“中国好车手”开启“实体赛车+虚拟电竞”汽车运动全民化时...

10月29日，由知名赛跑车文化运营机构锐客打造的”CHINA RACER中国好车手赛车+潮流生活社区”项目推介发布会在上海黄浦江畔盛大召开，秉持多元生态理念打造的创新型赛车嘉年华实景，让受邀到场的行业领导、生态合作伙伴、泛娱乐潮人、媒体代表等各界嘉宾提前感受了“中国好车手”这一颠覆性的赛车潮流生活社区的魅力，堪称是赛车及潮流文化领域的顶流盛典。

中国汽车摩托车运动联合会专职副主席何建东，上海市体育局一级巡视员、上海市体育总会常务副主席赵光圣，上海市黄浦区人民政府副区长袁园，上海市科技体育运动管理中心主任徐志刚，上海市黄浦区体育局局长沈云，上海市青浦区体育局局长顾桂芳，灿辉国际集团董事长赵辉，锐客（上海）体育发展有限公司总经理张威，中国好车手推广大使、知名歌手马思唯，同济大学建筑设计研究院汽车运动与安全研究中心主任姚启明博士等政府、品牌赞助商参发布会，共同见证了这个以赛车运动为核心的泛潮流娱乐联盟IP的面世。

据主办方介绍，CHINA RACER中国好车手是国内首创的赛车潮流文化生活方式品牌，将真实赛车与虚拟赛车相结合，围绕潮人挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及赛车潮流文化推广与培育四个领域，构建赛车+电竞+潮流生活方式。

多角度诠释“赛车+”潮流生活

中国好车手推荐官、锐客（上海）体育发展有限公司总经理张威表示，锐客希望通过CHINA RACER中国好车手为热爱赛车及潮流文化的态度青年们打造一站式生活娱乐集合地，以赛车+潮流生活社区为核心概念，逐渐向消费品、零售、餐饮、酒店等领域延伸，最终形成一个全新城市生活生态版图。

这一初衷从推介会的环节设置和元素植入等方面可以窥见端倪，从会场设计到赛车涂装，再到国潮伴手礼，赛车、电竞、潮流生活元素不断展现，鲜明体现让赛车运动贴近日常生活的理念。比如，知名说唱歌手马思唯以首位推广大使身份加入，实现了赛车运动与张威所描述的生态版图中音乐艺术的融合，“自由、快乐、逐梦”的嘻哈精神内核首先被注入到赛车文化当中。

为不断完善赛车+潮流生活社区的生态体系，CHINA RACER中国好车手宣布发起 “潮流加M” 破圈计划，紧跟年轻人的潮流生活方式，联手更多合作伙伴共同打造融合电竞、文创、娱乐等于一体的美好生活社区。

作为首批生态合作伙伴，新锐功能饮料品牌外星人Alienergy、全球著名云周边设备供应商罗技、魔都最炙手可热的夜店品牌Akoma、全球能源公司壳牌以CHINA RACER中国好车手的“极速补水官”、“潮玩先锋官”、“酒驾提醒官”和“超凡极速官”的身份亮相，CHINA RACER中国好车手还与华硕电脑、速珂创新科技、亚力山大健身会所、得物POIZON CON、K.O.O.D、T\"OBERAY杜佰瑞等知名品牌建立了友好合作关系。

从赛事运营到生活风尚引领

作为国内首个以赛车运动为核心的泛潮流娱乐联盟IP，中国好车手试图以携手跨界合作伙伴共同发展的模式，最大程度构建起属于Z时代年轻群体的时尚运动旅游消费场景，各合作品牌正是出于对此理念的认同，共同以一种新鲜的商业玩法合力拉升潮流指数，创新与新生代消费者的沟通方式。

成立于2004年的锐客，背靠母公司灿辉国际集团，是国内最早创建线上线下一体化赛车运动的运营商之一，业务聚焦赛车产业链中上游，如品牌IP投资运营、赛跑车经销商发展、赛车运营与服务和平台运营服务等。

2018年至今，锐客连续主办运营近千场自主IP赛事，包括ERL赛车电子竞技大师赛、Radical中国挑战赛、独家运营世界一级方程式电竞锦标赛全国大赛这样的行业标杆IP赛事等。

此前，锐客一直以构建健康、绿色业态的理念推动赛车运动线上电竞和线下赛事的发展，为何要转而构建“赛车+潮流生活社区”？

张威认为，“中国好车手”联动跨行业资源全国地域化布局，打造全民IP项目，与潮流品牌建立新消费场景，是顺应赛车运动发展趋势之举。

据介绍，曾经小众、时尚的赛车运动正呈现出生活化和全民化特征：一方面赛车元素与生活结合增多，相关配套产品或服务日渐丰富，同时因为影视、视频等媒介和渠道的渗透，赛车运动变为受各领域人群喜爱、关注的大众化运动项目。

上海市体育局一级巡视员、上海市体育总会常务副主席赵光圣提到，中国好车手作为一种多元新文化载体，不仅为大众带来更具沉浸感的运动游玩体验，还将赋予城市人群吃、玩、游、住、购等多个环节的鲜明IP特色，由此构建的覆盖Z世代的时尚运动旅游消费场景，为保障城市产业与文化产业的高质量发展与升级带来了全新的视角。

“中国好车手”的突破与坚持

体育强国的大背景下，如何有力推动全民运动事业的发展，一直是各界思考的课题，中国好车手通过“赛车+潮流生活社区”核心理念，携手合作伙伴共建运动生态，共促赛车运动走进生活的思路为此提供了借鉴意义。

中国汽车摩托车运动联合会专职副主席何建东致辞中指出，全民运动发展绕不开地域化和生态化，只有如此才能形成合力，逐步推进。

他认为，布局地域化生态合作的体育运动业务，集成行业矩阵，完成各个生态单元的连接，有助于实现全域运动生态发展。“中国好车手”项目携手多方资源，在全国通过地域化布局来实现自身作为全民化IP项目落地的推广思路正是尊重这一规律的表现。同时，“中国好车手”运用生态化的思维，将体育运动与区域城市文化旅游、制造、服务、教育等产业联合开发建设运营，组建城市“体育+泛娱乐+产业”的新娱乐新经济模式。

在为落地城市带来产业品牌升级、文化升级新契机的同时，作为交通道路安全的倡导者和先行者，锐客联手同济大学姚启明博士为城市定制专业的赛道及完整的配套设施，消除道路安全和汽车运动的隐患，打造安全的赛车运动环境，促进时尚体育运动的发展，为追求驾驶乐趣的司机们提供可以实现肆意驰骋梦想的空间。

上海汽车文化发展再添新军

在实现赛车运动和商业模式的探索和突破之外，对于锐客所在地上海来说，CHINA RACER中国好车手的出现还另有一层更为深刻的意义。

汽车文化的发展和繁荣，是现代汽车工业兴盛的必然，汽车已经从工具变为文化内涵的载体，反过来为汽车工业的发展提供动力。

作为现代汽车工业的起源地，以及周边城市汽车制造业布局，促使赛事、文旅等汽车文化产业元素在上海集聚。上海汽车文化也因此蓬勃发展，成果斐然，近年来，包括汽车博物馆、汽车文化节，赛事等不断落地上海，营造出看车、玩车、比赛、文旅齐具的浓厚汽车文化生活氛围，而如今CHINA RACER中国好车手在上海面世，从体育运动创新发展的角度丰富了上海汽车文化的内涵，让上海汽车文化链条更为坚固。

一直以来，上海作为国内在生活方式、商业模式方面最具号召力的城市，诞生于此的CHINA RACER中国好车手赛车+潮流生活社区理念和“破圈”生态化模式的未来发展也非常值得期待。