港媒：“直播带货”为何在美火不起来？

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香港《南华早报》网站2月17日发表报道，关注为何直播带货在美国火不起来。

报道称，分析人士说，从元宇宙平台公司到字节跳动公司，技术巨头们在突破美国直播电商市场方面面临挑战，技术差距和缺乏魅力网红使企业难以复制在中国流行的直播购物模式。

元宇宙平台公司本周早些时候宣布，从3月16日起，它旗下社交媒体平台Instagram的用户将无法在直播中为商品贴标签。该公司旗下的脸书平台去年10月已经关闭了直播购物功能。

随着直播带货趋势在中国流行，Instagram在2020年8月推出了直播购物功能。开设这个功能的另一个原因是新冠疫情期间的封控措施。当时随着实体店被迫关门，顾客也待在家里，越来越多的人开始通过直播购买商品。

报道称，尽管作出了努力，但与中国消费者相比，美国消费者对直播购物的反应仍然不温不火。在今年7月的一项调查中，近四分之三的中国受访者说，他们通过直播购物的方式了解和购买过商品，而三分之二以上的美国人说，他们从未观看过直播购物。

总部位于美国迈阿密的“影响者营销工厂”平台的联合创始人亚历山德罗·博利亚里说，造成这种差异的原因有技术方面的，也有行为方式方面的。