把脉新消费时代 高培这场全球消费论坛给出了答案

7月27日，第二届消博会全球消费论坛“新西兰草饲奶粉与新产业发展机遇”在海口成功举办。当天，免税店畅销品牌高培奶粉携手全球乳企巨头新西兰恒天然集团举行了全球首发草饲白皮书暨高培草饲奶粉升级上市会；高培重磅宣布了品牌战略全新升级；艾瑞咨询发布了《草饲奶粉消费者洞察调研报告》，现场还举行了高培国际产业园战略发布及合作签约仪式。

本次论坛由海南省工商业联合会、海南国际经济发展局、海口综合保税区管理委员会指导，海南国健高科技乳业有限公司（以下简称“国健集团”）和新西兰高培健康食品有限公司主办，海南日报报业集团支持，汇聚了国内外政商学界嘉宾代表。

聚焦跨境新产业发展

论坛上，海南省工商联专职副主席龙丁敏、海南国际经济发展局副局长宫起君分别致辞预祝本次论坛圆满成功，同时表达了与国健集团一起“共享开放机遇，共创美好生活”的期待。

国健集团（高培）总裁伍苏国表示，海南自贸港正在成为具备高知名度和美誉度的国际消费目的地、全球消费精品聚集地、全球消费者向往地。作为海南总部经济企业，国健要借助自贸港和消博会全力打造高培奶粉和高培国际产业园两大名片。

据了解，国健集团深耕海南已二十二年，旗下拥有新西兰高培品牌，主要致力于婴幼儿奶粉及营养品的研发、生产及销售。2015年是首批进入免税店销售的奶粉品牌，2015-2021年，凭借品牌实力与产品口碑，高培连续六年成为免税店畅销品牌，并且荣获“奶粉品类销售桂冠”奖和“奶粉品类销售最佳品牌”奖。目前，高培品牌已连续两年亮相消博会国际展区，借助消博会让更多的全球消费者都能认识到高培这个国际消费精品品牌。

此外，国健集团还在海口综合保税区内打造高培国际产业园，作为海南自贸港领先的跨境贸易加工平台，目前高培国际产业园入驻企业数量近120家，产业园集合了仓储经济、厂房经济、楼宇经济三大业态，可以为跨境电商企业提供一站式服务与解决方案，包括跨境云仓物流分拨、来料加工产业贸易、跨境电商企业孵化等，已成为全球客商投资自贸港的重要平台。

论坛期间，高培国际产业园还发布了“来料加工超级工厂”平台战略，以“前店-后厂”创新模式助力自贸港先进制造产业发展。活动现场园区签约11家战略单位，不仅与商免科技、新生支付等跨境电商业态企业展开合作，更是首次实现了境外来料加工项目的新突破，与晟亚粮油实业、云皓生物科技、新名香料产业首批3家企业达成战略合作关系。企业代表均表示非常看好自贸港发展前景，在合作签约仪式上，多家企业入驻高培国际产业园，并表示非常期待与产业园一起乘风破浪扬帆远航，共享自贸港新机遇。

首次发布草饲白皮书

论坛上，高培携手恒天然集团举行了全球首发草饲白皮书暨高培草饲奶粉升级上市会。

“很高兴看到高培成为我们的草饲白皮书的首批用户，将我们草饲标志呈现在你们的产品上。”恒天然集团大中华区副总裁Casey Thomas表示，高培是恒天然非常重要的客户，今年迎来了恒天然和高培合作的第十个年头，很开心能看到高培不断发展壮大，同时很荣幸恒天然能够一路同行。在二次配方注册问题上，他还透露，经过多方努力，已完成向中国国家市场监督管理局的申请提交，并获得受理。

《草饲白皮书》显示，科学表明通过对比草饲放牧的乳业系统与圈养系统的结果表明，草饲放牧的乳业系统对环境更友好，对地球的影响更小，同时可以确保奶牛享受高水平的动物福祉，从而产出营养美味的牛奶。

AgResearch首席科学家、气候变化影响及应对科学研究项目负责人Dr. David Pacheco 、新西兰恒天然牧场研发部技术经理Dr. Andrew Millar 两位科学家云端连线深度解读草饲白皮书，表示草饲放牧的乳品产生的温室气体排放量远远低于圈养动物系统的。

“不是所有的乳品都是一样的。草饲放牧的乳品对地球来说是一个更好的选择，我们想让这项研究成为可能，这样消费者就可以对他们的乳品做出更明智的选择。”新西兰恒天然牧场研发部技术经理Dr. Andrew Millar表示。

AgResearch首席科学家、气候变化影响及应对科学研究项目负责人Dr. David Pacheco 表示，“通过不同系统中动物寿命的统计数据，新西兰的奶牛比世界上其他地方圈养系统的动物的寿命更长。”

高培品牌战略全新升级

会上，国健集团（高培）总裁伍苏国揭晓了高培品牌全新超级符号、品牌形象及品牌口号，并分别就赛道重构、产品升级、精准营销、品类打造和品牌传播布局、渠道布局、组织布局等多维度的品牌战略升级做出详细介绍。他指出战略的目的在于领先，而不是跟随，新的品牌战略升级将重构高培，走出一条差异化的发展之路。他还透露，高培旗下高培臻爱、高培、迪唯恩等系列奶粉配方均全新升级，二次配方注册申请已获得受理。其中，高培臻爱将更名为高培·佳配，高培更名为高培一百。

据了解，升级后的高培草饲奶粉更强化了臻稀属性，不仅是新西兰草饲奶源，还含有天然A2-β酪蛋白，更精准满足了新生代消费者的消费需求。

“祝贺恒天然致力于以关心人类和保护环境的方式生产乳制品，祝贺恒天然与高培建立紧密的合作伙伴关系，双方的合作将继续为眼光敏锐的中国消费者提供高品质的乳制品。”新西兰驻广州总领馆商务领事Pete Frost表示。

此次品牌战略升级，既是一次品牌的升级，又是一次发展的升级。在高培合作伙伴看来，此次草饲白皮书以及品牌战略升级发布，是高培对当前全球奶粉市场发展风向和竞争态势的一次精准洞察。

发布《草饲奶粉消费者洞察调研报告》

会上，知名调研机构艾瑞咨询发布的《草饲奶粉消费者洞察调研报告》显示，安全是消费者首要的考虑因素，超七成消费者选购奶粉时看重产品的安全性，而消费者选择购买草饲奶粉正是看重了包括奶源更天然原生态、无添加剂、更易消化吸收和更安全等方面优势，与其购买奶粉时优先考虑安全性、产品营养和奶源等因素相契合。

对此，艾瑞咨询研究总监赵楠表示，经过调研发现，96.5%消费者了解高培臻爱草饲奶粉后表达出较高的购买意愿。高培现有消费者购买奶粉时更加看重产品的奶源、易吸收性、致敏性和是否有国内外权威机构认证。同时，高培臻爱品牌NPS（客户满意度）净推荐值53%，处于行业领先地位。

随着二胎、三胎政策的全面开放，母婴消费群体不断在扩大，90后、95后逐渐成为母婴消费主力人群，她们的消费习惯以及育儿观念较之以往发生了大的改变，逐渐从单一功能驱动消费转入追求品质、注重环保多元消费的新趋势。

而高培的品牌发展之路一直紧紧跟随消费趋势不断变化，此次品牌战略升级，正是基于洞察到用户对于奶粉的消费需求变化后，高培除了在产品标准方面提出了更高要求，在品牌战略层面也开启了新篇章。

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