世界快播：什么是GMV,其受哪些因素影响？

GMV电商行业术语，像京东、淘宝、天猫这些电商就会用GMV来表示网站成交金额的指标，主要包括付款金额和未付款金额。

【资料图】

一般而言，在网购时产生的订单会分为付款订单以及未付款订单，而GMV指标计算的就是二者之和。

GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额；

通过公式可以看出来，只要消费者点了购买，有没有实际的支付订单金额，都会被统计到GMV中，如果实际的交易额与GMV相差的太多，则说明退货率和退单率是比较高的，也正因为GMV数据的滞后性才能指导实时的运营策略。

决定GMV的影响因素有哪些？

1.用户平均质量流量指标，也就是电商平台的用户数量和意向消费用户的数量。流量大而且有action的用户量大，则GMV的数值高，相反则低。

2.用户转化指标，这个主要从两个方面来说，一个是平台产品品类的竞争力，简而言之就是平台上的产品种类多，质量好；二是品牌的力量，现在电商平台众多，用户更加会信任品牌好的平台。

这是一个好的时代，也是一个最坏的时代；我国网民数量已经接近人口总数，随着公域流量的趋于饱和，企业间的竞争在不断的激化，从而加重了获取流量的成本。

如今，获取流量和用户是电商运营的重中之重，也是有效提升GMV 的关键；

想要成功突出重围，且实现GMV的增长，有一大因素是不容忽视的，就是借助专业的服务商提升运营效率，实现更为丰富的生态。比如麦炫，作为京东品牌营销服务商，与多家品牌达成合作，其全网GMV超五百亿，能够提供线上线上的营销推广，实现品销合一。

移动互联网、云计算、大数据等技术的不断深入发展，使得电商运营更为高效化以及智能化，而电商服务商的流量优势体现的越来越明显，这对电商商家而言，无疑是一条好的出路！

责任编辑：