东方时评丨?“文创月饼”不能亵渎“文创”内涵

中秋节即临，月饼的营销大战已经拉开大幕。从市场的营销宣传来看，商家已经不再满足于月饼本身的“味好”“料足”，而是在月饼的包装上铆足了劲儿，或附属上专门定制的贵重纪念品，或打造豪华美丽的外包装，并贴上“文创”的标签，在宣传上称之为“送礼首选”“倍儿有面子”，让人误以为“文创”的内涵在不断拓展，“月饼”的文化在日益扩大，实属附庸风雅之举。

中秋文化与月饼文化作为中华民族悠久的传统文化，具有特定的历史内涵。它们本源自于人们对和谐生活的向往；源自于人们对亲情友情的期盼；源自于对美好爱情的追求。作为中秋的节令食品月饼，无疑是这种向往与追求的载体，那圆圆的形状、漂亮的花纹，象征着亲人团聚、万家团圆和生活美好。所以，每当中秋之日，家人、朋友、恋人聚集一起，赏月品饼，叙情谈爱，该是怎样一场文化盛宴。

当然，作为一些文保单位，结合自身特点，开发一些优惠又质量上乘的月饼，配以小小的文创纪念品供参观者选购，还是值得肯定和称道的，因为它可以让参观者在品尝月饼的同时，感受到中华文化的深厚悠久的底蕴，有助于消费者文化素养的提升。但是，有一些商家却从商业利益考虑，竟不顾“文创”的真正内涵，硬生生地在月饼上附加上名表、茶叶、手机、高档烟酒等元素，并自诩“文创月饼”，且价格攀升，这恐怕是对传统中秋文化和月饼文化的伤害，更是“文创”内涵的亵渎，着实令人摇头叹息。

所以，相关职能部门要主动担当，对所谓的“文创月饼”予以检查，尤其要对那些以“文创”炒作、靠“文创”唬人、借“文创”涨价的功利行为予以严惩，不能让这些没有丝毫“文创”内涵所谓的“文创月饼”亵渎了“文创”的内涵，也不能让这些所谓的“文创月饼”成了“高价月饼”的代名词，更不能让这些所谓的“文创月饼”成为腐败的隐身衣，从而防止传统的中秋文化和月饼文化失去了传统的文化意义，进而保障消费者的权益不受任何侵害。