数创新，智破局——2022（第十八届）中国广告论坛圆满收官

来源: 榕城网 ┆ 时间: 2022-08-05 15:48:14

8月4日，由哈尔滨市人民政府、中国广告协会主办的2022（第十八届）中国广告论坛第二日精彩继续，百位业内嘉宾就商业趋势研讨、校企合作协同育人等问题进行深入研讨。

本届论坛主题为：打开生活新方式&阳光代言人、虚拟数字人商业趋势研讨，由中国广告协会广告代言人工作委员会秘书长张志鹏和中国广告协会社会化营销及电商直播工作委员会秘书长李红叶共同主持。

数字产业化、技术创新化、引领广告投放新模式

中国广告协会广告代言人工作委员会秘书长M-CC圈网互娱创始人张志鹏先生表示，我作为中国广告协会广告代言人工作委员会秘书长就以往的粗放式广告投放中，存在着操作繁琐、广告成本高，自有数据利用率低等固有弊端，行业发展举步维艰。如何利用数智化技术为广告行业注入新的生机与活力，成为行业内急需解决的问题。无论是品牌方还是广告主，都在加紧步伐向线上投放靠拢，需求的扩张，意味着广告需要更高数智科技水平的融入，触达“用户”内心需求，得到“用户”的青睐认可。广告发展浪潮中，数智化作为一项基本发展规划，必将影响广告生态的未来趋势。我们期待也希望更多数智平台入局广告投放行列，为流量广告市场带来更多新创意。

中国广告协会广告代言人工作委员会副秘书长M-CC圈网互娱联合创始人高原女士分享了虚拟数字人代言趋势，并介绍了代言人委员会在相关领域的服务计划，就《数字时代代言人发展进化》议题发表演讲。高原女士表示，虚拟数字人IP已经逐步成为了企业代言的主流。超写实虚拟形象也非常能打，他们更稳定、更安全，我们可以赋予它我们更想赋予的人设。

虚拟数字人研究院正式揭牌成立引发业内共鸣

作为本次上午场论坛重中之重的环节，中国广告协会广告代言人工作委员会虚拟数字人研究院正式揭牌成立，中国广告协会副秘书长王恪、中国互联网上网服务行业协会副秘书长王波、中国广告协会广告代言人工作委员会副秘书长高原上台，为中国广告协会广告代言人委员会虚拟数字人研究院揭牌并致辞发言。

全球数字化和虚拟化的发展趋势已经相对明朗。这条轨道长期良好，市场潜力巨大，其次，对虚拟数字人的一些场景进行了测试，足够的科技含量符合AI多模集成升级的大趋势。虚拟偶像、虚拟主播等场景在技术可行性和商业实现路径上丰富了应用市场。虚拟数字人研究院正式成立，为数智化时代的品牌传承与创新带来新的生机。

重磅嘉宾阵容共同探讨互联网革命新时代

巨量引擎营销市场总经理许嘉演讲巨量引擎在2022年深耕「全·量增长」解决方案，新媒集团创始人 李伟俏对抖音平台营销进行了全面解读，遥望网络CTO 胡幸江讲解了新技术下，数字购物给消费者带来的新体验，小红书商业市场负责人摩卡讲述了小红书平台如何捕捉消费新趋势，实现产品与用户的双向奔赴，国互联网上网服务行业协会副秘书长、国科华盾（北京）科技公司首席执行官王波演讲了《元宇宙内容生态治理及市场发展的思考与建议》，创壹科技创始人&CEO梁子康先生对《谁是下一个元宇宙级别的数字人IP》话题表达了自己的见解，制作人赵奕翾女士演讲《跃入人海虚拟共生》主题，中国广告协会广告代言人工作委员会副秘书长高原演讲《2022年数字时代广告代言人营销进化趋势》，纳爱斯集团新媒体负责人朱凯莉女士演讲《100年润发虚拟人营销：数智化时代的品牌传承与创新》，腾讯广告高级品牌经理许峰先生就《生态共创，数字广告变局下的创益新实践》进行阐述，商业网点建设开发中心副主任、好品中国品牌建设办公室主任段宏涛先生演讲《聚力向心全媒体全链路整合营销新范式，好品中国国牌行动计划【国牌研究院】》，东道品牌创意集团副总裁马志强先生演讲《创意产业促进区域经济发展》，中国广告协会副秘书长王恪，中广协产教融合中心院长李娜，北京新广汇贤人力资源管理有限责任公司副经理（国家广播电视总局广播影视人才交流中心）王源，北京七彩未来教育咨询有限公司总经理 杨智勇，山西省广告协会副会长、山西英皓广告公司总经理 李亚雄，华星酷娱合伙人兼副总裁张鹏等20位嘉宾，就数智引领广告投放新模式的机遇与挑战展开对话。