世界关注：数喵干货|购物中心节点化运营之九月线上活动玩法

对于购物中心数字化来说，使用好技术工具来辅助运营，可以有效的推动数字化转型，才能更好地窥见趋势、充分利用趋势。因此每月的节点活动运营是十分重要的一环，对此数喵汇总了9月购物中心可以借势的热点活动。

(资料图)

九月热点总结

01中秋节

关键词：思乡|团圆|赏月|牵挂|相聚

活动主题：

《妙趣横生中秋趴》

《奔月享好礼，宠粉新领地》

《悦赏生活节》

营销建议：满月和月饼是中秋的符号，也是象征着中国人心底最柔软的、关于合家团圆美满的文化。因此“圆”“满”最能引人共鸣。创意建议可以加入古今对话类型活动与讨论，与用户互动；现场活动可以设置一些趣味性小游戏，如：兔子保龄球，场景装饰中秋玉兔的氛围，保龄球可以以小兔子造型摆在前方，使用保龄球击倒兔子保龄球。

02 秋分

关键词：养生|渐凉|丰收季

活动主题：

《拾秋日记》

《秋意柿柿如意》

营销建议：选择一些橘色、黄色等暖色调背景，结合落叶、夕阳、昼夜交替等元素做营销宣传，场内服饰店可主打秋季服装优惠，满减券、打折卡等；可以结合场内美食店铺开展砍价、拼团等秋季美食优惠活动；结合场内会员积分兑换，培养用户积分获取与消耗习惯，提升品牌信任度。

03 国庆预热

关键词：旅行|假期|爱国|出游

活动主题：

《国庆玩对，快乐加倍》

《国庆狂欢倒计时》

营销建议：大型活动节点前的预热，推出一些有预热效果的活动，如：秒杀、定时开奖式抽奖、活动报名等具有长时效性的营销活动。提前预告活动内容，提高活动关注度，培养用户习惯。

那么具体该如何进行具体操作呢？

精彩举例，往下看哦~

以中秋节活动报名为例

活动类型：PR活动

活动主题：兔子保龄球

执行方式：

1）可举办线下活动，线下推广用小程序来进行活动报名，为小程序引流。

场景装饰中秋玉兔的氛围，保龄球可以以小兔子造型摆在前方，使用保龄球击倒兔子后可获得奖励，击倒的兔子数量越多奖品价值越高，也可分组进行挑战。

在后台活动报名，活动报名时间可设置稍长一些，留有较长时间准备活动。

2）在首页轮播图、弹窗广告等处，添加Banner海报，链接“活动报名”，引导用户点击进入报名；

3）区别与传统线下活动报名，线上则可填写信息，且可线上审核，节省线下人流高峰时刻，短时间内可吸引参与人数，提升商场曝光度；

4）设置活动报名时，可限制免费、积分、金额报名，若需交定金报名，活动结束后可将定金退还给用户；可活动提前三天通过推文推送，告知用户参与规则，推文中可直接放置活动报名链接，用户看见可直接进入小程序报名。

页面展示：

以国庆预热0元抽奖活动为例

活动类型：SP活动

活动主题：国庆玩对，快乐加倍

活动目的：通过定时会员抽奖，吸引顾客成为会员，并在活动期间内反复进入小程序参与活动

所用平台工具：0元抽奖

执行方式：

1）活动期间持续3-5天，注册成为会员即才可参与的礼品抽奖，定时假期的最后一天开奖

2）礼品内容建议多个商品组合成一个足够噱头的高价值商品包，或者单一高价值礼品，进行拉新吸引

3）可以做成专题页首先弹框提醒，抽奖名称处，可提醒客户第二天抽奖礼品

4）可以设置邀请排行榜前几名必中奖，并随机几名中奖，这样即有邀请好友的动力，又有用户因为可以随机中奖而进入参与

营销建议：

1）准备一篇活动推文，主要围绕奖品、锦鲤、免费、全送一人、无门槛参与

2）当宣传推文准备好之后，连同所有员工账号积极转发，还可以号召合作商家一起来宣传

3）建议针对活动商户制作活动专属展架，展示活动参与二维码摆在门店橱窗或者门口位置，让到店客户直接扫码可参与

营销亮点：

1. 通过一定概率的互动行为，再利用大众的侥幸心理，以及对奖品的渴望，来激励用户参与活动，最终转化订单或加深品牌印象

2. 优势在于能限时实时出奖，参与门槛低，体验感强

页面展示：

购物中心针对重大节日活动，可以有目的性地进行任务拆解，根据自己的需求逐个击破。核心步骤包括：会员画像转化，需求梳理，活动价值提炼，向客户准确传递信息，以及部分定制化服务，分析系统，营销系统和多种工具互相配合方案落地。作为专注于商场营销系统解决方案的“工具人”，数喵为所有客户提供各类活动运营建议及优秀案例分享哦~

· 结语 ·

以上就是本期数喵的全部内容，今后，数喵也将继续支持和陪伴更多购物中心完成智慧商圈的升级转型，助力商场解决实际问题，完成数字化全渠道运营。

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