全球热门:短视频内容和运营缺一不可
首先直播间在线人数、单场GMV、连续多场的GMV、话题讨论度等这些大大小小的指标,加在一起,如果通过作假到看不出来的程度,已经非常难了,所以如果都能够做到一个程度,就会使团队在常规输出上面获得势能带来的更佳效果。
很多视频你觉得不好看,但数据就是好,说明你不是这个视频的目标用户。可能这个视频的用户就是喜欢视频的内容,喜欢到不在于剪辑,也有一些农村生活类视频反而是越粗糙越真实。
说到底这就是运营——找准用户,抓住重点。运营贯穿一个媒体(视频/图文/音频)账号始终。
(资料图片)
开始前,需要做用户调研,确定垂类赛道。对于有产品的公司来说当然要针对自己产品的目标用户,没有产品的团队也可以去热门领域,先定赛道在找专业人士来做内容。
而自媒体的话就看你擅长什么,喜欢什么,因为个人号的话,其实只能在你擅长的领域做的深入,不要追逐热点而非得去自己不懂的垂类,因为你的内容很难比那些真正专业和有团队的人做的好,有热度也分不着。
确定垂类以后,就要确定对标账号,多找几个,包括垂类老大和垂类黑马。
从垂类老大,你能看到这个垂类的天花板是什么样,能了解一个优质账号是怎么长期稳定输出的,能了解这个垂类的粉丝用户情况,甚至能摸到垂类的内容风向。
而垂类黑马,是你容易模仿的对象,最好多找几个,看看那些新号是怎么杀出来的,什么内容,什么时长,什么结构框架,多总结总结,看怎么套用在自己号上。
还要研究清楚平台规则规则包括流量分配和安全规定。比如抖音的流量分配其实和大多数平台类似,你的视频会先根据标签和话题被分发到一部分用户,如果完播率、点赞率、评论率、关注率、转发率等高的话,会把视频发放到更大的流量池,让你的视频被更多人看到。
小小总结一下,对标账号和平台规则是你做账号之前必须研究明白的东西,做好充足的准备,才能避免账号死在起跑线上。
创意这个东西有时候也确实不由人,和天赋有关,和从小的生长环境有关,真不是每个人都能层出不穷的冒点子,而且新人做新点子也很容易被埋没。
这种情况下蹭热度和跟风也是不错的选择,但形式可以借鉴大号,选题可以蹭热度,但内容得有你自己的东西,如果你的视频和别人的没有差别,那人家为什么要看你的?
这个差异,可以是表演上的区别,比如别人都是一本正经的坐着说,那你就搞个情景,别人都是真人出镜,你就搞个动漫。就像抖音之前大火的光剑视频,好多人用各种素材做,有的帅哥美女养眼,有的简陋整活搞笑,有的3d特效酷炫,重要的是在跟风里也打出了差异化。当然,这些都是最基础的差异,我也只是举个例子。
更硬核的,还是内容上的差异,比如你特别幽默,或者你专业特别深入,或者总能找到清奇的角度,这都是你吸引粉丝的可能性。
总的来说,视频的创作门槛其实更低,很多时候我们脑子里有画面有想法,但是写出来就不是那回事儿了,而视频可以直接把想法用嘴说出来,或者变成画面。
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