过度消费粉丝！西方网红没人待见了_环球观焦点

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据美国《华盛顿邮报》网站2月24日报道，TikTok上的新趋势是说服人们别买东西。

阿莉萨·克罗梅利斯1月底在TikTok上浏览时欣喜地发现，很多人坦率地评价某某产品是被大量被收买的网红大肆吹捧起来的。

“哇，我很喜欢这种态度。”她回忆说，自己当时思考着这种被创作者们称为“反网红”的现象，因为“我就是这样一种人：会在网上买东西，如果产品质量糟糕的话，就会非常直言不讳地说出来”。

于是，这名来自美国达拉斯的26岁女子自己制作了视频——内容是其对高档护发、护肤和化妆品不加美化的评论，而TikTok用户们喜欢看这些。她的第一个视频的点赞数超过80.4万个，观看次数约为550万次。

专家们说，这一趋势表明，传统的网红式营销——去年这个产业的规模达到164亿美元——已经走到了拐点。更年轻的消费者逐渐识破了网红与商业品牌之间的合伙关系，他们谴责企业做得太过分，谴责视频创作者把金钱凌驾于真实性之上和助长过度消费。

这种现象也是在高通胀时代出现的——居高不下的通胀已经迫使消费者变得更加节俭和精打细算。