欧睿国际：海尔连续14年居大型家电品牌零售量第一

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1月6日，世界权威调研机构欧睿国际数据显示，2022年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，实现全球14连冠。同时，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜也继续保持全球第一。其中，海尔冰箱已连续15年全球第一、海尔洗衣机连续14年全球第一、海尔冷柜连续12年全球第一、海尔酒柜连续13年全球第一。

14年来，海尔在全球品牌销量第一的市场地位没变，但他实现品牌销量第一的战略路径却在持续升级。

过去30多年，海尔为家电行业贡献了一个世界引领的产品品牌。进入物联网时代，海尔又要创造一个全球引领的生态品牌。在这样的品牌战略下，海尔智家就是要在泛家居领域实现生态品牌全球引领，为了达成这一目标，海尔智家对外以三级品牌战略聚焦用户“第一体验”，对内通过全流程数字化转型打造“第一效率”，从而实现了从提供产品到场景方案、再到生活方式的体验升级，为全球用户持续创造高品质智慧生活。

对外聚焦第一体验，以三级品牌不断满足用户需求

在全球需求放缓、国内两位数下滑的大环境下，海尔智家坚持以用户需求为中心，聚焦用户“第一体验”，持续推进高端品牌、场景品牌、生态品牌的战略升级，实现逆势稳健增长。