观察：匠心经营再结硕果 洋河股份2022上半年营收增长21.65%

8月26日，洋河股份披露2022年半年报。营业收入189.08亿元，同比增加21.65%；上半年归属于上市公司股东的净利润68.93亿元，同比增加21.76%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润66.43亿元，同比增长28.54%。

在极具挑战的宏观及行业环境中，这样的增长势头再次证明了洋河的长期价值。就像经济学常说的，一个行业的“有效抛射范围”是由头部企业决定的，他们界定了这个行业的主流趋势、发展可能性和问题最优解。而洋河的变量与机会已经出现。

多元化布局 拓宽产品赛道

(资料图片仅供参考)

上半年营收的高速增长，只是洋河这一年来发展的冰山一角。在数字之外，行业更趋向于将洋河的成绩归结为战略布局和生态体系的打造，从中我们得以一窥洋河发展的脉络。

更加多元的产品布局、更加清晰明了的产品矩阵就是最好的证明。多品牌一直是洋河发展的先天优势，与之相应的，多品牌带来的产品矩阵梳理也是洋河要解决的痛点。海之蓝焕新，强化“腰部”力量，引领新的消费潮流；“梦之蓝M6+”、梦之蓝M9进一步扩容高端市场的同时，梦之蓝手工班（大师）以“中国匠造 文明之光”的精神内核重新定义高端白酒，占据“头部”制高点；头排·苏酒、贵酒世家等产品相继发力品类条线……“高端顶天立地、中端铺天盖地、低端稳接地气”的产品布局已经形成。

特别是梦之蓝手工班（大师）的推出，进一步把梦之蓝扛鼎“中国匠造”引向全新的维度，做到了以技艺之手，为中国白酒定义品质新高度；以传承之手，为中国白酒赓续历史新使命；以文化之手，为中国白酒点亮信仰新光芒。有关人士分析，洋河打造梦之蓝手工班（大师）有两方面意义：其一，借助梦之蓝手工班（大师）拉高洋河梦之蓝品牌势能；其二，梦之蓝手工班（大师）顺应高端白酒的发展，为公司业绩增长提供全新增长极。

匠心经营 深铸企业“护城河”

除了多元化产品布局，这一超出市场预期的中报成绩，还来自于洋河股份以消费者为中心的策略，以及匠心经营主业的态度。

从中国匠人大会这扇窗口，我们更能够读懂洋河。8月23日，洋河第四届中国匠人大会与梦之蓝手工班正式达成战略合作，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东也表达了做“巧匠人”、立“好匠企”、铸“真匠造”的决心，并表示做企业必须带着爱和灵魂，孜孜不倦修炼大美绝活，形成自己的核心竞争力。

洋河股份将匠心传承当成一份责任，将良心贯穿始终，用耐心守候匠心，最终用匠心成就大美绝活，为消费者提供最满意的美酒和体验。一个标志性事件是——在7月举行的“酒城论剑·品酒争霸”第六届全国品酒师大赛中，经过多轮技术大比武，洋河股份技术“梦之队”摘金夺银，6人冲入前十，这也是洋河股份第五次蝉联该赛事冠军。

“五连冠”荣誉背后，蕴藏着洋河强大的研发团队和技术实力，组成了中国白酒顶级技术“梦之队”。加之专业专注、用心负责的三万洋河人汇聚而成的洋河大军……这样由内而外地全面构筑并持续守护洋河的品质长城，为消费者奉献时代精品。

也因为对品质的极致追求，让洋河股份成为一块亮如恒星的金字招牌。今年的3月15日，在由中国质量检验协会举办的“产品和服务质量诚信承诺”主题活动上，洋河荣获了“全国产品和服务质量诚信示范企业”“全国质量检验稳定合格产品”“全国白酒行业质量领先品牌”“全国白酒行业质量领先企业”四项证书。

展卷蓝图 赢在更高起点

一个公司的成长，更加离不开好的顶层设计。从顶层设计的角度讲，洋河股份的业绩增长，一定跳不出“蓝图”这个关键词。在今年的封藏大典上，张联东发表了《蓝图》演讲，提到一个三位一体的蓝图构想：

一是回归价值，锻造“最硬核”品质。品质是生命线，绵柔是护城河。二是回应时代，打造“最潮流”品牌。洋河要“观潮引流”，实现品牌年轻化、视野国际化、产业融合化、管理数智化“四化融合”。三是回报社会，创造“最情怀”品格。洋河的情怀，核心是“五梦联动”：对内要创造出最具韧性的组织，坚守向阳的基因，恪守向上的信条，固守向美的精神，让员工成长梦、企业发展梦熠熠生辉；对外要创造出最有温度的形象，积极融入酒都建设、国家战略、发展大潮、时代洪流，不断成就伙伴同行梦、酒都腾飞梦和家国情怀梦。

“蓝图”的“蓝”，因洋河跨界出圈。此前，洋河股份做出一次体育跨界的先锋尝试，与国家速滑馆达成合作关系，梦之蓝M9成为国家速滑馆官方指定用酒，并设计了一套主题为“梦舞冰丝带”的定制款限量盲盒。

不仅如此，2019年洋河股份跨界牵手中国航天基金会，缔造了一段“航天界”与“白酒界”破圈的佳话。从“天问奔火”到“嫦娥探月”，从“北斗织网”到“神十三航天员归来”，梦之蓝不仅邀请“梦想合伙人”一起前往观摩，助力全国直播航天盛事，而且作为航天梦与强国梦的见证者与分享者助力中国航展，线上线下联动，引领广大消费者共同参与、共同见证、共筑中国航天梦。

“蓝图”的“图”，因洋河C位出道。作为C位主角，洋河股份积极推动拉萨朗热酒村项目开工建设，让“乡村振兴梦”和“雪域高原梦”融进一张蓝图里。在洋河的全力支持下，拉萨朗热酒村项目不仅发展动力十足，更会是带动藏酒产业“强起来”的重点项目。

作为C位主角，洋河股份持续深度接轨家国大事。9月上海合作组织理事会会议将在乌兹别克斯坦古城撒马尔罕举办，梦之蓝M9将作为本次峰会官方指定用酒，再次闪耀在这样一场举世关注、声传全球的国际盛会。

“消费所需，即是蓝图；潮流所向，必是蓝图；情怀所至，皆是蓝图！”展卷未来，“梦想洋河”的发展蓝图愈加清晰。