手机厂商开年便PK？红米新机降价，一加总裁：产品不行没用

来源: 南方都市报 ┆ 时间: 2023-02-13 22:44:14

新年伊始，各大手机品牌的新品还未陆续揭开“面纱”，但市场已经嗅到了“火药味”。

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2月13日，小米集团合伙人、总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰在微博高调发文称，红米512GB K60售价降至2999元起，与原售价相比降价300元。据了解，该机型是2022年12月才刚发布不久的新款手机产品。

南都湾财社记者留意到，红米新款机型此次高调宣布降价，时间紧随苹果iPhone14pro系列降价之后。各新品手机相继降价，或与中国手机市场持续萎靡，亟需刺激需求密切相关。Counterpoint Research发布的2022年中国智能手机市场的销量数据显示，中国智能手机销量在2022年同比下降14%，达到十年来的最低水平。

这一背景下，新的一年，手机厂商们将如何“攻”与“守”，中国手机市场会否走出“微笑曲线”？南都湾财社启动2023年手机市场系列观察，将结合时下热点，持续关注市场新变化，调查智能手机公司发展新逻辑。本篇关注红米新机降价。

小米总裁卢伟冰高调宣布新品降价

一加总裁李杰疑似“隔空喊话”：没有诚意的降价是无力的

2月13日上午8点30分，小米集团合伙人、总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰在微博高调发文称，红米512GB K60售价降至2999元起，与原售价相比降价300元。据了解，该机型是2022年12月才刚发布不久的新款手机产品。

值得玩味的是，除了宣布降价，卢伟冰还在原博中“隔空喊话”友商，称最近有友商在高调打价格战，此番降价可能会被说成“被逼降价”，即便如此，卢伟冰觉得并不尴尬。他指出，红米拥有极致性价比，“历史上有友商跟随但难以坚持”，还表示“欢迎更多友商入局”。卢伟冰表示，Redmi要加速512GB版本手机的普及，是在帮助性能旗舰用户全面实现“大存储自由"。

虽未明确点出哪些友商，但在卢伟冰的微博公布不久，同日上午11点11分，一加中国区总裁李杰就在微博也更新了动态，并直言“我们不会用牺牲配置和体验的方式，来获取利润。产品力不行，没有诚意的降价也是无力的。”疑似“隔空喊话”卢伟冰。此前，李杰也曾多次在公开场合表示过产品不好降价也没用。

小米库存水平连年增长

业内人士：库存健康水位约6周，小米库存高达12–16周

南都湾财社记者留意到，红米新款机型此次高调宣布降价，时间紧随苹果iPhone14pro系列降价之后。业内人士认为，手机厂商陆续降价，或与持续高企的库存和低迷的需求相关。

以小米手机此番降价为例，从小米集团最新的2022年第三季度财报中可以看到，小米的主营业务智能手机全球出货量从2021年第三季度的4390万台减少8.4%至2022年第三季度的4002万台。此外，智能手机的ASP（平均每台售价）从去年同期的1090.5元下降至1058.2元。可见，虽然均价在下降，但小米的销量却并不乐观。

虽然小米方面表示，出货量的下降主要系因全球宏观经济环境的影响，但南都湾财社记者留意到，小米手机出货量下滑的速度在部分时期实际超过了行业总体水平。

以2022年第二季度为例，财报显示，2022年第二季度，小米的手机出货量为3910万台，较上年同期的5290万台减少了26.2%。但Canalys数据显示，2022年第二季度，全球智能手机出货量较上年同期同比下滑8.9%，具体到中国大陆地区，智能手机出货量同比下滑的数据是10.1%。对比来看，小米的同比下滑数据却高达26.2%，超过了行业总体水平。

需求量减少带来库存积压的连锁反应。南都湾财社记者梳理小米近五年的财报看到，小米的存货数据出现连年增长。自2017-2021年，小米的库存分别为163.42亿元、294.81亿元、325.85亿元、416.71亿元、523.98亿元，截止到2022第三季度增至529.97亿元，呈持续增长趋势。

近日，天风国际分析师郭明錤称，小米2023年手机出货预期将衰退8%–10%，至约1.4亿部（少于共识的1.5–1.65亿部）。据其透露，小米在今年上半年的生产计划疲弱，分别约2300–2500万部与2000–2300万部，目前仍没有见到今年三季度生产计划能显著改善的迹象。据悉，小米目前手机与零部件库存共约4000–5000万部，高达12–16周，距离库存健康水位（约6周内）仍有差距。

新款手机相继降价背后：

中国智能手机销量创十年来最大降幅

值得注意的是，红米新款机型此次高调宣布降价，时间紧随苹果iPhone14pro系列降价之后。上周，南都湾财社记者走访广州、深圳两地多家苹果授权店及直营店发现，此次降价主要是苹果授权经销商推出的优惠，降价幅度在600-800元不等，最主要的优惠亮点在于曾经一机难求的iPhone14pro及iPhone14promax也出现了降价。

在线上平台，苹果产品京东自营旗舰店也推出特惠，iPhone 14 Pro系列限时抢券立减800元，活动时间为2月5日至15日。

陆续降价的背后，是2022年手机市场销量不甚乐观，寒气传导至2023年。Counterpoint Research发布的2022年中国智能手机市场的销量数据显示，中国智能手机销量在2022年同比下降14%，达到十年来的最低水平。这也是中国智能手机销量连续第五年录得同比下跌。

从各品牌来看，苹果在 2022 年同比下降 3%，vivo、OPPO 和小米在 2022 年分别同比下降 23%、27% 和 19%。荣耀是 2022 年唯一实现同比增长的品牌，增幅达38%，但这一增长也主要是由于其2021 年基数较低所致。

针对2023年手机市场的趋势，部分业内分析人士也并不抱持乐观态度。Counterpoint Research高级分析师白晟昊向南都湾财社记者分析，展望2023年，整体智能手机市场的复苏仍然面临诸多挑战。“预计要到第三季度，整体出货量才会出现一定复苏，同比增长量可能出现数值上的回正。”

此外，对于中国市场，消费者整体的信心恢复仍然需要更长时间。白晟昊表示，预计大约要到第三季度，中国智能手机市场的出货量才会出现同比转正，全年整体以小幅回升为主，但暂不期待在2023年会有一个非常明显“V型”反转。至于厂商层面，需要面临利润率萎缩的情况，警惕库存高压的风险。