东方快评丨担责风险低明星代言就可频打"擦边球"？

明星代言频频“翻车”，除了马伊琍代言品牌茶芝兰涉及违法犯罪后，因虚假宣传，章子怡、陈数代言的网红燕窝品牌小仙炖近日被有关部门罚款20万元。

因为代言事件，马伊琍发表声明，向受骗消费者加盟商道歉，称“要自省自纠，在今后相关工作中必须更为严谨，合作前细致核查，合作中积极监督。”

但是，对于马伊琍的道歉，网友却似乎不太满意，纷纷留言：“代言不用承担责任，只道歉就完事了吗？消费者的损失谁来承担？消费者的权益谁来保护？”“一句道歉弥补不了受害者的经济损失，明星代言产品应承担相应的连带责任！否则就成了诈骗者的帮凶！”

明星代言出问题，已经不是第一次。但是我们也看到，关于代言产品翻车，明星是否需要担责的争议也一直存在。而且，明星真正为翻车的代言产品担责的案例鲜少看见。这也是因为，目前关于明星代言责任，广告法只是规定，代言人在明知或应知自己代言的是虚假广告的情况下，依然代言，才需要承担连带责任。但是，谁又会承认自己“明知故犯”？又该如何取证？因此，目前在立法、执法环节，依然有漏洞与盲区存在。

但是，责任风险低，是否就意味着可以不爱惜“羽毛”，无原则向利益低头，借助法律漏洞，频打“擦边球”？

明星是社会公众人物，企业找其代言也是因为看中了其影响力和受关注度。但须知，影响力与关注度所从何来？人民大众。人民大众对明星和演员的追捧，一方面受其作品以及所塑造人物的影响，另一方面则有对其本身人品、艺德的认可与赞许。作为明星，应好好珍惜民众认可与赞许，多做正向、正能量的事情，以自己的影响力来凝聚社会向上的力量。而不是利用名气不加分辨地频频接代言，只想着把利益最大化。因为，一旦“翻车”势必影响到自己的声誉，而民众所给予的信任与认可，是经不起消耗的。

因此，所谓“欲戴其冠，必承其重”，生活在聚光灯下的明星，不能只享受聚光灯带来的光鲜，同时要经得起聚光灯的检验。要谨言慎行，时刻检点自己，审视自己。在接代言时，对产品要有调查，要有所选择。所谓“君子爱财取之有道”，明星们要爱惜自己的羽毛，如此，才不会随随便便就从高处跌落。

此类事件同时也为消费者敲响警钟。明星代言确实吸引眼球，但作为一名消费者，应该遵从自己的需求，做到理智、理性消费。谨慎多角度考察，不被明星代言“遮望眼”。

同时，要让法律彰显公平正义，发挥应有的效用，还应进一步完善相关条款，把相关漏洞和盲区早日补上，切实约束和规范明星代言行为，保护消费者利益。