奋力走在前丨新业态赋能“百花齐放” 解锁蓬莱旅游转型升级新路径

大众网·海报新闻记者 朱静 烟台报道

今年“十一”黄金周，烟台蓬莱各景区、旅游打卡地变得异常忙碌。景区旁一家饭店的老板娘段飞菲笑呵呵地说：“靠咱蓬莱旅游的新发展，我这儿每天客源不断。”

在推进疫情防控和文旅产业复苏的同时，蓬莱不断在危机中育新机，在变局中开新局，使传统知名旅游目的地，走向全域化、精品化转型升级的新路径。

八仙主题活动

丰富滨海旅游业态 做大做强黄金旅游带

“按照‘尊重历史、尊重原貌’原则，蓬莱将加快画河流域景观改造和登州古城开发，建设特色鲜明新古城、文旅融合新地标。充分利用老蓬莱师范、登州仙阜等现有闲置资源打造招商引资新载体。”在近日的访谈中，烟台市蓬莱区文化和旅游局相关负责人介绍道。

海上帆船观光游

近年来，蓬莱积极拓展海上、沙滩及岸上发展空间，注重引进海上娱乐、游艇码头项目。凸显近海资源，引入环海自行车赛、公开水域游泳锦标赛、沙滩球类运动、海钓等休闲体育赛事。向西，抓好开元旅游度假、鲁商奇缘仙谷国际文化旅游产业小镇等大项目招引和建设，提升休闲度假功能。以西海岸文化旅游新区为载体，依托人工岛资源，突出文化旅游、高等教育产业定位，与法国达高集团等世界知名企业合作，打造国际高端旅游度假目的地和文教融合发展示范区。向东，由仙境路往东，自沙河口至刘家旺、官庄子村，进一步优化滨海生态环境，引入文旅小镇、房车自驾车露营基地、旅游休闲驿站等滨海休闲度假产品，丰富滨海旅游业态，打造文旅新兴活力区。

加速农旅一体化发展 让游客从城市延伸到乡村

“葡萄酒休闲体验区是蓬莱游的打卡地！”在蓬莱，这已成为不少游客观光必去之处。

君顶酒庄

据了解，蓬莱围绕丘山山谷、南王山谷、君顶酒庄景区等葡萄酒产业，着力建设国际特色名庄聚集区和共享酒庄集群，高标准配套建设培训中心、红酒大道、主题民宿和品种风景园，打造引领蓬莱乡村振兴的葡萄酒休闲体验区。着力推进景区升级改造，引入国际前沿的度假生活方式和文化体验，打造升级版高端滨海休闲度假旅游目的地，引导游客由滨海向腹地、由城市到乡村有序延伸。

亲子体验活动

“葡萄采摘、苹果采摘、现场品尝、体验初加工让大人跟孩子体会到了不一样的田园乐趣。”蓬莱一采摘园的负责人告诉记者。

现如今，蓬莱注重农旅一体化，以东方海岸果谷加强与山东农业发展集团有限公司合作，统筹山水林田路、吃住行游购娱。充分开发以休闲、采摘、购物、品尝、农事活动体验为一体的具有观光、旅游价值的农业资源和农业产品。

南山北海遥相呼应 打造休闲旅游新业态

“由于季节性的限制，在加强艾山国家森林公园建设规划方面，我们将增设户外拓展、团建等互动体验区，利用现有31套艾山温泉小院，重新规划升级，丰富生态和谐游、康养体育游、休闲度假游等旅游新业态。串联沿线田园、林海风光，推出滑雪、温泉保健、森林氧吧、特色采摘、精品民宿等旅游产品组合。”艾山国家森林公园负责人说道。

艾山国家森林公园风光

记者在艾山国家森林公园看到许多前来爬山的年轻人，在车水马龙的城市，现代人开始追求亲近自然，回归自然的体验，这里天然的“森林氧吧”成为不少压力大的年轻人所追求的减压场所。

据了解，下一步艾山将全力打造集康养、度假、农家风情体验等于一体的综合旅游区，努力形成“南山北海呼应、城乡协调推进”的发展局面。

开发多元化IP产品 特色旅游品牌融合发展

“《天龙八部》手游中全新门派‘蓬莱’加入天龙江湖，不仅有‘蓬莱洲’的游戏场景，门派角色、武学神器、人物等也都设计了不少关于‘蓬莱’的IP元素。”喜欢手游的李先生兴奋地告诉记者。

《天龙八部》手游海报

文创产品推介

为了深入挖掘并讲好“蓬莱故事”和“蓬莱传说”，完善传统文化景区旅游业态，蓬莱还增加夜游项目、腾讯《天龙八部》手游、蓬莱旅游云导览等沉浸式、互动式文化体验项目。推动戚家拳、大杆号等非遗项目进景区，向游客展示。加大蓬莱小面、鲅鱼水饺、八仙宴、戚家宴等非遗和特色美食开发力度。开发企业和民间资本研发特色文创产品，做大蓬莱礼物、锦绣蓬莱等文创企业。通过葫芦雕刻传承人建设葫芦基地和葫芦博物馆，打造研学基地，推动八仙过海传说与文创结合，推进非遗产业化进程。

夏侯苏民纪念馆

“为组织红色教育学习，传承革命先辈的精神，我们着力打造树立红色游品牌。”蓬莱区文化和旅游局相关负责人告诉记者，蓬莱推动胶东艾崮山抗日根据地综合教育实践基地、八路军挺进东北渡海出发地纪念碑、大辛店镇夏侯苏民纪念馆以及慕湘藏书楼等红色点位抱团发展，力求打造凸显本地特色的红色教育游品牌。

做好“游购”文章 推动消费提振

在王静的办公桌子上，有一组可爱的八仙玩偶，“这玩偶组合是我上次去蓬莱阁景区夜游时买到的。你看这憨态可掬的模样，我当时就被萌到了。”

故里鼓楼夜市

近年来，通过举办“仙境之夏”、蓬莱阁夜游、故里鼓楼夜市、宝龙夜市、抹直口美食街区等文化和旅游惠民消费季等系列主题消费活动，蓬莱积极创建文化和旅游消费试点县、旅游休闲街区、文化产业和旅游产业融合发展示范区等省级国家级品牌。增设网红美食专区，营造高品质消费环境，并与海洋文化、八仙文化结合，加强浪漫、休闲元素，体现时尚、现代风格。

“久在樊笼里，复得返自然。来到近海民宿，消费合理，感受民风淳朴，让我觉得对这次旅行很满意。”今年“十一”假期，游客孙先生被抹直口渔家乐客房外的鸟鸣声叫醒，呼吸着新鲜空气，他四处拍照，配美文推送到朋友圈，立即赢得大家点赞。

木兰沟民宿

为推动民宿高质量发展，蓬莱当地制定了《蓬莱民宿管理办法》，出台《促进民宿业高质量发展的实施意见》，引导蓬莱区旅游民宿规范有序健康发展。同时，蓬莱相关部门定期对民宿手续办理及扶持政策等进行解读，进一步激发了镇街、民宿企业推进民宿业发展的热情。

如今，烟台市蓬莱区正以全新视角将优势资源打造成新型旅游业态，以多业态推动蓬莱由观光旅游向休闲度假旅游转变，由过去的“中转站”向“目的地”转变，观光旅游嬗变休闲度假，综合效益持续释放。