春节精准高效营销：吉祥码打通酒水饮料企业“任督二脉”

随着2021年即将进入尾声，无数商家开始提前为春节档消费旺季精心准备。大数据显示，在近几年春节档消费清单中，酒水饮料板块始终坚挺！虽然说市场体量巨大，但很多酒水饮料企业对春节档投入巨大，却发现销量提升缓慢甚至倒退。尤其是在新老渠道多元化混战的局面下，很多企业运营成本越来越高，再加上无法和消费者之间形成有效的互动营销，这就造成“雷声大，雨点小”的营销局面。

在数智化时代，武汉吉祥码科技有限公司就针对众多酒水饮料企业的痛点，以“一物一码”的核心技术打造方案，真正为企业打通营销端的“任督二脉”。

与酒水饮料企业采取的传统营销模式不同，吉祥码的“一物一码”专注酒水、乳品、饮料行业的四大数智化营销场景，同时兼顾互动营销、私域营销、进店营销、在店营销四大板块，通过一瓶一码，实现品牌与C端消费者互动体验式沟通，通过数智化营销策略有效拉升消费者首购和重购！

之所以创新推出这种模式，就是因为吉祥码运营团队在市场研究中发现，很多酒水饮料企业虽然也对扫码互动这种营销模式非常重视，但普遍进入了误区，绝大部分企业和品牌过度追求互动模式的创意和表现形式，推出的活动、交互体验特别复杂，反而忽略了用户的消费扫码场景、数智化营销的底层逻辑和营销策略。相对来说，吉祥码的“一物一码”营销方案实现了数字化全链路营销，更容易让消费者接受，也帮助企业最大限度“抵达并成就消费者”。

特别是在春节消费档期，吉祥码针对春节期间消费者及潜在消费者的消费习惯，推出的春节酒水玩法更接地气。吉祥码会协助酒水饮料企业在电梯、户外广告上加专属二维码，消费者只要扫码就能领鼓励金。有了引导购买这一步，消费者在购买后开盖扫码即可兑换。在购买前影响消费者的决策，让春节期间投放的广告营销费用不浪费，直接转化为实实在在的购买！

而吉祥码在与鸡公山酒业的“一物一码”合作中，专注于两个维度：领取积分和抽大奖。一方面，消费者购买并扫码即获得积分，以积分绑定消费者长期停留在品牌的营销体系中，进而以积分商城提高消费者的留存率，增强品牌与消费者之间的粘度。

在与白云边酒的一物一码合作中，吉祥码为白云边设计了微信转盘抽奖活动，为消费者提供华为P40手机、定制茶具组，定制电动牙刷、定制折叠雨伞等礼品，这样品牌方就可以将营销费用和礼品直接触达给消费者，与消费者建立双向沟通。有了“一物一码”活动，消费者扫码领奖的背后，就是品牌完成用户消费数据收集与构建自己的用户账户体系的过程，通过对这些数据的整合优化，也为白酒品牌未来制定营销策略提供方向指导。

而在线下约酒营销方面，吉祥码同样为广大酒水饮料企业量身打造了“一物一码”营销方案。以四特酒为例，与吉祥码合作后开展了基于扫码的“赠酒—约酒—攒酒”一系列营销动作，并实现了“线上互动——线下兑酒”的消费者互动营销闭环。

图为四特酒-吉祥码营销活动线下兑酒门店展架

相对于传统的兑奖方式而言，吉祥码智能营销模块，可以解决传统活动中，门店将赠品截留、核销兑换不便、执行成本高、管理困难等弊端。

图为四特酒-吉祥码线上约酒营销活动广告

除了酒水板块之外，在乳制品与饮料领域，吉祥码的“一物一码”数智化营销方案更是留下众多经典案例。乳品方面，吉祥码同君乐宝进行战略合作，创新推出“外码+内码、买就中红包券”的营销活动。活动中，君乐宝通过外码发放“鲜活牛奶红包券”，在购买后红包返还机制下，消费者获得红包券后需要购买一物一码五连包活动装正品，再扫包装内一物一码获得红包返还。外码主打“先奖后买”，内码侧重“精准营销”，内外码双管齐下，实现整合营销，也让君乐宝触达更广泛的线下群体，并通过月销量、复购率、单次购买量等进行多维度的数据整合和分析，进而形成一套完整的销售体系和打法。

图为君乐宝吉祥码一物一码营销活动装产品陈列

在饮料领域，吉祥码助力业内巨头百事可乐CNY营销。在春节期间，百事的“一物一码”方案聚焦朋友圈，消费者只要点击朋友圈，就能进入领红包，迎接新年好彩头。通过扫码活动加强品牌与消费者的线上互动。

近年来，包括乳制品行业的红星、小西牛、菊乐、辉山、银桥、君乐宝、新希望、泰利达，酒水行业的白云边、四特酒、国艳西凤、燕京啤酒，饮料行业的百事、盼盼、消时乐、恒利康、安徽正大、惠尔康、盼盼食品饮料等，无论是行业头部企业还是业内新兴品牌，无论是在全国市场风生水起的综合性企业还是扎根某个省份的区域性企业，吉祥码公司都通过量身打造的数智化营销方案，帮助这些品牌“找到人→留住人→求共赢”。吉祥码团队始终认为，营销就是要追求“品效合一”，通过一物一码数智化营销技术，可以将产品、品牌、消费者链接在一起，重塑营销链路顶层设计，进而建立品牌价值。春节消费旺季即将到来，吉祥码也希望更多的品牌企业与时俱进，在数智化营销时代占得先机，制胜未来。

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