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肽木在小红书爆红的背后逻辑解析

来源: 洞察网 时间: 2018-10-26 13:42:58

小红书作为大家海淘、功效分享的大用户群体平台,它不仅是一个网络社区,同时也是跨境电商,还是一个共享平台,更能成为一个口碑库存。小红书平台的用户既是消费者,又是分享者,更是一起同行的伙伴。

每一个被小红书用户种草的的产品,不出意外地都会一个个地变成断货大王,正如最近风靡的肽木,每天平均被标记400次。

纵观目前小红书上如LAMER面霜、SK2 神仙水、小灯泡精华、酒糟面膜等爆火产品,在完善的市场营销之余,更在平台上获得不同肤质人群的大力分享,口碑库的不断丰满直接促进产品火爆,其实以上这些是产品的软性标准,同时更有硬性标准,lamer、sk2、Tom Ford这些产品具备着超高的功效,均添加各自的健康专利成分保障产品的安全性、高功效,促进肌肤的修复能力,此外品牌的内外包装极大地吸引了人的眼球,包装的风格贴近受众的审美,更能从中展现出品牌理念,能够体现文化内涵。

而最近的爆火产品——肽木,作为一款食用级健康护肤品,能在众多产品中脱颖而出也正是源于以上,自身的软性、硬性标准全部统一,同时通过几大方面迎合受众,始终立于健康风口。

1、深度调研大众需求

爱美之心人皆有之,现在男生都开始臭美,女生怎么能认输呢?但是!美丽和健康是所有人想要兼得的,所以现在大家需要的是在护肤的基础上达到养肤,甚至达到改善身体健康。这也正是肽木经过深度调研后,根据目前大众的需求成功研发出肽原液产品,更被大家称为“小灰瓶”。

2、小红书为什么叫它“小灰瓶”

其实肽木真正的名称叫肽木肽原液,而瓶身以简洁的灰色为底色,不同产品配以不同颜色标签,然后倒置于盒中,体现出肽木“追本溯源、回归健康”的TimeBack时光倒流理念。

小灰瓶神奇在哪里呢?是在于肽木的每一瓶产品都是100%肽原液,试想在小分子肽混合剂、肽粉、调味剂盛行的现况,肽木一瓶珍珠肽、胶原蛋白肽里面的肽成分为百分之百,并且不是粉剂、调和剂,是百分之百的肽原液,肽原液正是小分子肽的巅峰极限,这也正是肽木肽原液无可替代的原因。

3、肽木肽原液的高功效

肽的吸收性很好,是人体细胞构成的化合物。简言之,人体由蛋白质构成,蛋白质由细胞构成,细胞由肽构成,肽由氨基酸构成。人体出现的一切疾病、亚健康、肌肤问题等众多问题,都是细胞出现的问题,然而经科学认证,最有利于人体吸收的分子量为180Dal—300Dal,那么蛋白质的分子量过大,而氨基酸的分子量过小,均不利于人体吸收,所以肽是最有利于人体吸收的化合物,通过肽的补充为细胞补充营养,从而改善一切肌肤问题等。

肽木更是在经历了上万小时、上前天的不断研究,在上千次的失败中成功研发出180Dal的小分子肽原液,100% 肽原液,无任何添加剂,达到小分子肽的巅峰极限肽原液。肽木肽原液通过补充细胞营养,通过100%肽原液保障100%的吸收,有效提升抗糖抗氧化系统,对皮肤进行水油平衡,抑制自由基来改善肤质,更能提升免疫力达到抗老、滋补的效果。

4、集万千喜爱于一身

从小红书的众多笔记中可以清晰看到,大家对肽木的包装风格纷纷赞不绝口,极简的低调灰配以炫酷的彩色镭射线,一眼便已抓住眼球。肽木CEO曾直言,他看不惯现代人放纵物欲、过度消费的问题。因此通过肽木小众、新鲜、神秘感,同时够高端且低调的包装,俘获众多人心。

不只是小红书,更有不少人在感叹肽木对女性微妙心理的精准洞察超过了女性自身,然而肽木对那些不言需求的男生似乎也是十分理解,产品线中的男士专用产品,同样博得满堂喝彩,更有一手好的销量。

对于目前大众越来越注重科学护肤,兼顾养肤的趋势,市场上的不少企业一味地为了利益过度吹嘘产品,他们极少有人关注产品成分是否对皮肤有害,以致于一些安全性与效果都存疑的化妆品在吹捧之下变得无所不能。如果说其他企业为吹嘘派,或者利益派,肽木肽原液绝对是个科学派,它主打生命科学,运用生命科学知识,通过肽为肌肤、身体发声,一切用科学说话。

“肽木的成功,背后的资本推手不可小觑。”一位大健康市场资深人士提到。公开资料显示,今年7月,肽木获得了来自三井住友财团总计超过3亿元的投资,这直接促使它启动了全面的市场营销策略,“在健康行业,过去卖保健品都是私人经营的要不就是自己开个门脸。哪有现在这种有着正规的商业计划和营销策划,再加背后有强力资本推手的?”

如今的时代可以说已经进入一个全民大健康的时代,上至明星下至素人都在美丽和健康中追逐,在这样的行业红海里,肽木肽原液凭借对生命科学的研究,100%高纯度,在行业里打开了一个缺口,具有独高门槛的不可复制性并成为肽行业的风向标。

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