,那中小平台想要获得“流量”,则可以将广告收益与消费者关联,用资本的钱来达到吸引用户、留住用户、进而引导复购和裂变传播。

下面这个图,就是广告电商模式的业务逻辑。

由于积分看广告变现的方式有5种,今天先拿第①个方式【区间递减】来举例,方便大家理解,至于后面的4种变现方式,感兴趣的朋友可以翻阅我之前写的文章。

假设消费者A在你的平台上消费了200元,获得了200个积分,这时A有两个选择:

1. 在积分商城兑换商品;

2. 看平台对接的第三方广告(比如4个各30秒的视频广告),将积分变现(可提现)。

(如上图设置)若选择看广告积分变现,那么看完4个激励视频广告后,可以获得固定金额奖励:1元,同时积分数量也会从200个变成199个……以此类推,若后续没有消费,到第200天的时候,用户之前消费的200元已通过看广告的方式全部“收回”,等同——免费!而在200天之前,则是“省钱”,200天之后,就是“赚钱”!

此外,平台推广者还能获得分销推广收益(如图),从而可以加快“回本/赚钱”速度!

上面的数值可根据实际的广告收益以及运营情况作相应的调整,通过【广告电商模式】让“资本的钱”给自己平台引流消费者,也能让消费者收益,并进一步形成复购和裂变。同时这种营销模式是属于合法合规,没有泡沫。

责任编辑:

标签: