收购Supernatural因扎克伯格看好VR健身，传苹果也有意收购Within

12月20日据华尔街日报爆料，Meta从2019年就开始对VR健身感兴趣，收购Within工作室的目的是通过进入VR健身领域，来扩大收入模式。据悉，Meta看好VR健身应用的订阅模式，认为这将为其带来稳定的收入来源。此外，还公布了Meta收购Within的前因后果，比如此前差点将《Beat Saber》改成VR健身应用，Within的收购价值可能高达5亿美元，苹果也曾考虑收购Within等等。

收购前因后果

在2021年2月，前Meta AR/VR内容副总裁Mike Verdu告诉同事，Meta CEO马克·扎克伯格要求你他们收购一款VR健身应用，表明了对于VR健身的看好。Verdu表示：Meta在推动VR采用率上遇到了障碍，而VR健身应用似乎可以解决，我们一致认为，VR健身是扩大VR受众的一种方式。

(资料图片)

首先，Meta Quest的用户绝大多数是年轻男性，截止2019年12月，女性仅占Quest用户7%。Meta认为，健身应用的用户年龄、性别分布广泛，因此希望通过收购VR健身，来吸引更多女性和大龄用户。收购的另一个好处是，Meta可以更好的管控VR健身应用的价格，避免开发者过度收费。

另一方面，VR健身应用有望提升用户粘性，让VR成为人们的日常习惯。

值得注意的是，Meta在2019年收购《Beat Saber》工作室Beat Games时，就对VR健身产生了兴趣。Meta认为，《Beat Saber》有望成为Quest平台的系统级应用，也就是推动平台盈利的主要业务。当时，Quest用户至少有50%购买了《Beat Saber》。Meta认为该作具有战略价值，未来可能会很适合订阅服务和健身场景。

Meta内部曾一度考虑将《Beat Saber》重塑为VR健身应用，或是与Peloton合作，将家用动感单车于《Beat Saber》玩法结合。但为了避免削弱产品自身品牌和口碑，后来并没有这么做。实际上，《Beat Saber》转型健身应用也有一定难度，因为Meta将不得不找专家验证该作的健身功效，并且每天都推出新的课程。

相比于内部自研或是改变《Beat Saber》，扎克伯格更倾向于直接收购，除了《Supernatural》外，当时也曾考虑过《FitXR》。而最后选择《Supernatural》的一大原因，是它具有定期开发新内容的能力，而《FitXR》不能，而最后加速交易的原因，是传闻苹果也在考虑收购它。Verdu认为，《Supernatural》工作室Within的收购价值可能高达5亿美元。

Within重要性

近期，Meta CTO Andrew Bosworth也解释了为什么Meta执意收购Within工作室。Bosworth表示：Meta需要Within在内容开发上的灵魂，才能继续在VR领域有竞争力。

简单来讲，Bosworth是直接承认Meta在VR内容上缺少创新力，直接复制注定会失败，收购了Within团队才能得到创新能力。据悉，除了《Supernatural》外，Within此前开发的AR教育应用《Wonderscope》也很优秀，这家公司的创造力和开发能力很强，其开发的内容受到了大众欢迎。

Bosworth还表示：即使Meta投入现在拥有的资金，也很难复制Within的成功，Within的原创能力是非常独特的。参考此前Meta开发的Spaces和Venues应用，这些VR应用都一一失败了，Horizon Worlds的用户反馈也不够理想。

为了促进盈利

值得注意的是，Meta目前仍然在补贴消费者和VR应用开发者，VR头显持续亏损。Bosworth透露，收购Within将有助于Meta的VR业务更靠近可持续发展的目标，因为《Supernatural》是赚钱的VR应用。

不过Bosworth还强调，如果对Within的收购不能及时完成，Meta还是会选择放弃。

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