从被动参赛到主动赞助，黄浦区的这个“朋友圈”越玩越大了

“今年篮球赛没比好，明年我们练一练再来！”近日，持续5个月的黄浦区第六届“科技京城杯”楼宇运动会在黄浦体育馆闭幕。今年的羽毛球、乒乓球、篮球专项赛和城市定向赛吸引了区内千余名楼宇白领参加。

楼宇运动会是黄浦区打造的富有上海特色的全民健身品牌。黄浦区作为全市商务楼宇最为集中的区域，经济总量、增速、密度均在中心城区保持前列，楼宇经济更是区内三大经济支柱之一，近年来经济贡献度逐年提高。2020年数据显示，黄浦区总税收亿元楼达到68幢，月亿楼达到9幢，楼宇单位面积税收产出居中心区前列。如何优化营商环境、提升楼宇服务水平？体育成为服务楼宇、服务企业、打造最优营商环境的重要载体之一。

6年前，区金融办有意打造服务楼宇的体育品牌，找到区体育部门，双方一拍即合，并得到了科技京城的大力支持。第一年办赛并不容易，因为缺少知名度，主办方还要动员企业参加。把体育服务送进楼宇，把赛事活动办到白领身边，楼宇运动会的创新办赛形式，很快得到楼宇企业的欢迎。

黄浦区体育局相关负责人介绍，楼宇运动会有非常严格的审核机制，只有在黄浦区工作的企业白领才能参赛，避免出现“外援”，保证比赛的公平性。借助黄浦赛事管理信息平台——“黄浦·我来赛”小程序，为楼宇白领报名、查询和互动体验提供了更便捷的途径。白领只需通过实名认证、用户授权等方式成为掌上通的会员，就能随时掌握各类健身信息，直接报名参与或进行需求反馈，也可以在该平台上传和观看运动视频。经过6年打造，楼宇运动会已经深入人心。每年5月，黄浦区的白领体育爱好者就知道，一年一度的楼宇运动会要来了。

体育搭平台，金融办唱戏，企业再添把火。如今，黄浦区楼宇运动会的品牌效应如滚雪球一般，吸引越来越多的企业加入其中。科技京城、中石化、保乐力加、东方证券、国泰君安资管都是赛事的赞助企业。据悉，还有外企在员工参加篮球比赛后，提出明年要赞助篮球赛事。

今年的“星动”系列与楼宇运动会相结合，对白天忙于工作的楼宇白领来说，吸引力也更大了。从上班族经常晚上运动得到启发，“星动”系列充分利用了夜间全民健身的“黄金时段”，并与“夜间经济”形成跨界融合。全民健身人气越来越旺，都市夜间经济越来越火。“工作日+双休日、白天+黑夜、线上+线下”，黄浦滨江、南京路步行街、新天地……一系列轻松愉悦、专为年轻人量身定制的夜间赛事轮番上演，发挥全民健身赛事的聚合效应。

如今，楼宇运动会成为区金融办与区体育局合作的“十进楼宇”服务品牌之一，也是服务黄浦营商环境的特色品牌。通过引导楼宇白领健康生活方式，为楼宇白领之间、企业之间、楼宇之间提供交流互动服务，从而吸引更多优质企业集聚黄浦。以体育为载体的“运动圈”正在辐射、促进以楼宇为载体的“经济圈”。