天天资讯：苹果独占全球手机市场85%的利润？苹果咋这么赚钱？

在世界手机市场上，基本上都有一个明确的观点，这就是只要说起手机，大家基本上就是两个苹果手机和其他手机，虽然国产手机这些年已经强势崛起，但是依然无法撼动苹果手机的江湖地位，让人不禁想问苹果咋这么赚钱？

一、苹果独占全球手机市场85%的利润

据财联社的报道，研究机构Counterpoint近日发布的一份报告显示，在去年第四季度全球智能手机明显降温的环境下，苹果公司凭借优于同行的应对能力，独占整体市场85%的利润。

(资料图片)

该报告显示，在2022年第四季度，全球智能手机出货量录得3.039亿部，同比下降了18%，是2013年来表现最差的四季度。全年来看，2022年全球出货量录得12亿部，也是2013年以来的最低水平。

除此以外，去年全球手机市场的总营收和总利润也出现下滑。在这之中，苹果却脱颖而出，虽然该公司去年的多项数据均不如2021年的表现，但相比同行，它应对宏观逆风的能力要明显强得多。

Counterpoint报告指出，苹果在全球手机市场2022年出货量、营收和利润的占比数据，均录得历史最高水平：公司出货量和营收分别占了18%和48%的份额，而在利润方面，苹果独占全球手机市场85%的利润。

报告还指出，如果苹果能够在四季度出货更多的高端机型，那么相对于同行的利润领先优势会更大。报告显示，128GB存储容量、即低配iPhone 14 Pro Max的混合物料清单（BoM），其成本约为464美元（约合3,181元人民币）。

二、苹果咋这么赚钱？

一直以来我们都在说苹果手机占据了整个市场绝大多数的利润，这是市场上非常不确定的一件事情，我们到底该如何分析判断这件事呢？

首先，一直以来我们都在反复强调苹果手机在整个世界手机市场中的绝无仅有的霸主地位，苹果手机和其他手机之间，其实在世界手机市场已经形成了一个绝对的市场垄断的水平，我们说手机往往都会说苹果手机和其他手机，最多加上一个其他安卓手机。当然这些年国产手机的崛起对于手机产业的发展是具有非常重要的积极意义的。但是苹果手机的这个逻辑的确是非常强的，这一点我们可以说是苹果手机这些连锁奠定的，非常强势的市场地位，这种市场地位对于手机的发展而言是非常重要，也非常重视的。

其次，我们仔细来看手机产业链的这个利润布局，其实这已经形成了当前市场的一个明确态势，这就是头部产业链拿到了整个市场绝对的高位和绝对的利润水平，甚至是赢家通吃剩下的二三名甚至更往后的手机企业只能够去分时剩下那一丁点，蛋糕这也形成了一个独特的市场发展态势，苹果手机完全用品牌树立了一个极高的市场溢价，其他手机只能够守性价比这一条路。这也是为什么我们看到众多手机都在努力构建自己的高端化，却并没有在高端市场上做的太好的原因。

第三，对于当前的中国手机品牌来说，其实真的要在市场上能够进一步有所作为的话，可能最需要做的事情就是如何打破在利润产业链条上面苹果的绝对垄断地位，如果这一点没有得到有效的突破的话，苹果的市场始终会牢牢占据垄断的地位，国产手机企业在这方面其实并没有太多的优势。对于当前的国产手机品牌来说，其实高端化可能是一个方向，但是却不是绝对的方向，我们要考虑的是如何能够让手机真正的征服消费者的类型，让消费者去认同手机的品牌溢价，任何一个品牌只有在足够形成品牌的价格认知和品牌的地位认知的时候，才有可能获得足够高端的市场位置，这也是当前大多数手机企业都必须要考虑的问题。

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