全球观热点：2021在线K歌用户渗透率近50%。全民K歌《唱歌社交》引行业新潮流

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最近艾媒咨询发布了《2021年中国在线K歌行业发展专题研究报告》。数据显示，近五年来，中国网络卡拉ok用户数量持续增长。2021年，中国网络卡拉ok用户规模约为5.1亿，网民渗透率接近50%。67.2%的用户每天使用在线卡拉APP超过1小时。艾媒顾问认为，与音频节目相比，网络卡拉ok具有更强的沉浸式体验，丰富多样的玩法迎合了不同用户的个性化需求，是一种大众化且“老少皆宜”的休闲娱乐方式。

在线K歌行业的蓬勃发展，离不开消费者日益增长的音乐娱乐需求，以及在线K歌app的不断升级创新。在国内在线K歌头部APP中，全民K歌表现相当不错。根据——iiMedia Research的数据，2021年全国K歌平均月活跃量达到1.3亿，成为超七成用户首选的在线k歌平台。全民K歌60%以上的用户是Z世代和青年群，其中25岁以下用户占31.3%，青年群占29.2%。全民K歌为什么能在竞争激烈的泛娱乐行业脱颖而出，并“俘获”年轻用户的心？根本原因在于其基于对当代年轻人“玩、分享、社交”特点的精准洞察，围绕“唱”创造了各种有趣的录音和社交游戏。

报告显示，用户在使用在线卡拉ok平台时会关注多种功能，其中对录音演唱(55.3%)、声音修复(51.4%)、评分(48.1%)等功能的要求相对较高。随着录音唱歌功能的普及，用户对在线卡拉ok平台的需求越来越丰富，因此功能的多样性成为平台对用户的核心吸引力。作为行业领导者，除了录音、清唱、快唱等基础录音功能外，还引入了智能修音、AI style、多维评分等k歌技术，降低唱歌门槛，让唱歌不仅是一种娱乐，更是一种展示自我、提升自信的方式。

同时，随着“万物互联”时代的到来，“一个人玩不如和别人玩”的社会观念更加深入当代年轻的群身上。与其他泛娱乐活动相比，网络卡拉ok的社交分享功能决定了它除了娱乐属性之外，还具有更多的情感属性。k歌深谙年轻人的社交需求，先后推出了“交心唱吧”、“好友歌厅”、“k歌之王”等社交游戏，既满足了用户熟人社交需求，又开辟了“与好朋友社交”的新可能，让用户随时随地实现“以歌会友”。展望行业未来发展，在物联网及相关技术的推动下，除了围绕k歌更多样、更新颖的互动玩法，k歌社交场景的边界也在不断被拓展。比如全民k歌和小度加智能屏的合作，双方通过技术适配完成软硬件一体化的全面对接和开放，共同打造家庭k歌场景。随着在线卡拉ok与泛娱乐生态的深度融合，相信在线卡拉ok行业将会有更多的活力产生，并创造一个更具互动性和沉浸感的“社交兴趣”生态。

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