专访知名3D设计师王昭苹，看中国动画人技术与艺术的对话

三维技术是新一代数字化、虚拟化、智能化设计平台的基础，是培育创新型人才的重要手段。在当前制造业全球化协作分工的大背景下，3D技术普及化已是必然趋势。而3D技术作为动画、游戏、影视、广告及多媒体产业的基础，有着“21世纪知识经济核心产业”的美称，也是世界科技发展的主要动能。

我国知名3D动画设计师王昭苹，同时也是北京昭广文化传媒有限公司创始人、CEO。专注3D设计行业十余年，其公司以弘扬中国文化产业为使命，力争打造以IP为核心，集动漫、影视、游戏、虚拟偶像、潮玩周边等一体的泛娱乐产业链系统，实现从精品IP打造到全产业链变现。

北京昭广文化传媒有限公司创始人、CEO：王昭苹

时代造就“英雄”，十余年奋斗成就专业硬实力

2004年，我国三维动画经过了三年的迅猛发展，步入全盛时期，游戏和动画行业人才缺口高达60万，“人才饥渴症”困惑着游戏、动画业。这一年，从小学习绘画的王昭苹机缘巧合下报考了动画专业，并同时选修了影视导演与编导，从此开始了她十余年动画之路。2008年，网络游戏市场规模增长3倍，亚洲成为网络游戏最大的市场，其中，中国游戏市场更是潜力巨大。此时，初入社会的王昭苹凭借过硬的专业能力，作为高级3D设计师，参与制作了《天元》《英雄无敌OL》《地下守护者OL》《投名状OL》《捕鱼达人》等多款游戏，其中魔幻类游戏《魔域》自上线至今十余年，仍保持月收入过千万的好成绩。

随着经济全球化，以创造力为核心的文化创意产业兴起，为了适应行业的不断发展和变换，并进一步提高自身专业能力，王昭苹在工作之余攻读了中国人民大学文化创意产业的研究生。此后，她更是先后参与了多部国内外知名IP项目制作，如《变形金刚》《古墓丽影》《盗墓笔记》以及美国迪斯尼授权的首款大型MMORPG游戏《金色幻想online》，还带领团队成功打造《孤若玄尺》《姐姐能有什么坏心思》《琅琊榜之风起长林》等多部优秀动漫作品，并亲自参与港珠澳大桥成果展示片、京雄智慧高速动画等项目的拍摄和制作，无论是在游戏、动漫还是影视方面，都做出了优异的成绩。

王昭苹带领团队为港珠澳大桥拍摄成果展示片

虽说时代造就“英雄”，王昭苹每一步都走在了时代潮流和行业风口上，然而今日的成功却也离不开她十年如一日对自身的要求。在做每一款游戏设计时，都会将市面上同类型游戏“玩”一遍，以此来对项目进行深入了解并提升自我。在日常观剧观影时，职业病还常常遭到朋友的“嫌弃”。“因为职业习惯，在看电影时总是更多的去关注故事的节奏，画面构图、拍摄的手法，灯光布景，还有其中3D技术和特效是如何去做的，这导致我身边很多朋友都不太愿意和我一起看电影。”王昭苹自嘲说道。

即便是在创办昭广传媒以后的很长一段时间里，王昭苹一边管理昭广的工作，一边还坚持在其他公司工作，这并不是不想全力以赴打造自己的事业，反而是为了更好的累积经验和提升自我能力。她坚信要身处行业一线，才能更好的了解项目的研发和捕捉行业风向，不至于“闭门造车”。所以面对好的学习机会，她一定不会放过。她曾作为某公司中国区艺术总监与国际著名设计大师、青蛙公司创始人Hartmut Esslinger（亨特.艾斯林格）展开多次合作。艾斯林格无疑是当今世界最负盛名和最成功的工业设计师之一，被誉为“高科技设计领域的首位超级明星”，而王昭苹努力工作的态度和过硬的专业技能也得到了艾斯林格的认可。在回顾当年的合作时，王昭苹说道，“在与艾斯林格的合作中，被他严谨的工作态度、严格的要求和对细节的执着打动，过程中也接触了很多国际设计理念，对我的思维方式和专业能力都有不小的提升，所以很荣幸能有机会与这样顶尖的国际大师合作。”

王昭苹(右一）与国际著名设计大师Hartmut Esslinger（左一）一起工作

也正是对专业的热爱和不断提升的自我驱动，在十余年职业生涯中，王昭苹不仅熟知世界先进的电影电视、动漫和游戏制作技术，也具备了过硬的专业能力和艺术素养。

积极履行社会责任，助推国漫产业发展

2019年，在经过十年职业生涯的沉淀后，王昭苹成立了北京昭广文化传媒有限公司。一方面想要回到动画专业去做一些作品，对多年的自我积累进行验证；另一方面，随着国漫的复苏，她相信中国动漫人有能力逐渐打破“动漫市场看欧美和日韩”的局面。

“我觉得中国动画从技术上讲，在全世界是数一数二的，只不过在故事的内容创作上跟国外有一定的差距。就像网络上说，熊猫是中国的，功夫也是中国的，为什么功夫熊猫却不是中国的。中国的动画市场，是迅速发展的一个行业，希望能够用自己的专业，为中国动画事业的复兴努力做一些贡献。”王昭苹说。

带着这样的初心，公司成立后始终坚持“内容为王、国际化、科技化、互联网化”战略，通过全产业链平台化运作，打造世界级的泛娱乐生态产业，积极推动中国文化“走出去”，为消费者提供多层次的娱乐文化消费体验。为此，公司不仅推出了《姐姐能有什么坏心思》《幺里妖气》等以现代题材为主的动漫作品，更是结合传统题材花木兰打造了《木兰花开》系列IP，其中分别包括以家国情怀、热血战争、爱情友情为主线的多部分支故事：《孤风啸木兰》《孤若玄尺》《睡在我下铺的皇子》《魏宫秋》等。这些作品一经推出，在国内外都达到了以亿为体量的粉丝人气。

昭广传媒部分作品展示

《木兰花开》系列作品

除此之外，昭广传媒还预将花木兰IP进行延伸，打造《中国女英雄》系列动漫作品，从代父从军的花木兰，到五十三岁又重掌帅印的穆桂英等，都结合现代动画技术，赋予中国巾帼女英雄新的生命，将她们的故事和不朽民族精神传承下去。

在人才培养方面，昭广传媒推出平台项目：国漫人养成计划。只要是对漫画、动画以及相关行业感兴趣的年轻人，企业都会提供培养和创作的平台，让他们的作品和创意能得到更好的展现。目前新发布的《告白》项目，也是此计划中的一部分。“这个想法来源于我们漫画的粉丝，他们希望有机会将自己创作的或真实发生的故事以动漫方式表现出来，以此来纪念他们的感情，我们觉得还挺浪漫的，就开启了这个项目。”王昭苹接着说道，“所以我们已经向全社会征集爱情故事，无论是暗恋、恋爱中，或者是遗憾分手的，都可以写下来发送到我们的官网、官微或者邮箱，我们通过筛选，会将这些精彩的故事制作成系列动漫展现出来。”

作为企业创始人，该计划的推出不仅能够给有想法和能力的新人一个展示自己的平台和机会，同时注重人才的培养更是履行了企业的社会责任，为未来中国动漫产业发展添砖加瓦。而作为行业前辈，在被问到对想要从事这个行业的学生和行业新人有什么建议时，她回答道，“首先，专业能力一定要过硬，在学习过程中，一定尽可能将专业能力进行提升。其次作为一个优秀的动画人，一定要不断提高自身的艺术修养和审美意识。中国动画人不仅手上功夫要做到世界一流，在思想创作上也要同步提升。”

聚焦元宇宙，抢跑新赛道

从最早以文字表现为代表的2G时代到以图像为代表的3G时代，再到以视频为代表的4G时代，现在行业已经进入用更丰富的互动技术作为表现方式的5G时代，用户也更看重社交性、娱乐性、互联性、智能性和持续性。而随着互联网、5G、人工智能等行业的快速创新发展， 3D技术诞生了如元宇宙、虚拟数字人、AR/VR等一系列热门应用赛道。

2020年8月，昭广传媒推出了国内首个虚拟艺人组合——风暴之眼。这是虚拟偶像兴起以来，第一次以“虚拟艺人”的概念推出的虚拟偶像，组合成员至今已成功出演两部漫画剧集，并将作品人气从最初的千万级提升到亿级，在海外市场也收获了不少的粉丝和关注。未来，暴风之眼的成员将参演更多动漫番剧，且相关潮玩周边也在同期研发制作中。

国内首个虚拟艺人组合——暴风之眼

2021年被称为元宇宙元年，自Facebook宣布更名为“Meta”，世界互联网也正式进入了以元宇宙为概念的Z时代。

而昭广传媒研发的元宇宙产品Dual Soul，中文名字“小牙尖”，正是基于当下最潮的元宇宙概念，打造以社交、泛娱乐和内容创作、生活服务为主的“拟生态”平台，主要包含四大板块。

第一，社交生态，用户可以自助创建和培养多个Avatar角色以及宠物，同时通过个性化角色，开启用户有价值的虚拟人生；而公司的虚拟艺人、原创IP人物则作为平台管家，持续为用户放开和提供泛娱乐的主题活动。此版块最具特色的部分是加入了人工智能技术，从形象、性格等方面帮助用户寻找世界上的“另一个自己”。

第二，内容生态，也可称为数字商城。从用户入驻平台的那一刻起，无论是购置的虚拟地产还是自主创作的图片、视频、设计、音乐、剧本等内容，都会成为用户的数字资产进行变现，真正做到让用户在虚拟世界拥有第二人生。

第三，开放世界，平台同时开放多方服务功能，对第三合作方开放接口，无论是移动支付，还是电商、教育、医疗、旅行等机构，都可以通过平台和用户达成线上和线下的合作。

第四，叠加经济体，允许平台内外“货币”流通，和合作的其他元宇宙产品形成了平台内部“货币”流通，让用户随时随地都能更好地体验产品，同时形成国内外的区域扩展。

无论是个性化还是商业化，该平台都将成为用户共创、共享、共治的多元化产品。

在问到对元宇宙未来市场的预期时，王昭苹表示，“我感觉5G时代的兴起比过去要更快，过去用5到10年才能达到的行业顶峰，现在可能用3、5年就能达到，这也是我们公司在行业初期就选择进入赛道的原因，我并不觉得元宇宙行业会在这1、2年到达顶峰，所以无论是从概念上、技术上还是产品上，我们都需要提前做好准备，当行业真正爆发的时候，我们才能积累足够的经验从容的应对。”

结语：

不是每个人都能成为时代英雄，正如世上从来不缺机会，而当机遇来临时，只有做好准备的人才能搭上时代和行业风口的快车。期待未来，王昭苹能带领昭广传媒发挥更多文化创造力，继续为动画产业发展赋能。

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