头条焦点：深挖地方文化活化消费场景 广东“夜经济”浅秀标杆实力

“夜经济”正在成为拉动消费的重要引擎。

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广东篇之百花齐放

炎炎夏日，“夜经济”正在成为拉动消费的重要引擎。商务部城市居民消费习惯调查报告显示，夜间时段已承担居民消费的60%。

人间烟火气，最抚凡人心。7月以来，以“夜生活·粤精彩”为主题的广东夜经济暨暑期消费促进活动在全省各地市纷纷开展。通过精彩夜市、风味夜食、品质夜购、活力夜娱、魅力夜游、时尚夜秀等主题活动，各城市深挖地方文化，活化消费场景，绘制出独具特色的广东“夜经济”地图。

与特色文化结合

打造符合城市气质的“夜经济”地标

以文化景观为载体，融合地方文化内涵，吸引商圈、商户共同参与，是广东“夜经济”的特色。从“文旅+”出发，叠加饮食、购物、演出等丰富的消费形式，广东多个城市形成了独具特色的“夜经济”地标。

从唐朝诗人盛赞的“蛮声喧夜市，海色浸潮台”，到1984年诞生全国首个灯光夜市，再到今日的永庆坊、天河商圈，广州夜经济持续焕发新活力。作为广州“羊城八景”之一，“珠江夜游”的明星游船“珠江王子号”不仅引入时下最吸引年轻人的露营热点，还将潮流音乐和烧烤都带到了游船上。

在江门鹤山古劳水乡，《点睛腾龙》、粤剧《抗金兵之计议》、《擂台实录》、民间杂耍等独具岭南水乡特色的表演轮番上演，各式各样的水乡互动装置遍布街头巷尾。王老吉凉茶文化体验馆、咏春会馆、古劳供销社LightUp Fashion Group等核心场景体验店鳞次栉比，共同绘制了一幅光影流动的水乡画卷。

客家古邑、万绿河源。7月下旬，一场“多味”客家小吃美食节在河源商业中心开幕。市民不仅可以品尝河源伯公坳凉粉、牛肉丸等客家风情美食，还能同步欣赏忠信花灯、龙川杂技等非遗文化项目。

肇庆结合本市的历史文化资源和旅游资源，在端州区江滨公园、星湖西堤、七星岩牌坊、石牌里、岩前村，四会市玉器天光墟、包公文化园等“夜肇庆”地标、商圈和文化景点，组织开展广场夜市和特色夜市、灯光节、星湖夜游、旅游实景演出等夜间主题活动，打造展现地域特点的“夜经济”文旅IP。

炎炎夏日，肥美的海鲜是夜市的标配。在南海开渔节等节点，阳江举办特色旅游文化节，鼓励景区推出夜间游览服务，开展灯光节、沙滩音乐节、啤酒节、暑期露营节等夜游活动。

除了岭南味与“烟火气”，广东的“夜经济”还少不了“国际范”。广州花都区拉丁茂广场以拉丁风情为主题，推出风情美食、文创、休闲、舞台互动和汽车尾厢市集等街区，打造不落幕的拉美盛宴。广州新塘夜间消费节结合本土牛仔品牌文化，推出网络直播、潮品展示、街舞表演等活动，主会场E.C.PARK街区整合了全球时尚网红最喜爱的打卡地标。深圳的国际啤酒节，则刮起了一阵怀旧复古风，以“流金岁月”为主题，带领游客追忆光辉岁月。

新型夜市主打社交型消费场景

备受青年一代喜爱

灵活的消费形式、新式的消费产品、巨大的消费潜力等，推动了多种消费场景涌现。

在“大而全”的商圈、集市、消费节，汽车、家电等大宗消费产品已经走上了广东“夜经济”的舞台。在韶关，比亚迪在西河全民健身广场举行超级体验日活动。三天时间共吸引意向客户161批次，签订购车93台，实现销售金额约1670万元。佛山依托本市丰富的商旅文体资源，推出了家电家装乐购活动、汽车团购共享活动等夜间消费节活动。

露营集市、后备厢集市等“小而美”的新型夜市主打社交型消费场景，从咖啡、奶茶到饰品、玩具等一应俱全，备受青年喜爱，新潮又有活力。

清远城市广场把“慢生活”搬到了商场旁。在外广场，以露营形式，推出露天电影院、文创市集、粤语喜剧演出等消费活动。肇庆的房车营地则把摊位“装上轮子”，打造出集房车、萌宠、书吧、露营于一体的消费场景，成为年轻人夜间消费的“网红打卡地”。

火爆的新型夜市也为摊主带来了一笔额外的收入。据悉，在肇庆江滨公园的汽车后备厢集市，生意火爆的摊位夜均营收400—600元，月营收入可达6000元。

“真金白银”聚拢“夜经济”人气

多措并举优化“夜经济”环境

近日，广州商务局等部门指导发布的《广州夜间消费报告》显示，广州夜间消费对多行业的营收日益重要，零点之后的消费金额占比达到15%。燃旺的烟火气背后，政府的鼓励支持与保驾护航对聚拢人气发挥着至关重要的作用。

据了解，广州前五轮“羊城欢乐购”消费券累计发放超240万张，超560万人次、近7000家企业门店参与，直接带动消费额近14亿元，带动消费乘数达23.9倍。接下来，广州还将精选前五轮最受消费者欢迎的政府消费券发放暑期“大礼包”。

8月9日，“2022深圳购物季”启动。前海深港现代服务业合作区、福田区、罗湖区、盐田区、南山区、龙华区等预计将发放超千万元的消费券。

在佛山，“88佛山盛夏乐购狂欢节”推出银企优惠让利、促家电消费升级、广佛汽车、家电团购、探店直播乐购、“超级月亮”照亮佛山仲夏之夜等七大主题活动。同时开展发放消费券、88节有88折、88节不止88折等促销活动，投入超1.2亿元优惠让利资金。

发展“夜经济”的同时，如何兼顾交通环境、食品安全、垃圾处理？这成为了城市智慧管理的重要考题。繁华背后，“不打烊”的不只是商户，还有积极配合服务的管理部门。

以肇庆为例，为优化夜间交通、放宽停车限制，肇庆在重点区域周边，适当延长公交夜间服务时间，增加道路限时停放车位和夜间临时停车场。强化夜经济街区管理：规范商家经营行为，畅通投诉举报渠道，试点开展夜间经济放心消费单位创建工作。同时，利用堤岸、公园、广场等公共场所开展夜间经营，可免收场租费、摊位费，适当收取卫生管理费用。

今年7月，文化和旅游部公示了123个项目为第二批国家级夜间文旅消费集聚区，广东有6个项目拟入选，再次展现广东“夜经济”的标杆实力。千灯夜市喧，门庭若市井。从打造国家级文旅消费集聚区名片，到规范新型夜市管理、多措并举优化“夜经济”环境，广东“夜经济”将不断迸发新活力，为城市发展注入新动能。

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