环球微头条丨山东昊立康乳业：配方羊奶粉市场未来的发展方向是什么？

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目前市场上普通羊奶粉已经陆续升级为配方羊奶粉。以前生产普通奶粉的企业或转战配方羊奶粉市场，或者是退出市场。在配方羊奶粉市场，“纯羊”只是基本要求，如果没有纯羊这个卖点，配方羊奶粉的差异化竞争就无法开始。

虽然配方牛奶粉在奶粉市场一直居高不下，但也是纯配方羊奶粉的一个竞争方向。当然，纯配方羊奶粉不等于纯羊奶粉，而是以羊奶为主要原料，并添加了多种营养元素；此外，在配方羊奶粉领域，羊奶+高配+专利营养元素以及全家营养布局等，可能是配方羊奶粉市场未来的发展方向。

悠羊牧场

奶粉行业需要科学配方、营养全面吗？众所周知，羊奶粉是近几年的热门品类，科学配方后会更受认可吗？事实上，羊奶粉的配方增强了产品的差异化，市场上有很多企业想要在差异化羊奶粉领域做出实绩。据不完全统计，行业内配方羊奶粉品牌超过一百余款，而拓展羊奶粉产品线并没有得到大多数人的重视。因此许多企业瞄准这个时机，都表示要进入羊奶粉细分领域，但却迟迟没有推出相关产品，这让人怀疑这一领域的门槛是否很高，有一些企业没有破解方向，导致相关产品迟迟没有推出。但也说明了还是有很多的企业在羊奶粉细分领域存在机会。配方羊奶粉成为行业标准后，竞争趋势也发生了变化。对于率先布局羊奶粉差异化市场的企业来说，不仅可以提高自己的品牌知名度，也证明自己的综合实力足够强大。

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虽然很多企业已经开始布局配方羊奶粉这一细分市场，但是目前销售的产品还比较少，可见做差异化布局还是比较难的，对企业的要求比较高。

目前羊奶粉的细分在羊奶粉市场占据优势，有利于打造差异化卖点。随着全家营养健康市场的不断扩大，可以作为羊奶粉新的增长领域。

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