中国年轻消费市场崛起后，本土时尚品牌如何升级发展？来看这...

东方网记者郁婷苈5月21日报道：日前，一场主题为“NEW CITY NEW ME 摩登新我”的品牌招商会在上海召开。会上同期举行了两场时尚高峰论坛，论坛集结国际创意人士、本土零售品牌创始人、业界头部博主等时尚产业的中坚力量，共同探讨本土时尚品牌崛起的商业思路，以及如何在快速迭代的消费市场中挖掘新的消费机会。

国际品牌红利渐退，本土品牌站上舞台

在题为 “时尚产业新格局与品牌新姿态” 的讨论中，话题围绕“中国年轻消费市场崛起后本土时尚品牌该如何做好升级发展”的议题来展开。

国际知名时装创意人Lucia 认为，随着时代的进步，以及设计、产品、供应链体系的建设和完善，中国消费品品牌已经实现了突飞猛进的成长。在她眼中，MECITY从21秋到21冬的全新产品颠覆了原有设计框架，展现了新奢时尚品牌以打磨产品品质与设计内涵为内核的全新态度，颇有市场竞争力。

小红书百万粉丝博主HiyaSonya认为，如今，简单地拼凑国际流行元素已经不是可持续的品牌发展道路了。独具原创性的设计氛围，对时尚博主来说是创造了一个非常好的内容环境，让大家更为坚定地去传播本土的文化和品牌。

小红书品牌营销大时尚行业负责人佐罗则从社交媒体的角度分享了消费者的需求趋势，“年轻消费者呈现出多元的穿衣场景与个性需求，品牌方需要进一步深度挖掘消费者的需求痛点。”

知名时尚博主吉良回顾了近十年的媒体传播变革，表示当下的社交平台已经成为了最有分量的双向传播渠道，消费者可以通过社交媒体分享自己的穿搭灵感，分享自己对一个品牌的喜好。

本土品牌在新都市化中实现新生

在“新都市 新消费” 讨论中，嘉宾们就对品牌与城市、零售之间的关系展开了讨论。

知名时尚地产类公众号商业新灵兽创始人王臻强认为，从零售上看，“新都市”需要具备可持续发展、新型能源这样的“新产业” 、SKP-S 式的沉浸式“新场景”、还有更为年轻一代的 “新客群”，这三大特征。

随着“新都市”的进化，MECITY的零售渠道策略也做出了明确的升级规划，品牌会选择进驻一些“新都市”里的标杆购物中心，进而拓展到全国市场。MECITY零售渠道部总监陈迪表示，这个目标虽然有一定的挑战性，但品牌会尽最大的努力去实现。在他看来，接下来品牌的店铺面积不一定要大，200平方米的店铺也能做成旗舰店。“关键是能给用户一个好的体验，所以前期我们考虑的是如何做一个能给消费者带来优质体验的旗舰店，而我们的全渠道零售系统，能够解决实体零售面积有限的问题。”

仲量联行战略顾问部资深董事王萌认为，完成渠道试水并选对商场或者渠道后，“品牌可能有三年多的红利期进行发展。” “中国市场变化太快了，因此在品牌塑造过程中，要挖掘一个持久的独一无二的东西，这也是品牌最大的魅力，”王萌说道。

美特斯邦威集团创始人周成建表示，从2021秋季开始，MECITY将全面启动涵盖品牌、产品、营销和渠道在内的焕新升级计划，将以新奢风格进入大众的视野，将填补国内极具性价比的高档服饰市场的空白。“未来十年，无论市场环境如何更迭，作为一个企业用心去做好产品，这是一个最重要的基础。”