马蜂窝《2021全球自由行报告》：微度假是主旋律，“冬奥效应”持续发力

东方网记者曹磊1月29日报道：近日，中国旅游研究院与马蜂窝联合发布《2021全球自由行报告》（以下简称“报告”），据报告显示，游客在2021年更加追求旅行体验的深度，出行偏好向短、频、快转变，周边游的热度比上年同期增长2.5倍。报告还提出，2022年是“冬奥效应”发挥巨大作用的一年，冰雪旅游及体育旅游将持续升温。

此次报告通过马蜂窝平台的浏览、搜索、交易等综合数据计算，结果显示：北京、成都、重庆、上海、杭州成为2021旅行热度最高的五大城市，上海迪士尼度假区、莫干山风景名胜区、北京环球度假区、故宫、涠洲岛是2021年旅行热度最高的五大旅游目的地。

报告还显示，玩法开始取代目的地，露营排名第一，滑雪、冲浪、潜水等体育活动，以及博物馆、观星等文化项目，在年轻人中有着极高人气。

红色旅游、乡村旅游凭借特色玩法体验焕发新生。报告显示，超过40%的90后在2021年体验过至少一次乡村游，他们偏爱拥有文化背景的古村古镇，以民宿为载体的美食、采摘、非遗等多元化体验，正成为乡村游发展的新引擎。在红色旅游领域，90后以45.5%的占比领跑各年龄段客源，深度讲解、沉浸式红色体验等新玩法也为红色旅游注入了活力，使其成为深受年轻人追捧的“新国潮”。

随着冬奥会的升温， 2022年将是“冬奥效应”发挥巨大作用的一年。报告指出，冰雪旅游及体育旅游持续升温，在2021最受欢迎的冰雪旅游热门城市榜单中，成都、湖州、杭州、广州四大南方城市上榜，冰雪运动不再是北方人的专属，南方滑雪场的崛起让南方人“就地玩雪”成为可能。“双奥之城”北京以及即将共同承办冬奥会的张家口位列“2021 年热度涨幅最高的体育旅 游目的地”的前两名。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析道：“国内年轻人文化自信的不断提升，是文化类目的地和景区实现逆势增长的主要动因。但想要从‘蹿红’到‘长红’，则需要旅游从业者通过对年轻一代文化审美的精准判断，打造出更多旅游消费新场景。”

此外，唯品会数据显示，自2022年1月1日以来，该平台上的滑雪装备订单量同比大增约70%。其中，热衷冰雪运动的省、市订单量增幅显著，如北京市的订单量同比增长138%，辽宁、黑龙江和吉林省的订单量同比均有倍数级的增长。

受冬奥会影响，许多体育户外品牌对滑雪品类更加重视，唯品会滑雪服的SKU较往年得到极大丰富。在滑雪服订单中，女性消费者占比远高于男性。