2023年，附近的价值重现：附近就是星辰大海，本地消费开始复苏-全球快讯

附近是什么？简单说，就是人与城市的关系，就是一个人生活圈子的周边，以及与之相关的人、物、场景所构成的人际关系和社会关系的总和。

越来越多年轻人开始借助“附近”的真实生活构建归属感，他们闲时会逛逛社区店、菜市场，忙碌时则点点外卖。

(资料图)

可见，“附近”带来的不止是生活便利，更是人与世界的一种情感连接。

——消费意识重回本地，本地消费从未离去。

回望过去，随着移动互联网的崛起和发展，生活节奏的加快，大多数人购物都在网上完成，对于社区周边的活动越来越少，本应车水马龙、门庭若市，到处透露着人间烟火的社区商业开始慢慢降温，很多社区底商，转租的情形随处可见，用荒凉、惨淡来形容并不为过。

但是在疫情期间，当大家的出行收到限制，当平时被屏蔽的小区业主群又热闹了起来，当第一敲开邻居的家门互换生活物资，当我们重新认识到社区的价值，每个人的附近，成为共克时艰的最小阵地，很多人第一次明白了什么是“远亲不如近邻”。“附近”这个简单的名词，逐渐回到人们的视线里。——这些都在传递一个信号，附近的价值重现，本地消费开始复苏。

其实，当我们看到越来越多的互联网企业，开始关注线下，开始赋能线下，开始做社区小店的数字化改造，一家家传统的夫妻老婆店插上互联网的翅膀，已经预示着本地零售的回购。换句话说，“本地”从未消失，而是经历了互联网润物无声的改造，重塑了生态。

但人终究是社会性动物。当中国的住宅区不再紧密，社区能动性变得微弱，社区小店反而成为连接本地人和事的纽带。小店成为居民日常消费、社交的场所，激活了整个社区的活力。

尼尔森报告分析认为，包括夫妻店、食杂店在内的“转型独立店”，将在未来五年迎来新一轮渠道机遇。2021年，全国转型独立店数量相比2019年增加11%。其中，80%的转型独立店具有社区属性，依托即时零售等近场优势，能更有效满足周边居民消费需求。

当我们目光重新聚焦社区，我们可以惊讶的发现，附近就是星辰大海！

——附近可能会被忽略，却始终不曾消失。

对一个正常的商业社会来说，“附近”的消费、“附近”的供给，如果在市场竞争中长期处于“隐形”状态，显然是并不完整的。

尤其是疫情期间，消费者和行业重新认识到了“本地”的重要。抗疫保供、稳定民生、邻里互助等等，让“附近”的价值开始从隐形角落走到台前。

国家统计局数据显示，城镇居民的消费性支出中，超过50 %属于生活支出，其中又有五六成以上的支出有很强的属地消费特征，一般会在住所1km范围内解决。这部分高频低价的消费很琐碎，是最容易被忽略的“隐形消费”。

抓住本地人，实际上就是抓住消费者对“附近”的信任感，把功夫做深做细；同时抓住年轻人对“即买即得”的需求，借助即时零售平台的配送优势，提供“快速”所带来的安全感。

随着“消失的附近”逐步回归，曾被忽视的社区生意也得到了价值重估。

当下，“附近”不再只是简单讨论街区、邻里的概念，而是从社会视野转向商业，背后是本地供给的价值重新被发现。

所谓“附近的价值”，约等于“社区商业”，也即人们常常忽略的“本地的价值”。

附近的价值，是本地零售商业复苏和生长的力量。疫情之后，本地零售通过服务好社区居民，融入便民生活圈，再度成为了用户的消费首选。随着越来越多的消费者选择在附近消费，本地零售行业也发展出了即时零售等新业态，本地消费进一步积蓄了复苏的力量。

疫情三年，人倾向于借助“附近”的真实生活构建归属感，消费者越来越习惯通过身边小店满足即时需求，商家发现围绕本地做深做细、服务附近用户也是一个打法。

万千附近的背后，就是商业社会的星辰大海。