饮料玩起跨界联名？宜简：传递的不止是情感

在信息爆炸的时代，人们的注意力和兴奋点也被不断分散并快速转换。各大品牌想要突围出圈，将营销玩出新花样，借势热门IP开展跨界合作的营销方式在这些年并不少见，IP跨界联名似乎已成为品牌运作的常规思路。

近日，宜简与迪士尼携手联动，推出囊括无汽苏打水、苏打汽泡水、水光饮·玻尿酸饮品3大品类，2个系列的产品。据了解，宜简以重庆为起点深耕苏打水饮品领域12年，辐射西南各省，一直默默专注于产品和服务，积累品牌口碑。一向低调的它为何突然玩起跨界联名？宜简与迪士尼此次的携手又会给我们带来什么样的惊喜呢？

与迪斯尼联名 与“大孩子”们建立记忆链接

对于摆在货架上被挑选的饮料而言，瓶身设计一直都是最好的广告牌，产品包装本身就可以传递品牌信息。对于年轻消费者而言，买东西不仅会考虑其功能价值，还会看中其对自己情感价值的连接点。比如色彩和图像是最能直接刺激他们情感的视觉要素，而色彩和图像中所蕴含的故事，则是可以能直抵他们内心，唤起过往情感回忆的力量。

此次宜简与迪士尼首度合作，选用了大众都很熟悉的IP形象：迪士尼公主和米奇系列进行创意演绎。旨在透过年轻消费者的童年记忆、童心情感和怀旧心理，以富有迪士尼元素、经典卡通形象的产品，唤起他们对童话的热爱、对童年故事的回忆，让“大孩子”们有获得卡通趣味、满足情感需求、建立记忆联结的体验。

针对不同的IP形象特点，宜简把不同系列包装上的故事与不同品类的饮品进行相互匹配，输出“爱情”“自由”“自信”“纯真”等情感内容与受众进行精神层面的沟通。

比如迪士尼公主系列的水光饮·玻尿酸饮品，选取了白雪公主、贝儿公主、茉莉公主、爱丽儿公主等6个经典角色。品牌选取的角色十分巧妙，每位公主的性格不尽相同，但她们所拥有的那些美好个性，不仅契合当代女性追求自信美丽、健康向上的性格，也与水光饮·玻尿酸饮品主打健康变美的理念不谋而合。

苏打气泡水品类选取了米奇家族系列里的米妮与米奇、黛丝与唐老鸭。米妮、黛丝是粉色的白桃口味，米奇、唐老鸭是绿色的青柠口味，粉绿的碰撞，角色的配对，象征着甜蜜的爱情，也为消费者带去美好的祝愿。而无汽苏打水品类的包装上则印有正在晒日光浴的唐老鸭、玩滑板的米奇、溜冰的米妮……它们在不同场景中自由自在的休闲活动，正是该款产品应用在人们现实生活中的生动写照，表达出宜简苏打水“无处不在，时时陪伴”的愿景。

除了在产品包装、故事内涵上的创新，此次联名宜简还开发了各品类饮料的新口味，焕新口感，容量方面也做了升级，一上市就收获消费者的满满好评和肯定。

据介绍，新推出的迪士尼系列无气苏打水，有森林莓果口味和薄荷柠檬口味。该系列苏打水相较于普通系列的苏打水，容量上从360ml提升到了450ml。而水光饮·玻尿酸饮品在口味上则开发了玫瑰荔枝味。

多维度添新内涵 推出“年轻”“健康”核心理念

宜简与迪士尼联名，可视作宜简在自我迭代过程中的一次美好相遇。

据了解，自2010年成立以来，宜简一直专注于苏打水领域，主打弱碱性的苏打水饮品，是中国最早经营苏打水品类的品牌之一。2020年，总投资5亿元的宜简智能新工厂建成并投入使用，工厂总用地面积约112亩，总建筑面积约66821.75平方米。项目与国际尖端食品工业厂商——德国克朗斯合作，引进国内第一条54000bph湿法无菌线，多项技术指标领先业界，产能三倍提升，可实现年产能8010万箱，产值20.7亿元。12年厚积薄发，宜简在生产能力、研发技术、市场经验等方面早已储备充分。

此外，宜简苏打水一直以来所倡导的“健康温和”“0糖、0卡、0脂”等概念顺应了当下“健康、低糖、无添加”等饮品新趋势，在多年的沉淀中早已深入人心，也收割了一波年轻的消费群体。而迪士尼成立近百年来，为一代又一代的年轻人带来快乐、梦想和爱，它的故事引起了全世界大小朋友的共鸣。

因此，宜简与迪士尼此次的合作，二者强强联手，目标人群更是高度契合。加之联名产品符合年轻人的审美，迪士尼故事的赋能让受众从产品中得到记忆情感体验的同时，也让苏打水配童话有了精神附属。宜简旨在能够从此次的合作中，深耕更多潜在的年轻用户，把品牌“年轻”“健康”的核心印象推广出去，从多个维度为品牌再添新内涵，积累品牌的长期效益。

据悉，除了此次和迪士尼联名外，未来宜简将在市场版图和品类赛道两个维度突破。如将针对当下炽手可热的饮品品类，在流行产品的基础上迭代升级，推出一大波具备差异化优势的新品等等。