TikTok上年轻人的创造力，奥斯卡和格莱美都直呼“真香”

最近，海外文娱圈发生了几件颇具轰动效应的大事：有人和粉丝合力创作网络歌曲，拿下格莱美奖；有人把疫情下停办的音乐剧搬上网络，赚到200万演出费后全部捐给了公益机构；有的电影受到年轻人热捧，在短视频平台TikTok上狂刷数十亿播放量，最后连拿六项奥斯卡大奖。

这些故事像极了武侠小说里的“爽文”：看似平平无奇的“小人物”扶摇直上，成为行业之巅；高高在上的业界先锋遁入“江湖”，研究起普通人的喜好。

武侠小说的主人公有武功秘籍加持，现实世界里的这些“小人物”靠的又是什么？

一个“脑洞”，让她们走上开挂人生

23岁的流行歌手阿比盖尔·巴洛（AbigailBarlow）是“互联网爽文”里的一个幸运儿。

她怎么也不会想到，某天自己的一个突发奇想，竟能拿到国际音乐的最高奖——格莱美奖。

2021年初，受疫情影响隔离在家的阿比盖尔，刚追完热门电视剧《布里奇顿》。像每个追剧少女一样，剧中超越一切的爱情让她神往不已。

如果能把《布里奇顿》改成一部音乐剧就好了，阿比盖尔想着，把自己脑补的内容发到了TikTok上。

出乎意料地，她的“脑洞”得到了一众网友的支持。

有人听说自己喜欢的电视剧要被改成音乐剧，“喜极而泣”；还有人表示，“我还没看过《布里奇顿》，但冲着你的音乐剧，我会去看看”。

得到粉丝们的热烈回应，阿比盖尔很快创作出了第一首歌曲，她将之称为“布里奇顿概念”音乐剧。

随后阿比盖尔“怂恿”好友艾米丽·贝尔（EmilyBear）一起创作同人歌曲。

在创作歌曲的过程中，两个姑娘经常会在TikTok上直播，粉丝可以看到她们的创作全过程，也会在评论区随时给出他们的想法，包括未来音乐剧的舞台如何设计、舞蹈如何编排，甚至有人自告奋勇要求担当这部音乐剧的总协调。

在吸收了大量宝贵的意见之后，她们在6周内写出了15首歌曲，一经发布便惊艳了所有人。

第一首《达芙妮之歌》在TikTok上播放量超230万次，第二首《为你燃烧》的播放量超530万次，TikTok上相关视频播放量超过3亿次。

作为土生土长的TikTok“神曲”，《非官方布里奇顿音乐剧》不光受到了民众的认可，在今年的格莱美颁奖礼上，更是一举击败了多个制作精良的大型音乐剧，拿到年度最佳音乐剧专辑，创下了历史。

一个“脑洞”走上开挂人生，武侠小说都不敢这么写。

不过《非官方布里奇顿音乐剧》并不是首个被搬上网络的音乐剧，在它之前还有一位前辈。

2020年，迪士尼电影《美食总动员》被粉丝们改编成了多首网络歌曲。这些“神曲”在TikTok上火出了天际，相关视频的播放量破亿。

热情的粉丝们还合力办了一场线上音乐会。2021年元旦，《美食总动员》公益音乐会在TikTok上轮播72小时筹得200万美元，最终全部捐至演员基金会，用于帮助因疫情而失业的演员们。

奥斯卡：横空飞来的拳头、求而不得的年轻观众

在本届奥斯卡颁奖礼上，威尔·史密斯一拳，把沉寂多年的奥斯卡“打活”了。

奥斯卡不可否认还是电影世界的“盟主”，但江湖日益年轻，它的影响力却江河日下。

从2014年到2021年，奥斯卡收视率坐上了滑梯，从4370万一路下降到985万。内容乏味、“太白”（白人演员过多）、“太男”（男演员垄断奖项）又“太老”（设计老套），年轻观众越来越不爱看。

但今年除了“史皇”的重拳把奥斯卡打上热搜，连夺六项大奖的《沙丘》也帮助奥斯卡吸引了一波年轻观众的注目。

TikTok上《沙丘》相关内容播放量超过13亿次

《沙丘》在海外年轻人中有多火？自2021年9月首映以来，《沙丘》在TikTok上播放量超过13亿次，史诗感的视觉盛宴、大师汉斯 · 季默（HansZimmer）的配乐、恢弘壮大的电影叙事，在年轻人中刮起了“沙丘”的旋风。

男主蒂莫西·柴勒梅德（Timothée Chalamet）也是魅力超群，个人视频播放量超过甚至100亿次，算的上顶流中的顶流了。

200万粉丝的TikTok影评博主朱利安·格林（JulianGreen）对于“沙丘热”这样评价，“在TikTok上，你能感受到全球电影迷的脉搏”。电影界更是流传一句话，“现在只要有新电影上映，隔天就会有人在TikTok上讨论这部电影”。

感受到社交媒体对年轻人强大的号召力，奥斯卡低下了往日高贵的头颅。

从2021年开始，奥斯卡先后在TikTok上开设三个账号，一边举办着光鲜华丽的颁奖典礼，一边在TikTok上努力营造活泼亲民的形象讨好年轻观众。近两年在颁奖典礼开始前，奥斯卡也曾找来一众网红导演与知名电影人搭档，在TikTok上直播造势。

“社交媒体是场实验，我们希望更接地气一点。”奥斯卡影艺学院数字营销副总裁梅利·约翰森 （Meryl Johnson）说道。

但昔年奥斯卡熟悉的那个江湖已经没落，新生代势力登上了舞台。

“下沉”的TikTok与文艺的戛纳圣殿

不止是奥斯卡，就连一向文艺、高冷的欧洲电影学院派也向TikTok抛出了橄榄枝。

今年戛纳国际电影节，TikTok成为了其官方合作伙伴。

nbc报道TikTok成为戛纳电影节官方合作伙伴

据了解，戛纳电影节组委会与TikTok达成官方合作，为TikTok的用户提供后台、红毯以及影人的独家采访内容。TikTok的“首届TikTok短片电影竞赛”活动，在戛纳期间将颁发三个相关奖项。

曾几何时，短视频平台一度被视为纯艺术的公敌。许多文化名人认为，碎片化的视频正在瓦解欣赏艺术电影所需要的专注力。

但TikTok与戛纳牵手，也在情理之中。

拥有10亿活跃用户的TikTok将给戛纳电影节带来源源不断的关注和创意滋养，其背后蕴藏的巨大流量宝藏、年轻用户群体，都是戛纳梦寐以求的东西。TikTok上年轻人热衷的潮流、桥段，未来某一天，很可能成为艺术大片最佳的创意来源。

从格莱美到奥斯卡，再到戛纳电影节，全球的文化盛典都在求新求变。互联网繁盛的创造力、年轻人蓬勃的热情和想法，逐渐影响和改变传统的数字文化产业。在新媒体平台的帮助下，未来更多的年轻人会有发光发热的机会，下一个大奖的获得者也许就是他们。（文/王宇）