连接顾客情感，卫龙用别出心裁的营销扭转消费者认知

提起辣条,很多90后的孩子都能想起美好的童年时光。那时候,每到放学,我们总会挤到门口的小卖铺,买好几包辣条,和同学分享。然而,没想到,国民零食品牌卫龙却将曾经5毛钱一包的辣条打造成了年轻人喜爱的网红零食,卖出700亿的市值。

那么,一根平平无奇的5毛辣条,是如何在卫龙的手中转眼间成为资本市场的新贵的呢?其实,卫龙辣条之所以能成为网红零食,固然有产品研发的功劳,但也与卫龙的包装营销密不可分。

2005年前后,在辣条行业一片低迷的时候,卫龙创始人刘卫平邀请到专业的摄影团队,走进车间,拍摄内部流水线及工作情况,让消费者认识到了不一样的卫龙辣条。之后,卫龙先是与赵薇合作,邀请她代言卫龙的经典辣条产品,后来又邀请杨幂为新产品“亲嘴烧”系列代言,还邀请了文章代言“拉面丸子”,以提升产品知名度。

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