德媒：红牛创始人迪特里希·马特席茨的传奇人生

德国新闻电视频道网站10月23日刊登题为《神秘天才迪特里希·马特席茨》的文章。全文摘编如下：

迪特里希·马特席茨是一位媒体人，但他并不喜欢媒体。这位78岁的红牛帝国创始人在10月22日病重去世。他留下了什么？关于这位来自米尔茨河谷圣马赖恩村的亿万富翁的哪个故事最具权威性？他是一位营销天才？一位始终专注且兴致勃勃的富有魅力的远见者？还是一位思想可疑的强人？

(资料图)

迪特里希·马特席茨本人与其商业帝国的表现迥然不同。凡是在红牛饮料能引起注意、能吸引年轻时尚群体的地方，这个来自萨尔茨堡附近滨湖富施尔镇的企业都会出手。无论是在主流运动还是在极限运动领域，红牛品牌的标志简直无处不在。但这与马特席茨无关。他也不想让自己随处可见。正因如此，这位亿万富翁的私生活几乎完全不为人知。例如，《法兰克福汇报》7年前曾试图调查马特席茨，却四处碰壁。滨湖富施尔镇的达官显贵们闭口不言，圣马赖恩村也没有提供什么信息。《法兰克福汇报》当时写道，这些人似乎缔结了某种“集体沉默的誓约”。

这位奥地利人凭着自己的企业成了亿万富翁，影响并赞助了一代又一代成功的运动员，其中包括林赛·冯恩、马塞尔·希舍尔和格雷戈尔·施利伦曹尔等冬季运动的传奇人物。与他们相联系的是生活品位、冒险、风险、极限体验。炫目的极限运动，主角们被打造成英雄。而他自己呢？他是强壮的施泰尔马克人，皮肤总是晒成棕色，留着随性的胡茬，总爱把皮夹克搭在宽阔的肩上。看似平易近人，实则不易亲近。

一杯饮料成就一生事业

马特席茨的私生活的围墙如此密不透风，可他的成功故事却广为人知。这个故事始于1984年，地点在泰国。他在那里品尝了人生第一杯功能饮料并将其变成了一生的事业。他曾是一名勤奋的市场营销人员，先后为雅各布斯咖啡和Blendax牙膏工作，随后变成一名勇敢的有远见者，最终成为全球最富有的人之一。1984年，马特席茨与泰国的许书标家族合作建立了红牛公司。他将泰国原版的红牛饮料配方略作修改，并制定了一套营销策略。这种功能饮料于1987年上市。据说马特席茨曾每天最多喝12罐红牛。

红牛长出了强有力的翅膀，这家公司也超过了外国人心目中的其他奥地利特产。奥地利《文献》杂志几年前曾狂热地宣称，红牛“比《蓝色多瑙河》圆舞曲更加出名，比萨赫蛋糕的销量更高，比维也纳少年合唱团更加享誉全球”；它“比施华洛世奇水晶更有价值，比传奇滑雪运动员赫尔曼·迈尔更加勇敢”。了解奥地利国情的人会明白，这段话无异于将红牛捧上神坛。作为幕后操盘者，马特席茨并没有享受到这样的待遇，但旧时的民意调查已经赋予了他在国内的某种神圣地位：根据《蒂罗尔日报》2010年代中期的报道，马特席茨在59%的受访者心中享有良好的评价，仅9%的受访者对他的看法是负面的。

对外界评价不以为意

显然，马特席茨的财富并未招致太大的嫉妒。《福布斯》杂志9月底将身家190亿美元的他列为全球富豪榜的第75位。他拥有城堡、飞机和一座南太平洋岛屿，拥有冰球俱乐部和两支一级方程式赛车（F1）车队。但这都无所谓。只有在足球领域，他没能获得理解——但不是在奥地利，而是在德国。2009年起，红牛公司赞助的莱比锡RB足球俱乐部取代迪特马尔·霍普赞助的霍芬海姆足球俱乐部，成为最受痛恨的俱乐部。这是一支粗暴地打破“钱不能进球”咒语的球队，因此也激怒了足球世界的传统主义者们。此外，这家没有人能成为其会员的俱乐部还与它的友队奥地利萨尔茨堡红牛足球俱乐部保持着奇怪的关系，例如互相买卖球员，这更加激起了人们的抵制。

马特席茨对此不以为意。因为如果他在意的话，他早就介入了；因为他只能容许事情按他的想法发展。就像2016年的ServusTV电视台事件一样。当时这家备受争议的电视台的员工想要成立一个劳资联合委员会。马特席茨出离愤怒，威胁要关停电视台并解雇所有员工。最终，他们宣称这是一场误会，绝不会成立什么劳资联合委员会，200多名员工还写了一封联名信反对成立这样的委员会。一场荒诞的闹剧荒唐地结束了。这种卑躬屈膝的行为显然让马特席茨十分满意。

因自身成就备受赞誉

尽管马特席茨受到多方批评，但他又因为自身成就而备受赞誉。

梅赛德斯车队队长托托·沃尔夫说，马特席茨是最伟大的企业家——“就算不是全世界最伟大的，至少在奥地利是如此”。沃尔夫还说：“他创造了一个品牌，开拓了一片之前并不存在的领域。他为体育作出的贡献，他给体育带来的一切都是前所未有的。”

2005年，红牛车队在F1赛场首次亮相，起初还遭到嘲笑，但5年后就成了世界冠军。红牛车队及旗下车手塞巴斯蒂安·费特尔曾连续4年获得年度车队总冠军与年度车手总冠军。在红牛环赛道建成后，F1比赛也重返奥地利。以此为契机，马特席茨曾在2014年出资为约5000所房屋粉刷外墙、修建新篱笆或种植新植物。

“我们知道他的健康状况很不好，”红牛车队顾问、马特席茨的好友赫尔穆特·马尔科在接受天空电视台采访时说，“但即便如此，这样一位伟大人物的离世依旧令人难以置信。”他说，马特席茨是“不平凡的”，“他的成就和视野体现出他是一个不平凡的人”。